Переезд в MAX: почему из 133 тысяч подписчиков перешли 3,6 тысячи

Держать всю аудиторию в одном мессенджере рискованно, поэтому я решил перенести каналы в MAX, не закрывая их в Telegram. У меня четыре канала про информационную безопасность и IT, на них около 133 тысяч подписок. Сейчас у их версий в новом мессенджере 3 655 подписчиков, около 2,7% от этого числа, и я разбираю, из чего сложилась эта цифра.

Цифры переезда: 133 тысячи в Telegram, 3,6 тысячи в MAX

Данные сняты 4 ноября 2026 года. Подписчики в Telegram взяты с публичных страниц, а у закрытого OSINT, куда вступают только по приглашению, из внутренней статистики телеграма. Статистика подписчиков в MAX взяты из сервиса maxads, для OSINT и «Новостника» - из внутренней статистики мессенджера. Охват посчитан по последним 20 записям старше пяти дней.

У «Новостника» в выборку попали записи двух-четырех дней, их просмотры еще растут. У OSINT, просмотры за неделю из внутренней статистики.

Конверсия показывает, какая доля увидевших призыв сделала нужное действие. Здесь же просто деление одного числа подписок на другое. Ссылки под постами во всех четырех каналах ведут на все четыре новые площадки, поэтому читатель «Life-Hack - Хакер» мог подписаться на канал с курсами. Еще часть людей могла прийти органикой - из поиска и ленты рекомендаций MAX. Сколько именно, по открытой статистике не видно.

ERR - доля подписчиков, которую в среднем охватывает пост, по данным maxads за 30 дней. У двух каналов с открытой статистикой в MAX запись видят 21–35% аудитории, в Telegram - около 5-7%. Похоже, те, кто перешел, читают активнее. Но сравнение неровное: на новое место, скорее всего, ушли самые вовлеченные читатели, а цифры сняты разными способами: в MAX это среднее за 30 дней, в старых каналах (телеграм) - 20 последних записей.

Как выглядит Воронка: подписка в Telegram → человек открыл ленту и увидел запись → нажал ссылку → подписался → не отписался. Статистики нажатий у меня нет, поэтому это остается неизвестным. Данные по каждой площадке я обновляю по ходу эксперимента в рабочем канале.

Как я пытался перенести каналы в MAX

Аудитория не переезжает автоматически. Перенести публикации можно ботом или кросспостингом, то есть автоматическим копированием записей из старого мессенджера в новый, а людей приходится звать заново. Официального импорта подписчиков, у MAX нет. Лично я делаю это через автоматического кросспостинг бота между Telegram и MAX.

Звал я без прямой рекламы: под каждым постом стоит подпись из четырех ссылок «LH | News | OSINT | Курсы». Каждая ведет на соответствующую площадку в MAX.

Подпись стояла месяц летом и потом весь октябрь (дальше будет стоить до конца января 2027 года). Кроме нее, на каждой площадке в MAX висит закреп со ссылками на все каналы, а в группе VK закреплен пост про MAX-каналы. Переезд шел фоном, без больших усилий с моей стороны: подпись не отнимает место у контента. Заметки о таких экспериментах я веду в «Рабочих буднях».

Реакция подписчиков на MAX была негативной. Цитировать не буду.

По встроенной статистике в конце октября и начале ноября Life-Hack - Хакер получал примерно 7–12 подписок в день и терял 3–7. У курсов подписок было 5–16 в день, отписок - 1–6. У «Новостника» отписок почти столько же, сколько подписок: 2–5 против 3-6 в день, так что растет он медленно.

Уведомления на новых площадках включены у 40–50% аудитории. Почти половина подписчиков получает уведомление о каждой публикации и может не открывать ленту. Если сравнить это с Telegram: там у канала Life-Hack - Хакер уведомления включены только у 10% подписчиков. Самый лучший результат у канала OSINT, уведомления включены у 20% аудитории канала.

Почему перешли так мало

Опрос я не проводил, поэтому ниже привожу три мои гипотезы.

Призыв увидела только часть подписчиков

Ссылка стоит под постом. Человек, который не открывает ленту, ее не видит. Поэтому долю перешедших стоит сравнивать с охватом публикаций, а не только с числом подписок.

У Life-Hack - Хакер пост в Telegram набирает 5 тысяч просмотров. 1 380 подписчиков на новой площадке - около трети от этой цифры.К тому же подпись висела два месяца из года существования канала в MAX.

Не все 133 тысячи - разные люди

133 тысячи - сумма подписок, а не число людей. Часть подписчиков читает сразу несколько каналов, поэтому людей меньше. То же верно и для 3 655 подписок в MAX.

В 2023 году каналу Life-Hack - Хакер устроили накрутку, чтобы выбить его из внутреннего поиска в телеграм. Эту историю я разбирал в статье «Убери слово из названия, или канал удалят». Низкие просмотры, 5-7% от подписок, тоже не доказывают, что остальные - боты: живой человек может просто не открывать ленту или же закинуть канала в архив. После данного инцидента, канал был почищен от ботов, с помощью профильных инструментов.

Канал с курсами перешел в четыре раза лучше

У IT-курсов в MAX около 10% от числа подписчиков в Telegram. У Life-Hack - Хакер - 2,2%, в четыре с лишним раза меньше. У «Новостника» и OSINT - 3,1% и 1,6%.

10% - соотношение подписок, конверсию одного канала по нему не посчитать. Почему у курсов вышло больше, у меня есть своя версия, но я оставлю ее за кадром. Попробуйте угадать в комментариях.

С чем сравнивать: 25% у топ-200 каналов

Миграция идет на фоне ограничений: с августа 2025 года в России ограничены звонки в Telegram, а 10 февраля 2026 года Роскомнадзор заявил, что «продолжит введение последовательных ограничений».

По исследованию Agenda, в среднем в MAX перешло около 25% подписчиков Telegram. Но выборка - 200 крупнейших каналов MAX, у которых есть версия в Telegram, то есть уже успешные переезды. Об исследовании 4 марта 2026 года писал ppc.world. У авторских и b2c-блогов доля доходит до 65%, у РИА Новости она 16%, у Mash 13%. Новости без политики редко превышают 7%. Методику расчета в публикации не раскрыли, поэтому сравнивать с ней можно только приблизительно.

Мои 2,7% рядом с 25% выглядят провалом. Мой «Новостник» как раз новостной канал без политики, и его 3,1% укладываются в границу Agenda.

Что бы я сделал иначе

1. Держал бы подпись постоянно. За месяц летом и месяц осенью ссылку видят только те, кто открыл ленту в это время.
2. Считал бы источник каждого нового подписчика. Сейчас я не знаю, кто пришел из подписи, кто из закрепа, а кто из ВКонтакте или рекомендаций. В бета-статистике MAX источников подписок нет, поэтому пригодится хотя бы опрос на новых площадках.
3. Сравнивал бы результат с просмотрами, а не с числом подписок. Так видно, сколько людей вообще могли заметить призыв. У Life-Hack - Хакер 2,2% от подписок превращаются примерно в треть от просмотров одного поста.
4. Провел бы повторный отдельный призыв на одном канале (проводил по 1 разу в почти во всех). Подпись почти не мешает читателю, но ее легко пропустить, а реакция на отдельную запись будет еще резче.

Провал это или нормальный результат, оцените вы. Новые площадки растут потихоньку и почти без моего участия, а держать аудиторию в двух мессенджерах в любом случае спокойнее, чем в одном. Поделитесь своими наблюдениями и результатами, дайте конструктивный совет по продвижению каналов в Максе.

Что будет с MAX-каналами дальше и стоит ли повторять переезд, наблюдаю и рассказываю по ходу дела в рабочем канале. Рабочие будни