Карта, которая меняет правила игры: кобрендинг ВТБ и «Магнита»
В мае 2026 года ВТБ и сеть супермаркетов «Магнит» запустили совместный проект, который выходит за рамки обычной кобрендинговой карты. Это не просто пластик с логотипом банка и ритейлера, а полноценный платежный сервис «Магнит Пэй ВТБ». Он объединяет цифровую карту, программу лояльности и оплату по QR-коду в одном приложении. Разбираем, как устроен этот проект и почему он стал примером кобрендинга нового поколения.
Что такое «Магнит Пэй ВТБ»
Ключевое отличие нового сервиса заключается, прежде всего, в глубине интеграции. Традиционная кобрендинговая карта – это пластик, которым можно расплачиваться где угодно, получая повышенный кешбэк у партнера. «Магнит Пэй ВТБ» устроен иначе.
Цифровую карту можно выпустить прямо в приложении «Магнит», а затем мгновенно оплачивать покупки, показывая QR-код на кассе. Пластиковая карта тоже доступна, но цифровая версия становится основным инструментом.
При оплате через приложение «Магнит» кешбэк бонусами «Магнит Плюс» начисляется автоматически, и не нужно сканировать отдельную карту лояльности. Клиент совершает одно действие вместо двух. Это главное удобство.
Для проведения платежа по QR-коду не требуется мобильный интернет, транзакция проходит в считанные секунды. Это делает сервис надежным даже в местах с нестабильной связью.
Важное ограничение, о котором стоит знать: кешбэк начисляется бонусами «Магнит Плюс», которые нельзя конвертировать в рубли. Их можно использовать только для оплаты следующих покупок в сети «Магнит». Это не недостаток, а сознательная стратегия. Бонусы работают на удержание клиента внутри экосистемы ритейлера.
Масштаб проекта
Проект стартовал в конце мая 2026 года в 9 регионах и уже к июлю был расширен на все 33,5 тысячи магазинов «Магнита» по всей России, включая аптеки «М.Косметик» и маркетплейс «Магнит Маркет».
По оценкам ВТБ, потенциальная аудитория проекта составляет до 80 млн человек. Это делает «Магнит Пэй ВТБ» одним из самых масштабных кобрендинговых проектов на российском рынке.
Стратегическое партнерство до 2028 года
Проект стал результатом стратегического соглашения между ВТБ и «Магнитом», подписанного на ПМЭФ-2025. Стороны договорились совместно создавать финтех-продукты до 2028 года. Новый сервис – это только первый шаг.
ВТБ планирует встроить в приложение «Магнит» и другие банковские услуги: пополнение счета, оплату связи, управление лимитами, просмотр баланса и истории операций. В июне 2026 года стартовал еще один сервис — заказ продуктов из «Магнита» с доставкой через приложение ВТБ Онлайн с кешбэком до 10%.
«Мы стремимся дать клиентам максимум выгоды от регулярного взаимодействия с банком и нашими партнерами. Преимущества ВТБ не только в наших офисах, но и на Почте России, на площадке Яндекс Маркета, а теперь и в десятках тысяч точек Магнита по всей стране».
Почему пластик остается важной составляющей проекта
Несмотря на акцент на электронную карту, проект предусматривает выпуск физической карты. Это показывает, что пластик остается востребованным даже в самых цифровых проектах.
Кобрендинговые карты предъявляют особые требования к производителю. Им нужно сочетать визуальные коды двух брендов, обеспечивать высокое качество печати и выдерживать миллионные тиражи. Ошибки в дизайне или задержки с выпуском могут стоить банку и ритейлеру репутационных и финансовых потерь.
Российская компания ИНТЕХКАРД, с 24-летним опытом и полным циклом производства, способна решать такие задачи. Собственные мощности в Ленинградской области и центр персонализации в Москве позволяют оперативно выпускать карты и платежные стикеры с любым дизайном как для масштабных проектов, так и для лимитированных серий.
Для получения персонального предложения, достаточно заполнить форму на сайте.