700 000 рекламных контактов за 9 дней — бренд-активация Renault в магазине будущего
Maison Renault: четыре автомобиля, девять дней, 700 000 человек
В декабре 2025 года компания Renault открыла поп-ап в торговом пространстве Future Stores на Оксфорд-стрит в центре Лондона. Назвали его Maison Renault - «Дом Renault». Внутри были представлены четыре модели: Twingo, Renault 4, Renault 5 E-Tech и новый R5 Turbo 3E. Задача простая: познакомить людей с брендом, привлечь к тест-драйвам и поднять продажи.
Интерактивное событие вместо автосалона
Организаторы рекламной акции решили уйти от формата классического шоурума.
Каждая модель получила свою зону. Цветовое оформление, контент на светодиодных стенах, атмосфера - всё подобрано под конкретный автомобиль. Гости могли сыграть в настольный футбол, воспользоваться ретро-аркадными автоматами или выпить смузи в фирменных цветах машины. Сотрудники ходили не в костюмах, а в гоночных комбинезонах. Именно такие детали привлекают максимум внимания и надолго запоминаются.
Для автомобиля R5 Turbo 3E выделили самое большое пространство. Здесь стоял гоночный симулятор, где можно было посоревноваться с известными игровыми инфлюенсерами. Всё логично: модельный ряд Turbo - это скорость и азарт, и активация это отражала.
Контент, который решает всё
Первостепенное внимание команда Renault уделила контенту. Динамичные ролики на огромных панорамных LED экранах были далеко видны снаружи здания, останавливали и привлекали прохожих прямо на улице.
Параллельно с компанией в торговом пространстве наружная реклама Renault появилась в самых оживленных местах центра Лондона.
Результаты
Маркетинговая акция была рассчитана на девять дней. Почти 700 000 человек увидели ее. Более 10 000, проходящих мимо, были привлечены рекламой и зашли внутрь. Среднее время нахождения в иммерсионном пространстве составило 5,5 минут. Для случайных посетителей торговой улицы это много. 240 человек оставили контакты и записались на тест-драйв. Продажи сувенирной продукции побили все предыдущие рекорды медиа-проектов Renault.
Рекламодатель остался доволен: «Maison Renault» – одна из многих успешных акций, проведенных в магазине Future Stores. Глобальные бренды, среди которых Intel, Adidas, Pepsi, Tesla, Mercedes-benz и многие другие, уже оценили преимущества торгового пространства, где смогли, в инновационном формате, представить свои бренды огромной аудитории одной из самых известных улиц мира.
Подробная информация о концептуальном магазине Future Stores
Future Stores и LED-экраны AOTO: причём здесь технологии
Успешная рекламная активация Renault была бы невозможна без площадки, на которой она проводилась. Future Stores - это не обычный магазин. Двухэтажные помещения на Оксфорд-стрит полностью оснащены панорамными светодиодными дисплеями AOTO CV серии общей площадью более 400 м². Они установлены на стенах, потолке, колоннах и фасаде здания. Снаружи работают уличные экраны AOTO E-серии.
В комплексе, все LED экраны создают иммерсивное видео-пространство с обзором 360°, где Ultra-HD контент буквально окружает посетителя со всех сторон.
Внутренние экраны AOTO CV1.5 MIP сделаны по технологии MIP - Micro/Mini LED in Package. Это эталонная технология систем отображения для премиального ритейла. Шаг пикселей - 1,5 мм, контраст - 30 000:1, яркость - 1000 кд/м², углы обзора - 170°. Высокое разрешение и четкая картинка даже вблизи.
Помимо передовых средств визуализации, в магазине Future Stores работает система на базе ИИ, которая собирает статистику, анализирует поведение посетителей и в реальном времени подстраивает контент на экранах под конкретного посетителя.
Для рекламной активации Renault это имело прямое значение: нужный видеоряд, нужной машины демонстрировался нужному посетителю.