3000 м² LED экранов в центре Лондона — как Outernet стал одной из главных рекламных площадок в мире.
Outernet London - это не торговый центр, не концертная площадка и не музей. Это синтез передовых бизнес, медиа и визуальных технологий. Открытый в 2022 году в лондонском Вест-Энде, Outernet стал одним из крупнейших цифровых выставочных пространств в Европе и при этом - самым живым, самым насыщенным медиа-объектом в мире. Это целый городской квартал, где технологии отображения, культура и архитектура буквально срослись воедино.
Что такое Outernet London и почему о нём говорит весь мир?
Инновационный комплекс расположен стратегически точно - рядом с центральными станциями метро, в самом сердце лондонского Вест-Энда, в пешей доступности к основным историческим и туристическим объектам. Ежедневный поток - сотни тысяч человек.
По данным самого Outernet, это самая посещаемая достопримечательность Лондона: более шести миллионов человек прошли через него за последний год - больше, чем через Британский музей или Тауэр. Цифра поразительная. И вполне объяснимая - ведь вход в основное пространство бесплатный.
Инновационный медиа-квартал разделен на несколько секторов:
The Now Building - основная точка притяжения. Четырех-этажное здание, с огромными панорамными LED экранами ультра-высокого разрешения снаружи и внутри. На видео-поверхностях транслируют развлекательный контент, цифровое искусство и музыкальные перформансы. Постоять здесь - значит оказаться внутри гигантского светодиодного Ultra-HD дисплея. Не перед ним, а именно внутри.
Now Trending - более камерное пространство с LED экранами, специально созданное для презентаций и запусков продуктов, сэмплинга и интерактивных медиа-инсталляций с направленным звуком и технологией распыления ароматов.
Цифровой туннель - окружающее со всех сторон динамичное 3D пространство из светодиодных UHD дисплеев, которое создает незабываемые визуальные впечатления, дополненные панорамными акустическими эффектами.
HERE at Outernet - полностью кастомизированное пространство на четырёх этажах под землёй, созданное для живых мероприятий любого масштаба и формата. Вместимость - 2000 человек. Здесь выступают звезды шоу-бизнеса и диджей-культуры.
The Lower Third - более камерная площадка, для проведения цифровых выставок, иммерсивных инсталляций, маркетинговых акций и кинопоказов.
Outernet как рекламная платформа - новый стандарт продвижения.
Ounternet - это место проведения иммерсивных рекламных компаний с интерактивными возможностями для Nike, Samsung, Pepsi, The North Face, Levis, Microsoft, Paramount, Netflix и многих других глобальных игроков.
Это принципиально новый формат коммуникации бренда с аудиторией. Маркетинговые мероприятия фиксируются на камеры смартфонов толпами посетителей и разлетаются по соцсетям, обеспечивая всемирный охват и огромную эффективность. Один час на экранах Outernet - это потенциально миллионы органических показов по всему миру.
Outernet предлагает микс из медиа-решений эпического масштаба. Благодаря уникальным LED экранам, интерактивным возможностям и 360-градусному окружению бренды получают, недоступные ранее, форматы продвижения, которые создают будущее рекламы.
AOTO Electronics - Технологическая основа успеха.
За грандиозной визуальной частью Outernet стоит один производитель - AOTO. Партнёрство между Outernet Global и AOTO стало поворотным: компании создали одну из самых крупных и сложных комплексных уличных светодиодных систем отображения в мире.
Задача была колоссальной. Более 3000 м² разнообразных LED поверхностей высокого разрешения - на внутренних и наружных стенах и потолках зданий, подвижных архитектурных элементах, нестандартных фасадах. Свыше 160 миллионов пикселей. Всё это должно работать 24/7 365 дней в году, на улице, в центре Лондона, в любую погоду - под дождём и ветром.
Решение оказалось революционным. Вместо более чем 400 стандартных 2K LED контроллеров AOTO разработала и установила три медиасервера ATLVC с разрешением 64K с уникальным программным обеспечением, созданным специально для этого проекта. Одно устройство там, где раньше требовалось больше 130. Управление упростилось кардинально, надёжность - выросла на порядок.
Оборудование AOTO, применяемое для оснащения Outernet London: краткие характеристики
Уличные светодиодные панели E-серии (outdoor):
• Шаг пикселей: P3 и P4.8 мм
• Разрешение системы: до 16K / 360°
• Общая площадь экранов: более 3000 м²
• Общее количество пикселей: свыше 160 млн
• Класс защиты: IP67
• Эксплуатация: уличная, режим 365/24/7
• Корпус: ультралёгкий, литой под давлением алюминий
Система управления ATLVC (64K медиасерверы):
• Количество: 3 единицы (вместо 400+ стандартных 2K LED контроллеров)
• Разрешение обработки: 64K
• ПО: разработано эксклюзивно под Outernet
• Поддержка Ultra-HD контента
Все светодиодные дисплеи и оборудование прошли испытания на устойчивость к экстремальным ветровым нагрузкам, вибрациям, перепадам температур и статическому электричеству.
Для монтажа на нестандартных и подвижных архитектурных поверхностях объектов Outernet AOTO разработала эксклюзивные решения по питанию и креплению - нигде ранее не применявшиеся.