Симбиоз нейронок и поиска

Сегодня обсудим как нейронки живут в симбиозе с поиском

Да, да, не удивляйтесь.

Инструменты искусственного интеллекта - это уже не вопрос "когда?", а вопрос "где и как именно мы будем это использовать?".

Маркетинг, клиентский опыт - всё меняется. Идет не просто автоматизация процессов, а пересборка логики коммуникации.

По данным martech.org, использование ChatGPT в США выросло в 3 раза (с 4,1% до 12,5%), а доля Google среди платформ для поиска упала до 66,9% (и это на фоне новостей о встраивании рекламы в обзоры ИИ, что должно компенсировать падение). Рекламу у себя будет встраиватиь и Open AI, к слову.

Люди всё чаще спрашивают нейросеть, а не гуглят (недавно слышал и формулировку "яндексят").

Но доля таких запросов остаётся небольшой. Пока.

Однако, это уже перестраивает каналы попадания в зону видимости клиента.

С одной стороны.

С другой - поисковые системы явно не хотят отдавать этот кусок рынка. И пока вам привычнее использовать результаты выдачи поисковых систем - Поиск с Алисой от Яндекса будет стараться отжать трафик у "Обзора от ИИ" Гугла, в первую очередь, а не у выдачи нейронок. Но они однозначно в поле их зрения.

О чём стоит подумать уже сейчас?

Расширение границ: люди ищут не только в поиске - в России большая зависимость (в первую очередь - рекламного трафика) от Яндекса. Но органику никто не отменял. Это раз

Есть тренд на то, что нейросети станут точками входа для части трафика. Касается и крупных брендов и нишевых. Это два.

Как это приземляется в России: зрелость маркетинга требует перестройки процессов.

Агентствам стоит разбавлять сухой перфом новыми сценариями взаимодействия, особенно в разрезе снижения клиентских бюджетов. Тем более, что для некоторых бизнесов в части высококонкурентных тематик порог входа в тот же Директ на поиске будет непреодолимым.

Среди типов отношений между организмами существует и то, что происходит сейчас на рынке ИИ.

Это так и называется - конкуренция: форма антибиоза, при которой два вида организмов являются биологическими врагами по своей сути (как правило, из-за общей кормовой базы или ограниченных возможностей для размножения).

Удачной охоты.