Текст в видео: как удерживать внимание и повышать досмотры

Почему одни видео с текстом хочется досматривать до конца, а другие пролистываешь через пару секунд?

Дело не в шрифтах и анимациях, а в том, как мозг воспринимает слова на экране. В статье разберём, как правильно использовать текст в видео, чтобы зрители читали титры, удерживали внимание и не пролистывали, какие ошибки чаще всего убивают просмотры и как применять принципы нейробиологии в монтаже и создании контента. 

Материал будет полезен монтажёрам, блогерам, маркетологам и всем, кто работает с видеоконтентом в социальных сетях.

Мы не читаем текст. Мы распознаём его как картинки.

Кажется, что мы читаем слово за словом, но на самом деле мозг работает иначе. Он воспринимает знакомые слова как визуальные образы и паттерны. И чем слово проще и привычнее, тем быстрее оно считывается.

А теперь пример: благосостоятельный

Попробуйте воспринять его целиком. Не получилось? Пришлось вчитаться? Вот в этот момент мозг напрягается. А напряжение = желание пролистнуть.

Отсюда первое правило: 

Избегайте сложных и длинных слов 

Чем проще формулировка, тем легче она воспринимается. А чем легче, тем дольше удерживается внимание.

Как строить текст, который хочется читать дальше? 

Есть два базовых принципа: 

1. Каждое предложение должно строиться так, чтобы смысл самым кратчайшим образом перемещался из пункта А в Б.
2. Основная задача каждого предложения — мотивировать к прочтению следующего. Текст — это цепочка микрокрючков внимания. Если в одном месте интерес падает, то человек уходит. А Хороший текст всегда тянет вперёд.

Второе правило: управляйте вниманием зрителя

Это очень просто, но большинство об этом не думает.

Не надо размещать текст то там, то тут. Не превращайте чтение в задачу. Оно должно быть комфортным.

Самое простое — делать небольшой текст в центре. Даже если это просто титры, дублирующие то, что вы говорите. Но можно разнообразить, чтобы слова появлялись рядом или даже лесенкой.

Просто помните — мы читаем слева-направо, сверху вниз. И в своих заигрываниях с текстом не забывайте об этом.

Текст должен работать как музыка

Хороший текст приятно предугадывать. Мозгу нравится ритм, нравится логика появления слов, нравится, когда визуал поддерживает смысл.

Простой пример:

Текст появляется по словам: «Дарвин показал, что виды развиваются постепенно». И слово «постепенно» исчезает и на экране появляется визуал эволюции. Мелочь? Да.

Но именно такие мелочи делают контент залипательным. Это и есть управление вниманием.

Третье и самое важное правило: текст отдельно, видео отдельно.

Это про слои восприятия. Если у вас текст на видео — то это уже сразу два слоя.

Но, увы, наш мозг так устроен (однонаправленное внимание), что он физически не может полноценно воспринимать и текст, и видео одновременно.

Поэтому, если вы действительно хотите, чтобы текст был прочитан, а видео просмотрено, то чередуйте. Либо показывайте текст в те моменты, когда на видео не происходит ничего важного и смотреть его не надо.

Ниже пример из нашего проекта, которые демонстрируют на практике высказанные выше мысли👇

🖤На сегодня всё. Пользуйтесь. Делитесь.