Дарья Шмелёва
2026-03-19 22:07:29
Медийная реклама перестала быть «про охваты ради охватов» — и это главный сдвиг рынка
Еще несколько лет назад имиджевые кампании приходилось защищать: объяснять их ценность через «долгую перспективу», бренд-метрики и абстрактные категории узнаваемости. Сегодня ситуация изменилась - медийка всё чаще напрямую влияет на бизнес-результаты, включая те самые конверсии, которые традиционно считались территорией перформанс-маркетинга. Да, таблицы с CPA, CTR и десятками других метрик... подробнее
128
Дарья Шмелёва
2026-03-06 00:32:46
Интервью Собчак и Губина как PR-кейс: как медиаразговор усилил обоих героев
Шум вокруг интервью с певцом Андрей Губин заставил многих его включить — в том числе и меня. Я бы, вероятно, не стала смотреть его без медиаволны, которая развернулась вокруг выпуска. В итоге это оказалось не просто интервью ностальгического героя 1990-х, а довольно сложный медиаразговор. Перед Ксения Собчак сидит человек, переживший долгую изоляцию от публичной жизни и, судя по всему, серьёзные... подробнее
2166
Дарья Шмелёва
2026-03-02 22:28:17
Почему сейчас так яро в сети обсуждают дело Джеффри Эпштейна? Ведь оно «старое» и самого Эпштейна уже давно нет в живых.
Вторичные волны вокруг «старых» скандалов возникают не случайно. Это predictable-механика медиасистемы. Их поднимают специально. И если они взлетают - значит, совпало несколько медийных триггеров. В США опубликован огромный массив ранее закрытых документов Министерство юстиции США в конце января — в феврале 2026 года опубликовало миллионы страниц документов, связанных с делом Эпштейна, которые... подробнее
2102
Дарья Шмелёва
2026-02-21 20:13:40
Почему 90% PR не работает. И дело не в бюджетах
За последние годы я видела десятки PR-кампаний, которые были сделаны правильно. Хорошие пресс-релизы. Сильные креативные идеи. Нормальные бюджеты. И нулевой эффект. Не потому что рынок перегрет. Не потому что медиа не те. И даже не потому что креатив слабый. А потому что большинство брендов пытаются попасть в поле зрения. Хотя на самом деле нужно попадать в поле значения. Это фундаментальная... подробнее
327