За последние годы я видела десятки PR-кампаний, которые были сделаны правильно. Хорошие пресс-релизы. Сильные креативные идеи. Нормальные бюджеты.
И нулевой эффект.
Не потому что рынок перегрет. Не потому что медиа не те. И даже не потому что креатив слабый.
А потому что большинство брендов пытаются попасть в поле зрения. Хотя на самом деле нужно попадать в поле значения.
Это фундаментальная психологическая разница.
Внимание можно купить. Значимость - купить нельзя.
Люди игнорируют сотни сообщений в день не потому, что они плохие. А потому что мозг автоматически отфильтровывает всё, что не отвечает на три бессознательных вопроса:
— Это про меня? — Это важно для меня сейчас? — Можно ли этому доверять?
PR, который не отвечает на эти вопросы, превращается в информационный шум. Даже если он сделан безупречно.
Я видела бренды с минимальными бюджетами, которые становились заметными игроками рынка. И видел бренды с огромными бюджетами, которые оставались невидимыми.
Разница всегда была в одном - в точке опоры коммуникации.
Не «что мы хотим сказать». А «что аудитория готова услышать и принять».
Это не маркетинговая задача. Это психологическая задача.
Сильный PR начинается не с пресс-релиза. Он начинается с понимания того, какое место бренд занимает в голове человека.
Люди выбирают не самые громкие бренды. Они выбирают самые понятные, и те, что откликаются.
В этом блоге я буду разбирать, как создавать коммуникации, которые не просто выходят в медиа, а меняют восприятие бренда и влияют на бизнес-результат.
Буду много рассказывать про маркетинг личности, потому что сейчас это базовый инструмент в PR.
Главная задача PR - не публикации. Главная задача PR - выбор в вашу пользу.