Как сделать карточку товара с помощью ИИ: рабочие нейросети для Ozon, WB и Яндекс.Маркет

Карточка товара — это первое, что видит покупатель на Wildberries, Ozon или Яндекс.Маркете, и часто именно она решает, кликнет он по товару или пролистает дальше. На маркетплейсах конкуренция огромная: в поисковой выдаче рядом друг с другом стоят десятки похожих товаров, и выигрывает тот, чья карточка цепляет взгляд за доли секунды.

Раньше для качественной карточки нужны были фотостудия, дизайнер и не один день работы. Сегодня почти весь этот процесс можно закрыть с помощью ИИ: сгенерировать эффектный фон, убрать лишнее с исходного фото, добавить заголовок и характеристики в виде аккуратных бейджей — и всё это за один вечер, без специальных навыков в дизайне.

В этой статье разберём два способа сделать карточку товара с помощью инструментов Study AI: быстрый — через готовый генератор карточек, и более гибкий — вручную, связкой из нескольких нейросетей.

ДВА СПОСОБА СДЕЛАТЬ КАРТОЧКУ

Есть два пути, и оба приводят к готовой карточке для маркетплейса — разница в скорости и уровне контроля над результатом.

Способ 1 — через готовый генератор карточек. Вы просто отвечаете на несколько вопросов в чате (название, слоган, характеристики, бренд, пожелания по фону), и нейросеть сразу собирает готовую карточку целиком. Это самый быстрый вариант — подходит, когда нужно оперативно закрыть карточку без лишних телодвижений.

Способ 2 — вручную, связкой инструментов. Здесь процесс разбивается на шаги: сначала убираем фон с исходного фото товара, затем генерируем новую сцену или фон под нужную атмосферу и встраиваем в неё товар. Этот способ даёт больше контроля — подходит, если хочется точечно проработать конкретный визуал, а не полагаться на автоматическую сборку.

СПОСОБ 1: ГЕНЕРАТОР КАРТОЧЕК ДЛЯ МАРКЕТПЛЕЙСОВ

Это готовый инструмент, который сам собирает карточку товара — вам нужно только ответить на несколько вопросов. Найти его можно здесь: >>> https://study24.ai/chat/card_marketplaces

Бот в чате задаёт пять уточняющих вопросов — разберём каждый:

1️⃣ Название товара (крупный заголовок)

Это то, что покупатель увидит первым, — пишите чётко и без воды: «Термокружка 500 мл», «Кроссовки беговые мужские». Не пытайтесь впихнуть сюда все ключевые слова — для этого есть SEO-описание в самой карточке на маркетплейсе, а на изображении важна читаемость.

2️⃣ Подзаголовок или слоган

Короткая фраза, которая усиливает заголовок и доносит главную выгоду: «Держит тепло 12 часов», «Для бега в любую погоду». Один слоган — одна мысль, без перегруза.

3️⃣ 2–4 характеристики с цифрами для бейджей

Это конкретные цифры, которые превратятся в компактные плашки на карточке: «500 мл», «12 часов тепла», «Нержавеющая сталь», «Гарантия 2 года». Цифры работают лучше абстрактных описаний — они считываются с миниатюры за секунду.

4️⃣ Бренд или маркировка (необязательно)

Если у товара есть узнаваемый бренд или нужно добавить пометку вроде «Новинка» или «Хит продаж» — указывайте здесь.

5️⃣ Пожелания по фону, локации или атмосфере

Опишите, в какой обстановке должен быть товар: «светлая кухня», «природный фон, зелень», «минималистичный студийный фон, пастельные тона». Если пожеланий нет — можно оставить пункт пустым, нейросеть подберёт нейтральный вариант.

Пример готового запроса списком (для термокружки):

1. Термокружка Thermo Pro 500 мл

2. Держит тепло до 12 часов

3. 500 мл, 12 часов тепла, нержавеющая сталь, гарантия 2 года

4. Thermo Pro, пометка «Новинка»

5. Светлый фон в стиле утреннего кофе, тёплые тона

На выходе бот присылает готовое изображение карточки с текстом, бейджами и фоном. Если что-то не устроило — можно попросить перегенерировать отдельный элемент (например, только фон или только расположение бейджей), не переделывая всё заново.

Этот способ отлично подходит для Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркета — везде, где нужна карточка «под ключ» за один заход.

СПОСОБ 2: СВЯЗКА ИНСТРУМЕНТОВ ВРУЧНУЮ

Если нужен более точный контроль над визуалом — например, конкретный фон под нишу товара или сложная композиция — лучше собрать карточку вручную, шаг за шагом.

Логика связки простая: берём исходное фото товара → убираем фон → генерируем новую сцену/атмосферу с товаром на ней → получаем финальное изображение для карточки.

Шаг 1. Удалитель фона

Инструмент: https://study24.ai/chat/recraft_ai

Загружаете в чат исходное фото товара (снятое хоть на телефон, главное — чтобы товар был чётко виден) — нейросеть убирает фон и оставляет только сам товар на прозрачном фоне. Это даёт «чистый» объект, который можно потом вписать в любую сцену без лишнего окружения, теней от старого фона или постороннего мусора на фото.

Совет: если исходное фото сделано на тёмном или пёстром фоне, результат вырезки может быть точнее на светлом, контрастном фоне — так нейросети проще отделить контур товара.

Шаг 2. Генератор изображений

Инструмент: https://study24.ai/chat/nano_banana_pro

Сюда загружаете уже вырезанный товар (результат шага 1) и описываете, в какую сцену его нужно поместить. Здесь работает обычный принцип промпта: чем конкретнее описание — тем точнее результат.

Примеры промптов:

«Помести кроссовки на фон беговой дорожки на рассвете, тёплый свет, лёгкий боке»

«Термокружка на деревянном столе у окна, утренний свет, рядом чашка кофе и раскрытая книга»

«Косметика на мраморной поверхности, минимализм, пастельные розовые тона, мягкие тени»

Нейросеть встраивает товар в сгенерированную сцену, сохраняя его форму и пропорции. Если результат получился неидеальным — можно уточнить промпт (поменять освещение, угол, детали фона) и перегенерировать.

Когда этот способ лучше подходит:

1. Когда нужен нестандартный или очень специфичный фон, которого нет среди базовых вариантов генератора карточек
2. Когда важно сохранить точную геометрию и цвет товара без искажений
3. Когда карточка собирается под конкретную нишу (косметика, спорттовары, электроника) с характерной для неё стилистикой

Этот способ требует чуть больше времени, но даёт больше свободы — особенно если карточка должна выделяться на фоне конкурентов на Wildberries, Ozon или Яндекс.Маркете за счёт нестандартной картинки.

СОВЕТЫ ПО СОСТАВЛЕНИЮ КАРТОЧКИ

Карточка на маркетплейсе конкурирует за внимание не в вакууме, а в ленте из 20–30 похожих товаров одновременно. У покупателя есть буквально 1–2 секунды, чтобы решить, стоит ли кликать. Вот на что стоит обратить внимание, чтобы карточка реально работала на конверсию, а не просто была «красивой».

Контраст текста и фона. Заголовок и бейджи должны читаться с первого взгляда даже на маленьком превью в поисковой выдаче. Если фон светлый — текст лучше делать тёмным или с плотной подложкой (полупрозрачная плашка под текстом), и наоборот. Проверяйте это правило именно на Wildberries и Ozon — там миниатюры в каталоге совсем небольшие, крупнее становятся только при клике на товар.

Тест «превью-размера». Прежде чем финализировать карточку, уменьшите готовое изображение до размера примерно 200×200 px (можно просто отдалить на телефоне) и посмотрите, что считывается. Если цифры на бейджах превращаются в нечитаемое пятно — увеличивайте шрифт, укрупняйте бейджи или сокращайте количество характеристик до 2–3 самых сильных. Лучше меньше, но крупно и разборчиво.

Один слоган — одна мысль. Не пытайтесь уместить в подзаголовок сразу несколько выгод. «Держит тепло 12 часов» работает лучше, чем «Держит тепло 12 часов, не бьётся, легко моется и подходит для похода». Если выгод несколько — выносите их в отдельные бейджи, а слоган оставляйте для одной, самой сильной.

Иерархия важности характеристик. Не все цифры одинаково ценны для покупателя. Расположите самый сильный аргумент (то, что реально отличает вас от конкурентов — самая большая ёмкость, самая долгая гарантия, уникальный материал) крупнее или выше остальных бейджей. Второстепенные характеристики — мельче или сбоку.

Фон должен соответствовать нише и сценарию использования. Спортивный товар на фоне тренировки или трассы считывается покупателем быстрее, чем на нейтральной студийной подложке — мозг сразу «достраивает» ситуацию использования. То же с косметикой (мрамор, пастельные тона, мягкий свет), кухонными товарами (домашняя атмосфера, тёплый свет) и детскими товарами (яркие, но не кричащие цвета). Фон должен сигнализировать «это для меня» ещё до прочтения текста.

Первая главная фотография ≠ карточка с текстом. На Wildberries и Ozon первое фото в карточке часто задаёт тон всей выдачи товаров бренда — но сама первая позиция в сетке (обложка) должна работать без текста или с минимумом текста, потому что маркетплейсы иногда обрезают или масштабируют её нестандартно. Тексто-насыщенные варианты карточки (с заголовком, слоганом, бейджами) лучше ставить вторым-третьим фото в галерее — так вы застрахованы от обрезки важной информации.

Единый визуальный стиль для всей линейки. Если у вас несколько товаров одного бренда или категории — используйте похожую цветовую палитру, шрифт и расположение бейджей на всех карточках. Это работает на узнаваемость: покупатель, пролистывая каталог, начинает считывать ваш бренд визуально, даже не читая название.

Проверка на конкурентов. Перед финализацией откройте выдачу по своему товару на Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркете и посмотрите, как выглядят карточки прямых конкурентов. Если у всех похожие светлые студийные фоны — можно выделиться контрастным решением (тёмный фон, необычный ракурс). Если рынок пёстрый и хаотичный — сработает обратное: спокойный, чистый минимализм.

A/B через смену главной характеристики. Если продажи не растут — не обязательно менять всю карточку. Иногда достаточно поменять, какая характеристика вынесена как главный акцент (например, с «объём 500 мл» на «держит тепло 12 часов»), и посмотреть, как это скажется на CTR в статистике продавца.

ЧАСТЫЕ ОШИБКИ

Перегруз текстом. Когда на одной карточке умещают заголовок, слоган, 5–6 бейджей и ещё пометку про акцию — глаз просто не успевает всё считать за секунду просмотра в ленте. Итог: покупатель не разбирает ни одного посыла и пролистывает дальше. Правило простое — чем меньше элементов, тем выше шанс, что каждый из них заметят.

Нечитаемые бейджи на маленьком превью. Мелкий шрифт, тонкие линии, недостаточный контраст между текстом бейджа и его подложкой — всё это выглядит нормально на полноразмерном изображении, но превращается в кашу на миниатюре в каталоге. Именно поэтому важно всегда проверять карточку в уменьшенном виде перед публикацией.

Несоответствие фона категории товара. Постельное белье на фоне спортзала или инструмент на фоне пляжа — такие сочетания сбивают покупателя с толку на подсознательном уровне: мозг не может быстро «пристроить» товар к сценарию использования, и внимание уходит на карточку конкурента, где всё считывается однозначно.

Отсутствие акцента на главной выгоде. Если все характеристики поданы одним размером и без иерархии, покупатель не понимает, что в товаре самое важное. В итоге карточка выглядит информативно, но не убедительно — нет того единственного аргумента, который цепляет.

Слишком агрессивная обработка фото товара. При удалении фона и встраивании в новую сцену иногда теряются реальные пропорции, цвет или текстура товара — это может привести к завышенным ожиданиям у покупателя и, как следствие, к возвратам и негативным отзывам. Всегда сверяйте итоговое изображение с оригиналом товара по цвету и форме.

Игнорирование первого фото в галерее. Как уже говорили в советах — если самое насыщенное текстом изображение ставится на первую позицию, есть риск, что маркетплейс обрежет или смасштабирует его нестандартно, и часть текста потеряется. Эта ошибка встречается особенно часто у новичков, которые не проверяют, как карточка отображается именно в сетке каталога, а не в увеличенном виде.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Карточка товара — это не просто картинка, а инструмент продаж, который работает ещё до того, как покупатель откроет полное описание. С помощью ИИ этот процесс можно сделать быстрым и без привлечения дизайнера или фотостудии.

Если нужен результат «под ключ» за один заход — используйте готовый генератор карточек: отвечаете на пять вопросов о названии, слогане, характеристиках, бренде и атмосфере — и получаете готовую карточку.

Если важен более тонкий контроль над визуалом — собирайте карточку вручную: убирайте фон с исходного фото через ReCraft, а затем встраивайте товар в нужную сцену через Nano Banana PRO.

Какой бы способ вы ни выбрали, помните про главные принципы: минимум текста, максимум читаемости, фон в тему товара и один чёткий акцент на главной выгоде. Именно это отличает карточку, которая продаёт, от карточки, которая просто занимает место в каталоге.

Попробуйте оба способа на Study AI и посмотрите, какой из них лучше сработает для вашей ниши — будь то Wildberries, Ozon или Яндекс.Маркет.

Сведения о рекламодателе: ООО "Диджитал Гениус". ИНН 7813681158