5 пунктов чек-листа перед запуском рекламной кампании

 Большинство проблем с рекламными кампаниями закладываются не во время работы, а на этапе запуска. Собрали чек-лист, который стоит пройти перед стартом любой кампании, будь то Директ, VK Реклама или Telegram Ads.

1. Есть конкретная цель кампании в цифрах, а не "хотим больше продаж"

2. Определена целевая метрика: CPO, ДРР, ROMI или что-то другое, и зафиксировано ее плановое значение

3. Есть понимание, окупается ли кампания в моменте или работает на LTV клиента

4. Настроена сквозная аналитика или как минимум корректная разметка UTM-меток по единому стандарту

5. Проверены цели и события в системах аналитики: они действительно фиксируют то, что должны

6. Есть возможность увидеть путь клиента, а не только последний клик перед покупкой

7. Определена целевая аудитория и приоритетные сегменты

8. Собственная база клиентов загружена в кабинеты там, где это нужно для исключения или для look alike

9. Проверено пересечение аудиторий между кампаниями, чтобы не конкурировать самим с собой

10. Креативы адаптированы под площадку, а не просто перенесены с другого канала

11. Посадочная страница соответствует обещанию в объявлении

12. Страница корректно открывается на мобильных и не падает под нагрузкой

13. Бюджет распределен с запасом на обучение алгоритма, если используется автостратегия

14. Установлены разумные ограничения по ставке и дневному расходу, чтобы не слить бюджет за час

15. Зафиксировано, через какой срок и по каким показателям будут приниматься решения об оптимизации или отключении кампании

Если хотя бы 3 - 4 пункта из этого списка не выполнены, кампания стартует вслепую. И тогда любые выводы о ее эффективности в первую неделю будут случайными, а не осмысленными