Как опубликовать статью и продвинуть бренд в СМИ без бюджета: мой кейс с Pressfeed
Однажды я просто загуглила «как опубликовать статью в СМИ» — и это изменило всё. Из пиар-новичка я стала победителем PR-премии, а наш проект начали цитировать в федеральных медиа. Рассказываю, как я построила систему PR без бюджета.
Можно сколько угодно быть классным специалистом и делать важное дело, но если о тебе никто не пишет — будто тебя и нет. В мире, где внимание решает всё, попасть в СМИ стало не просто способом заявить о себе, а настоящей валютой репутации. Я — PR-директор «Музея Темноты» — расскажу, как с нуля, без связей, бюджета и опыта я смогла опубликовать статьи в СМИ, получить десятки публикаций и даже выиграть престижную премию в сфере PR.
О проекте и целях продвижения
«Музей Темноты» — необычный иммерсивный проект, где экскурсии проходят в полной темноте, а гостей ведут незрячие гиды. Это пространство, где люди видят не глазами, а чувствами. Мы развиваем эмоциональный интеллект, лидерство и эмпатию.
За десять лет музей посетили более 140 тысяч человек. Но когда я пришла, о нас почти никто не слышал: в поиске — пара старых упоминаний, никакой стратегии продвижения. Нужно было повысить узнаваемость бренда, увеличить поток посетителей и улучшить репутацию, но бюджета на PR не было вовсе.
Как всё началось
Первым делом я сделала то, что сделает любой человек без связей: загуглила «как опубликовать статью в СМИ».
Так я наткнулась на Pressfeed — сервис журналистских запросов, где журналисты публикуют темы и ищут экспертов. Всё просто: выбираешь подходящий запрос, пишешь комментарий — и можешь попасть в реальную публикацию.
Я зарегистрировалась и начала тестировать формат. На бесплатном тарифе можно отправлять три отклика в месяц — немного, но достаточно, чтобы понять механику. Уже первые отклики принесли результат: несколько журналистов ответили, а один материал вышел буквально через пару дней.
Как я выстроила PR-работу без бюджета
Каждый день я заходила в ленту запросов, фильтровала темы и выбирала те, где музей мог быть полезен. Иногда писала полноценный текст сразу — так экономила время журналисту. В других случаях предлагала тему или ракурс, чтобы вместе найти интересный формат.
Главный принцип — уважительное общение. Я всегда писала по имени, прикладывала фото, ссылки и отвечала быстро. Если реакции не было, просто уточняла, удалось ли посмотреть комментарий. В итоге многие журналисты начали сами обращаться за мнением.
Для новичка в PR Pressfeed стал настоящей школой. На платформе видно, какие темы интересны медиа, какие форматы работают, как журналисты формулируют запросы. Это помогает не просто попасть в статью, а понять, как устроено медиаполе изнутри.
Со временем я подключила платный тариф, чтобы отправлять больше откликов и размещать пресс-релизы. Это дало новый виток росту: публикации стали выходить чаще, музей начали приглашать на эфиры, а запросы приходили напрямую.
Через сервис мы нашли партнёров, договорились о бартерных коллаборациях и стали участвовать в мероприятиях без бюджета. Pressfeed стал нашей точкой входа в медиамир.
Результаты и победа в премии
Первые девять месяцев мы работали только через Pressfeed, и этого хватило, чтобы получить десятки публикаций и привлечь новых посетителей. Позже я стала писать напрямую редакторам, но именно через сервис появились первые доверительные контакты и опыт реального PR-продвижения.
Кульминацией стала победа в премии «Громче!» — в номинации «Работа со СМИ». Мы представили стратегию продвижения музея и выиграли. Для команды, начавшей без опыта и связей, это был настоящий знак, что система работает.
Что помогло добиться успеха
- Регулярность и системность — пиар требует ритма, даже если у вас три отклика в месяц.
- Качество, а не количество — лучше меньше, но точнее.
- Анализ запросов — это источник идей для новых инфоповодов.
- Гибкость — искать точки входа даже в смежных темах.
- Человечность — журналисты ценят искреннее и уважительное общение.
Советы тем, кто хочет попасть в СМИ
Если вы хотите разместить публикацию или опубликовать статью в СМИ, не ждите бюджета. Начните с малого. Используйте бесплатные инструменты, следите за запросами журналистов, пишите честно и по делу. Ваш первый комментарий может стать тем самым шагом, который откроет двери в медиапространство.
Сегодня «Музей Темноты» — проект, о котором знают, пишут и говорят. Мы прошли путь от тишины до победы в PR-премии, используя только внутренние ресурсы и площадку Pressfeed.
Выстраивать PR-продвижение можно и без бюджета — главное, понимать, что пиар работает не на волшебстве, а на системности и человеческом подходе.