Кейс. Programmatic для санатория: 9 бронирований и рост узнаваемости на 40% за 2 месяца

Клиент

Премиальный санаторий в Кисловодске.

Задачи

1. Повышение узнаваемости санатория;
2. Привлечение новой аудитории;
3. VTR(коэффициент просмотра) не менее 50%;
4. Viewability не менее 70%.

Условия

ГЕО: Москва, Московская область;

Период: Май – Июль 2025 г.;

Сегменты целевой аудитории:

1. Мужчины и женщины 45+ лет, пенсионеры 60+ лет, родители богатых детей;
2. Представители власти, госслужащие, бизнесмены, селебрити с высоким уровнем дохода;
3. Молодые «трудоголики» 35+ (желаемый сегмент). Лечение и профилактика в том числе рабочего выгорания;
4. Молодые семьи с детьми.

Формат: видео ролик до 30 сек.

Специфика рынка

По направлению Минеральные воды - достаточно высокая конкуренция в санаторно-курортной нише. Конкуренция усложняется многочисленными агрегаторами по продаже путевок и посредниками-туроператорами. Поэтому важно использовать медийную рекламу для привлечения новой аудитории и удержания своей доли рынка.

Механика настройки

Создание рекламных кампаний на основе аудиторных и тематических каналов, интересов, семантики:

1. Туризм;
2. Красота и здоровье;
3. Медицина;
4. Высокий доход;
5. Владельцы бизнеса;
6. Интерес к премиум авто, недвижимости.

Оптимизация

1. Отключение площадок на основе низкого VTR и Viewability;
2. Создание WL (белых списков площадок) и BL (запрещенных площадок) для получения заданных KPI;
3. Запуск Smart List;
4. Запуск ретаргета.

Результаты

Перевыполнили KPI по VTR и Viewability

VTR

План не менее 50% - Факт 73,8%

Viewability

План по не менее 70% - Факт 85,4%

Данные Hybrid Consol

Увеличили узнаваемость на 40%

Данные Яндекс Метрики

Получили 9 post-view покупок

Данные Медиаметрики

Хотите также?

Оставьте заявку по ссылке,  и мы с вами свяжемся!