Что такое сниппеты и чем они полезны для интернет-магазинов
Рассказываем о грамотной настройке сниппетов — как сделать магазин заметнее в поиске, повысить кликабельность и привлечь покупателей.
Сниппет — это карточка ресурса в поисковой выдаче: заголовок (title), адрес (URL) и короткое описание (meta description). Поисковики иногда расширяют сниппет: добавляют цену, рейтинг, контактную информацию и другие элементы . Сниппет может влиять на то, кликнут ли на результат, а значит, сколько трафика придет без дополнительных затрат на рекламу.
Почему это важно для интернет-магазина
- CTR и бесплатный трафик. Привлекательный сниппет повышает CTR (кликабельность) и приносит больше посетителей при тех же позициях в поиске. Маленькая правка в заголовке/описании или микроразметке может дать прирост трафика без роста бюджета.
- Расширенные сниппеты продают больше. Для карточек товара можно показать цену, скидку, рейтинг — пользователь видит все это прямо в выдаче и с большей вероятностью перейдет в магазин.
- Поисковики решают, что показывать. Даже если вы задали meta-description, поисковая система может подменить фрагмент, подбирая текст под конкретный запрос. Поэтому важны и корректные мета-теги, и качественная разметка, и структура контента на странице.
- Микроразметка — ключ к «rich results» (расширенный сниппет). Правильная микроразметка делает страницу «кандидатом» на расширенный сниппет (карточка товара, рейтинг и т.д.). Google и Яндекс читают эту разметку и чаще показывают расширенные элементы.
Важно: разметка должна быть корректной, синтаксически валидной, и соответствовать содержимому. Нельзя «подсовывать» неправду (например, завышенный рейтинг).
Учебные материалы Яндекса объясняют: сниппет формируется из title, description, семантической разметки и контента страницы, содержание может меняться в зависимости от запроса — значит, важно контролировать все источники сниппета.
Примеры сниппетов
Ошибки, которые бьют по CTR
Как мы работаем со сниппетами
Приступаем с аудита: смотрим, что в выдаче сейчас подтягивается — сравниваем с тем, что заложено в мета/контенте/разметке. Настраиваем микроразметку под каталог, чтобы поисковые системы правильно отображали цены, наличие и характеристики товаров в выдаче. Проводим техническую проверку и мониторинг, чтобы сниппет корректно отображался.
Занимаемся разработкой, SEO-продвижением, ведением на маркетплейсах, настройкой рекламы в Яндекс Директ и email-рассылками для интернет-магазинов
Узнать о нас больше или заказать услугу