Все говорят о георекламе в Картах. Но кто на ней реально зарабатывает?

Геореклама в Яндекс Картах внезапно оказалась в центре внимания. 3D-объекты, баннеры по маршруту, расширенные карточки организаций — форматов становится больше, возможностей тоже. Но за громкими анонсами редко звучит главный вопрос, который волнует и маркетологов, и собственников бизнеса: это реально приносит клиентов или просто красиво выглядит в презентации?

Designed by Freepik. Источник: www.freepik.com

Практика показывает: зарабатывают не те, кто «просто присутствует» в Картах, а те, кто понимает, зачем и для кого он там размещается.

Почему Карты перестали быть просто навигацией

Для пользователя Яндекс Карты давно перестали быть сервисом «как доехать». Это точка принятия решений. Именно здесь человек:

·         выбирает, куда поехать;

·         сравнивает варианты поблизости;

·         читает отзывы;

·         строит маршрут и принимает решение зайти прямо сейчас.

Для бизнеса это означает одно: Карты — не витрина, а момент контакта с горячим спросом. И чем ближе пользователь к действию, тем выше ценность правильно выстроенного присутствия.

Почему «быть на Картах» уже недостаточно

Многие компании считают, что достаточно:

·         добавить организацию;

·         загрузить пару фотографий;

·         иногда отвечать на отзывы.

Это базовый минимум, который сегодня есть почти у всех. Но в конкурентных нишах этого уже не хватает, чтобы:

·         выделиться;

·         удержать внимание;

·         перевести интерес в обращение.

Новые рекламные форматы появились не потому, что Яндексу «нужно больше рекламы», а потому что пользовательский выбор стал сложнее, а конкуренция — плотнее.

Кто действительно зарабатывает на георекламе

Геореклама начинает работать там, где есть три условия.

Первое — понятная офлайн-задача. Это бизнесы, для которых физический визит критичен: клиники, рестораны, салоны, отели, торговые центры, застройщики, сервисные компании. Если клиенту всё равно, где вы находитесь, Карты не станут ключевым каналом.

Второе — встроенность в маршрут пользователя. Самые эффективные форматы работают не как «реклама», а как часть сценария движения: по пути, в нужный момент, без лишнего шума. Именно поэтому баннеры при движении по маршруту или присутствие в нескольких точках работают лучше классических объявлений.

Третье — стратегия, а не разовый запуск. Компании, которые тестируют георекламу «ради галочки», редко видят эффект. Те, кто встраивает её в систему маркетинга, получают стабильный поток обращений.

Почему красивые форматы не гарантируют результат

3D-объекты и нестандартные размещения действительно привлекают внимание. Но сами по себе они не продают.

Частая ошибка — оценивать эффективность по принципу: «стало заметнее — значит, работает».

Для бизнеса важнее другое:

·         приводит ли это к звонкам;

·         строят ли маршрут;

·         доходят ли до точки;

·         как это влияет на общую экономику привлечения клиента.

Без этого геореклама легко превращается в имиджевый эксперимент с непредсказуемым итогом.

Как геореклама усиливает другие каналы

Один из недооценённых эффектов Яндекс Карт — синергия с другими источниками трафика.

Пользователь может:

·         увидеть бренд в поиске,

·         перейти на сайт,

·         а решение принять уже в Картах.

Или наоборот — сначала заметить организацию на карте, а потом вбить название в поиске.

Когда Карты работают в связке с SEO, контекстом и таргетом, эффект кратно усиливается. Когда они используются в отрыве — результат часто разочаровывает.

Где геореклама не работает или работает плохо

Честно: геореклама — не универсальное решение.

Она слабо подходит:

·         бизнесам без чёткой геопривязки;

·         нишам с очень длинным циклом принятия решения;

·         компаниям без готовности работать с аналитикой и воронкой.

Именно поэтому важно не «подключать формат», а сначала понять — какую задачу он должен решить.

Что важно учитывать руководителю и маркетологу

Для маркетолога геореклама — это канал, который требует:

·         точной настройки,

·         работы с карточкой бизнеса,

·         постоянного анализа поведения пользователей.

Для руководителя — это инструмент влияния на поток офлайн-клиентов, который нужно оценивать не по охватам, а по факту обращений и визитов.

Там, где эти два взгляда сходятся, геореклама начинает приносить деньги.

Вывод

Геореклама в Яндекс Картах — это не модный тренд и не обязательный пункт в медиаплане. Это рабочий инструмент для тех бизнесов, которые понимают своего клиента, его маршрут и момент принятия решения.

Зарабатывают на ней не те, кто просто размещается, а те, кто выстраивает присутствие, заметность и логику взаимодействия.

Если ваш бизнес зависит от офлайн-клиентов, но присутствие в Яндекс Картах пока не даёт ощутимого эффекта, значит проблема не в сервисе, а в подходе.

Мы занимаемся продвижением бизнеса на Яндекс Картах: помогаем выстроить заметное и управляемое присутствие, которое приводит реальные обращения, а не просто показывает точку на карте.

Получить бесплатный аудит вы можете -> здесь