#Интершарм 2025 — как рентген индустрии: видно, кто живой, а кто прикидывается. Одни бренды являются на стенды прямо из Pinterest по схеме ctrl+c / ctrl+v. Другие бледнеют, как когда-то модные, но уже потерявшие голос певцы.
Средняя температура по рынку — лихорадка. Все ищут формулу выживания: что сработает, где зацепит, как прожить дольше одного сезона. И на этом фоне особенно видно, кто потянет на длинную дистанцию —а кто так и останется красивым, но беспомощным сиротой на подворотнях рынка.
Как ломается магия 👇
Согласно статистике, семь из десяти брендов капытятся не потому, что плохие — а потому что внутри пусто. Развивать нечего, уцепиться не за что. Клиентский опыт превращается из мистики — в фейл. И магия распадается, как быстрый секс на трассе.
Так вот...стоят бренды рядами, как гадалки на ярмарке: все сулят вечную молодость, сияние и любовь к коже.
Ты идёшь — носом чувствуешь аромат, глазами — концепцию, и вроде бы вот она... искра: концептуально, свежо, с идеей.
А потом приближаешься и начинаешь чувствовать. И магия сыпется, как блёстки с дешёвого платья. Ароматы спорят между собой, логика ассортимента — как маршрут пьяного курьера. Ни философии, ни нити. Только упаковка, которая обещала смысл,а отдала обман.
И если бы ты не хотела купить это заранее — не купила бы. Потому что с каждым шагом внутрь бренд опровергает сам себя. Верхний слой говорит: «мы про чувственность и осознанность»,а нижний шепчет: «ну возьми хоть что-нибудь по-бырому».
А на кассе — жетон в розовый автомат. Приз — презерватив. Как будто финальная сцена абсурдного спектакля про любовь без чувств.
Когда бренд не держит энергию от первого касания до последнего —всё рассыпается. Это как поцелуй без взгляда: вроде случилось, но не прожилось.
Бренд — это не дизайн, не стенд, не упаковка. Это маршрут переживания. Если на этом маршруте нет ритма, логики и живого дыхания —да хоть золотом покрой, всё равно мимо.
Заповедь Sisters: Бренд должен звучать одинаково на всех частотах —от баннера до послевкусия.
Если на входе — магия, а на выходе — презерватив,значит, кто-то перепутал алхимию с быстрым сексом. А это и есть CJM 😉