Кабинет контент-завода в 2026 году: как бренд видит каждый ролик, креатора и цену просмотра
Кабинет контент-завода показывает бренду в любой день, сколько просмотров набрали ролики по сравнению с планом, во сколько обходится один просмотр и какие креаторы дают результат. У каждого креатора там своя страница с планом и местом в рейтинге. Такой кабинет мы в SMM-агентстве MANIFEST настраиваем для каждого контент-завода, будь то товарный бренд, косметика или клиника.
Цифры и названия на скринах скрыты: это рабочий кабинет одного из наших брендов.
Меня зовут Наталья Яшина, я основатель SMM-агентства MANIFEST. Контент-завод у нас означает команду агентства и десятки креаторов, которые каждый месяц снимают для бренда сотни коротких UGC-роликов. Так называют ролики, где обычный человек рассказывает о продукте своими словами, примерно как советовал бы его подруге. Креатором мы называем человека, который умеет снимать себя на телефон и естественно говорить в кадре, и большой блог ему для этого не нужен.
Когда роликов сотни и выходят они сразу на нескольких площадках, отчет по UGC-роликам в конце месяца приходит слишком поздно. Бренд ведь узнает о том, что у кого-то из креаторов ролики почти не набирают просмотров, когда деньги за месяц уже потрачены. Поэтому все цифры проекта у нас собраны в кабинете, и обновляются они по ходу работы.
Что бренд видит в сводке проекта
Сводку бренд открывает по своей ссылке, без входа и пароля. Наверху переключатель месяцев работы. Закрытый месяц хранится с итогами, цифры в нем больше не меняются, и его легко сравнить с текущим. Рядом написано, сколько в проекте креаторов и площадок и когда данные обновлялись в последний раз.
Дальше идут главные цифры месяца.
- Просмотры против плана. Крупно показано, сколько просмотров уже набрали все ролики, и полоса под цифрой показывает, какая часть плана на месяц выполнена.
- Цена показа рядом с нормой. Показом в кабинете называется один просмотр ролика. Цена показа получается, когда затраты на ролики делят на просмотры, и норму мы согласуем с брендом на старте проекта. Если цифра ниже нормы, просмотр обходится бренду дешевле, чем планировали.
- Сколько роликов сдано. Цифра показывает, сколько роликов креаторы уже сдали из тех, что запланированы на месяц.
- Средний ER. Так обозначают вовлеченность, то есть долю зрителей, которые лайкнули ролик, прокомментировали его или переслали. В сводке ER считается сразу по всем площадкам.
- Публикации у креаторов. Один ролик креатор выкладывает на несколько площадок, и каждая такая публикация считается отдельно. Если готовый ролик не вышел во второй соцсети, цифра это покажет.
Ниже показы по площадкам. По длине полос сразу понятно, где ролики собирают больше всего просмотров и какая площадка пока отстает.
Перемонтажи вынесены в отдельную карточку. Это новые версии уже вышедших роликов, которые монтажер собирает из материала креаторов, например с другим началом или финалом. У перемонтажей свои просмотры и своя цена показа, и в цифры креаторов они не попадают.
Как понять, какой креатор дает дешевые просмотры
Главная часть сводки называется рейтингом креаторов. Креаторы расставлены в нем по просмотрам, и в каждой строке видно, сколько роликов человек сдал из плана, сколько просмотров они набрали, какой у них ER и сколько стоит показ. Цена показа подсвечена цветом. Зеленый означает, что креатор укладывается в норму, желтый появляется, когда его просмотры выходят дороже нормы, и красный, когда заметно дороже.
Еще в строке указана ветка, то есть куда креатор выкладывает ролики. Ветка А означает личный аккаунт креатора, ветка Б означает аккаунт бренда. Если сравнить строки двух веток, видно, где ролики набирают больше.
Под рейтингом можно открыть любого креатора и посмотреть все его ролики. По каждому ролику видны площадка, дата, просмотры, лайки, комментарии и ссылка, по которой ролик можно посмотреть. Так же устроены вкладки площадок, которые агентство ведет в аккаунтах бренда. Там собраны ролики всех креаторов на этой площадке, и самые просмотренные стоят сверху.
Каждую неделю мы разбираем эти цифры вместе с брендом. Когда у креатора просмотр раз за разом выходит дешевле нормы, мы переносим на него больше роликов. Его самые просмотренные ролики разбираем с остальными креаторами, чтобы удачные идеи появились и у них.
Что видит креатор в своем кабинете
В кабинете креаторов у каждого своя страница, и на ней только его ролики. Наверху его просмотры, средний ER, сколько публикаций сдано из плана и место в рейтинге среди креаторов проекта. Рейтинг обновляется по мере того, как вносятся цифры.
Ниже план по площадкам, где креатор выкладывает ролики сам, например в Instagram* и TikTok. Полоса показывает, сколько уже вышло и сколько осталось. Если из его материала собрали перемонтажи, они видны отдельной карточкой и в его план не входят.
В списке публикаций креатор добавляет новый ролик с названием и ссылками. Потом у каждой ссылки он нажимает «Внести цифры» и заполняет просмотры, лайки, комментарии, репосты и подписки. Если ссылки на какую-то площадку еще нет, кабинет так и пишет, поэтому пропуск видно сразу. Площадки, которые агентство ведет в аккаунтах бренда, креатору заполнять не нужно.
Для бренда это значит, что креатор сам видит тот же план и в любой момент знает, сколько ему осталось сдать.
Кто вносит цифры и откуда они берутся
Проджект-менеджером мы называем менеджера агентства, который ведет проект. У него свой экран, где он вносит ссылки и цифры по площадкам бренда и по перемонтажам. Он выбирает ролик креатора и площадку, и если по ним уже есть ссылка и цифры, поля заполняются текущими значениями. Остается поправить то, что изменилось. Повторный ввод обновляет цифры и не создает дублей. Пустое поле старую цифру не стирает.
Часть цифр кабинет собирает сам. Каждый день он обновляет просмотры в TikTok и YouTube и подтягивает лайки и комментарии из Instagram*. Остальное вносят проджект-менеджер и креаторы. Если свежие цифры нужны прямо сейчас, их можно обновить кнопкой, и время обновления бренд видит в своей сводке.
Под формой у проджект-менеджера та же сводка, что у бренда, и ошибку в любой строке он исправляет сразу.
Как зайти в кабинет
Креаторы и проджект-менеджер входят по своей почте. Пароль не нужен, на почту приходит код, и после входа кабинет сам определяет, кто зашел. Креатор попадает в свой кабинет, проджект-менеджер попадает на экран ввода данных, бренд открывает сводку по ссылке.
Площадки, план по роликам и просмотрам и норму цены показа мы согласуем с брендом на старте, и с первого ролика все цифры собираются в одном месте. Прикинуть объем роликов и охват для своего продукта можно в калькуляторе https://manifestagency.ru/uslugi/kontent-zavod
Вопросы и ответы
Что такое кабинет креаторов на контент-заводе? Это страница проекта со сводкой для бренда и отдельными кабинетами для креаторов, где у каждого свой план, свои цифры и место в рейтинге.
Чем кабинет отличается от отчета по UGC-роликам? Отчет подводит итоги, когда месяц уже закончился. В кабинете те же цифры видно в любой день, поэтому решения по креаторам и роликам мы с брендом принимаем раньше.
Как в кабинете считается цена просмотра? Затраты на ролики делим на просмотры за тот же период и сравниваем с нормой, которую согласовали с брендом на старте. Перемонтажи считаются отдельно и в цену просмотра креаторов не входят.
Нужно ли бренду что-то заполнять? Нет. Ссылки и цифры вносят креаторы и проджект-менеджер. Бренд открывает сводку по ссылке и раз в неделю разбирает цифры вместе с нами.
Наталья Яшина, основатель SMM-агентства MANIFEST · октябрь 2026
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ