Кейс SMM для сети мотосалонов X-MOTORS: фирменный стиль соцсетей и 9 млн просмотров за месяц

За месяц, с 18 июня по 18 июля 2026 года, контент сети мотосалонов X-MOTORS набрал около 9 млн просмотров. Больше всего дал ВКонтакте с 5,4 млн просмотров, это на 176% больше, чем в прошлом месяце.

Мы в SMM-агентстве MANIFEST обновили для X-MOTORS брендбук, оформили соцсети и вели их с мая по июль 2026 года. В этом кейсе SMM рассказываем, как собрать фирменный стиль соцсетей для сети, у которой в ленте десятки марок техники. Еще покажем, как устроено продвижение мотосалона в соцсетях, когда людям важны и эмоции от поездки, и подробности о самой технике.

Публикации X-MOTORS в новом стиле

С чем X-MOTORS пришел к нам

X-MOTORS продает мотоциклы, квадроциклы, снегоходы, лодки, моторы и экипировку, то есть технику для поездок и активного отдыха. Брендбук и рекламные материалы у сети уже были, но каждый макет строился вокруг конкретного предложения с моделью, ценой и скидкой.

Каждое предложение оформляли под себя, поэтому палитра и способ выделить цену менялись от макета к макету. На первый план при этом выходили марки техники, и название производителя часто было заметнее названия салона.

Для соцсетей сети нужна была система, по которой любую публикацию узнают как публикацию X-MOTORS, будь то обзор модели, акция или инструкция по гарантии. И еще нужен был контент, который соберет просмотры на всех площадках.

Оставили логотип и собрали вокруг него систему

Логотип X-MOTORS мы сохранили и добавили вокруг него элементы, которые повторяются из публикации в публикацию. Это оранжевые акценты, черный и белый цвета, желтые заголовки на части обложек, крупная типографика, графические фактуры и плашка с адресом сайта X-M.SU. В брендбуке мы зафиксировали, как эти элементы сочетаются между собой, где стоит плашка, как набран заголовок и как выделена главная информация.

Прежние карточки на сайте и обложка в новом стиле

Передали движение через композицию

В макетах мы используем диагонали, наклонные заголовки и неровные края цветовых пятен. Фактуры поддерживают тему дорог, поэтому в них есть растровые точки, потертости и рваные мазки. Благодаря этому динамика появляется даже в статичной картинке.

Показали технику в поездке с помощью генерации

Часть изображений мы создали генерацией. Например, эндуро, то есть кроссовый мотоцикл, стоит на каменистой дороге в горах на закате. Такой кадр помогает представить поездку, а название модели при этом остается крупным. Это постановочный рекламный образ, и проходимость модели он не подтверждает.

В карточках лодок и моторов важнее показать, что входит в предложение. Поэтому там крупные изображения товаров с подписями.

Обложка обзора эндуро, кадр создан генерацией

Сделали спокойное оформление для сервиса

В инструкции по гарантии человеку нужно быстро найти ответ, поэтому активная графика обложек там не подходит. В сервисных карточках текст собран в блоки, оранжевым выделены цифры и главные слова, а крупные номера задают порядок чтения. Цвета и заголовки у карточек общие с остальным оформлением.

Карточка о гарантийном ремонте

Оформили площадки и вели соцсети

В брендбук вошли примеры закрепленных публикаций, обложек коротких видео, сторис и обложек площадок. Туда же попало меню ВКонтакте с разделами про каталог, адреса салонов, гарантию, сервис, помощь с выбором и акции.

Контент выходил на восьми площадках. Это ВКонтакте, YouTube, TikTok, Instagram*, RuTube, Дзен, Telegram и MAX. Во ВКонтакте за месяц вышла 81 публикация.

Лучший клип ВКонтакте набрал 1,7 млн просмотров, лучшее видео в TikTok 607,1 тысячи, а лучший ролик в YouTube Shorts 190 746. В Instagram* лучше всего сработал рилс с менеджером в кадре и юмором, у него 40 087 просмотров.

Что поменяли в плане по итогам месяца

Рилс дали 148 000 из 158 174 просмотров в Instagram*, поэтому в плане на следующий месяц мы увеличили их долю. Еще мы заложили серию роликов по формуле лучшего рилс, где в кадре сотрудник и есть юмор.

Чтобы зрители YouTube и RuTube чаще подписывались на канал, в план добавили призыв подписаться в первые 15 секунд ролика. Туда же вошли тест обложек и рубрики с номером выпуска.

Результаты с 18 июня по 18 июля 2026 года

1. Новая версия брендбука и оформление соцсетей.
2. Около 9 млн просмотров за месяц на всех площадках.
3. 5,4 млн просмотров во ВКонтакте, это на 176% больше, чем в прошлом месяце. Охват составил 2,3 млн, а переходов по кнопке сообщества было 263.
4. 1,7 млн просмотров в TikTok, на 104% больше, чем в прошлом месяце, и 110,8 тысячи лайков.
5. 1,67 млн просмотров на YouTube и 698 новых подписчиков.
6. 158 174 просмотра в Instagram* и 305 новых подписчиков.

Статистика сообщества во ВКонтакте за 30 дней

Статистика YouTube-канала за месяц

Что сработало

1. Повторяющиеся элементы вокруг логотипа. Оранжевые акценты, плашка с адресом сайта и крупные заголовки помогают узнать публикацию X-MOTORS среди марок техники.
2. Движение в макетах. Диагонали, наклонные заголовки и фактуры дорог дают динамику даже статичной картинке.
3. Разное оформление для обзоров и сервиса. Обложки обзоров яркие и с генерацией, а сервисные карточки спокойные, чтобы человек быстро нашел ответ.
4. Сотрудник в кадре и юмор. Рилс с менеджером стал лучшим роликом в Instagram* с 40 087 просмотрами, и по этой формуле мы заложили целую серию.

Вывод

Этот кейс SMM показывает, что продвижение мотосалона в соцсетях дает больше, когда любую публикацию узнают как публикацию одной компании. Для этого нужен фирменный стиль соцсетей с повторяющимися цветами, плашками и заголовками, который работает и в ярком обзоре, и в спокойной инструкции. Так за месяц контент X-MOTORS набрал около 9 млн просмотров.

Такой подход подойдет сетям магазинов и салонов, у которых в ленте много марок и поводов для публикаций, например мототехнике, автосалонам и магазинам снаряжения. Если это про вас, SMM-агентство MANIFEST разберет ваш аккаунт на бесплатном созвоне. За 40 минут с маркетологом посмотрим, по каким элементам вашу компанию узнают в ленте и какие форматы дадут просмотры.

Вопросы и ответы

Зачем мотосалону фирменный стиль соцсетей?

В ленте мотосалона много марок техники, и название производителя часто заметнее названия салона. Повторяющиеся цвета, плашки и заголовки помогают запомнить сеть, в которой человек выбирает технику.

Можно ли использовать генерацию в рекламе техники?

Можно, если нужно передать образ и настроение поездки. Проходимость и характеристики модели показывают реальными тестами.

Кейс X-MOTORS на сайте SMM-агентства MANIFEST: https://manifestagency.ru/case/x-motors-smm-motosalon

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ