Белорусский бренд-ритейлер Originals: как создать интернет-магазин премиальной обуви с интеграцией 1С и автоматизацией товарооборота

Портрет успешного игрока fashion-ритейла

Белорусская компания Originals работает с 2010 года в сфере продажи брендовой обуви и одежды. Основу ассортимента составляют товары Nike, Adidas, Skechers и других популярных производителей.

Ключевая аудитория проекта — молодежь с доходом выше среднего, коллекционеры лимитированных серий и поклонники определенных брендов. Такие покупатели готовы платить за оригинальность и качество, но требуют высокого уровня обслуживания.

За годы работы компания достигла впечатляющего показателя — три четверти клиентов возвращаются за повторными покупками. Это свидетельствует о правильной стратегии позиционирования и качестве сервиса.

Техническая модернизация: переход на готовое решение

Вызовы прежней платформы

Изначально интернет-магазин функционировал на самописном сайте, который создавал серьезные операционные сложности:

1. Постоянная потребность в технической поддержке
2. Значительные временные затраты контент-менеджеров на рутинные операции
3. Высокие расходы на поддержание работоспособности

Выбор нового решения

По рекомендации знакомого разработчика команда Originals рассмотрела возможность перехода на готовую платформу Аспро: Максимум. Ключевыми факторами решения стали:

1. Простота администрирования
2. Оптимальное соотношение цены и функциональности
3. Быстрые сроки запуска
4. Положительная репутация решения в СНГ

Для реализации проекта привлекли специалистов веб-студии Adena.by, которые обеспечили полный цикл работ от установки до наполнения контентом.

Архитектура и функциональность сайта

Главная страница: акцент на бренды

Стартовая страница построена по принципу демонстрации ценности брендов. Основной баннер содержит видеоролик с презентацией продукции Columbia, откуда посетители могут напрямую перейти к соответствующей категории товаров.

Отдельный блок посвящен представлению брендов с подчеркиванием оригинальности продукции. Клик по логотипу производителя ведет к отфильтрованному каталогу с товарами конкретной марки.

Разделы «Образы» и «Коллекции» способствуют росту среднего чека через cross-selling. Покупателю предлагаются готовые комплекты, включающие обувь, одежду и аксессуары.

Каталог: удобство поиска и быстрый просмотр

Структура каталога включает 7 основных разделов с детализацией по подкатегориям. Система фильтрации позволяет сортировать товары по материалу, сезонности, размерной сетке и ценовому диапазону.

Функция быстрого просмотра дает возможность изучить характеристики товара без полного перехода на детальную страницу, что повышает конверсию каталога.

Карточка товара: решение вопроса размеров

Одна из главных проблем онлайн-продаж обуви — неуверенность покупателей в правильности выбора размера. Для решения этой задачи в карточках размещены подробные размерные таблицы для всех возрастных категорий.

Оформление заказа: прозрачность расчетов

Процесс заказа интегрирует выбор доставки и оплаты с автоматическим пересчетом стоимости. Функция «Подробнее» мгновенно раскрывает характеристики каждой позиции в корзине.

Технические доработки для оптимизации бизнес-процессов

Синхронизация с учетной системой

Специфика работы Originals заключается в отсутствии собственного склада — компания выступает ритейлером брендовой продукции. Стандартная двусторонняя интеграция с 1С в данном случае была неприменима.

Команда Adena.by разработала специализированный скрипт для односторонней выгрузки критически важных параметров:

1. Актуальные цены
2. Остатки на складах поставщиков
3. Штрих-коды товаров

Система обновляется ежечасно, что исключает ситуации с продажей отсутствующих товаров и обеспечивает актуальность ценовой информации.

Автоматизация работы с несколькими проектами

Развитие бизнеса потребовало запуска дополнительного интернет-магазина, специализирующегося на продукции Skechers. Поскольку ассортимент частично пересекается с основным каталогом, возникла задача дублирования товарных позиций.

Решением стал скрипт автоматического копирования выбранных товаров между проектами. Оба сайта функционируют в режиме многосайтовности с единой административной панелью, что существенно упрощает управление товарными данными.

Стратегические планы развития

Расширение каналов продаж

В планах компании — интеграция с белорусским маркетплейсом Deal.by, что позволит охватить дополнительную аудиторию и диверсифицировать источники заказов.

Также планируется подключение складских систем других поставщиков для расширения ассортимента и автоматизации учета.

Органическое продвижение

В настоящее время весь трафик сайта формируется за счет поисковых систем без использования платной рекламы. Компания планирует усилить SEO-продвижение для привлечения большего объема целевых посетителей.

Такой подход особенно эффективен в нише брендовой обуви, где покупатели часто ищут конкретные модели и используют специфичные поисковые запросы.

Выводы

Опыт Originals демонстрирует, как грамотный выбор технической платформы и продуманная автоматизация процессов помогают оптимизировать операционные расходы в fashion-ритейле.

Ключевые факторы успеха:

1. Фокус на решении специфичных проблем целевой аудитории
2. Автоматизация рутинных процессов управления каталогом
3. Техническая гибкость для масштабирования бизнеса
4. Опора на органический трафик через поисковые системы

Результат в виде 75% возвратных покупателей подтверждает правильность выбранной стратегии развития интернет-магазина.

Ваш сайт уже есть — но заявки не растут? Мы проведём экспертный разбор: оценим структуру, UX и контент, выявим слабые места и предложим конкретные шаги доработки.

Записаться на разбор