Глава 2: Сколько стоит построить контент-завод — и как не слить бюджет впустую

Это вторая статья. В первой главе мы разобрались, что такое контент-завод и чем он отличается от просто контентной воронки. Читай здесь https://www.sostav.ru/blogs/283819/65604

В этой — обсудим реальные бюджеты, роли, сбор команды и ключевой вопрос:👉 Как построить свой контент-завод так, чтобы он не разорил вас, а начал приносить прибыль?

❗️ Зачем вам это читать, если вы:

1. продюсер, эксперт или владелец бизнеса,
2. чувствуете, что охваты падают, а контент не работает как раньше,
3. не хотите снова ошибиться, тратя деньги на непроверенных подрядчиков,
4. и хотите выстроить контент-машину, которая будет продавать на автопилоте, а не требовать каждый раз “выкрутиться на личном бренде”.

Это исследование — честный, детальный и практический разбор, который позволит вам:

1. Понять, сколько реально стоит запуск контент-завода,
2. На чём можно сэкономить, не теряя в качестве,
3. Определить, когда стоит нанимать свою команду, а когда покупать готовую услугу,
4. И самое главное — не остаться за бортом новой волны медиамаркетинга.

🧠 Как выглядит команда контент-завода на практике

Прежде чем перейти к бюджету, давайте разберёмся, кто вообще участвует в создании контент-завода — и чем отличается состав для бизнеса и для эксперта.

Важно:📌 Приведенная ниже структура — максимальная, с учетом всех ролей, которые обычно присутствуют в онлайн-школах, компаниях, продюсерских центрах.Не пугайтесь — дальше я покажу, какие роли можно объединить, с чего начать эксперту, и как собрать первую команду без лишних затрат.

🧮 И теперь — самое важное: сколько это стоит?

Многие, увидев такие цифры, останавливаются на этом этапе.Кажется, что бюджеты на контент-завод запредельны — от 500 000 ₽ до 1 500 000 ₽ в месяц.Но давайте разложим по-другому:

💥 Контент-завод — это и есть ваш маркетинг.

📌 Когда онлайн-школы или продюсеры запускают воронки, они тратят от 1 000 000 ₽ в месяц только на рекламу:

1. таргет в Instagram и VK,
2. контекст в Яндекс.Директе,
3. закупка блогеров,
4. креативы, продакшн, посадочные, обработка лидов…

А теперь внимание:Контент-завод заменяет все эти элементы.Это не “ещё одна статья расходов”. Это и есть ваша система маркетинга нового поколения, только уже через медиа.

То есть по сути:

1. Вы не платите за таргет — охваты приходят органически.
2. Вы не вкладываетесь в посевы — у вас есть своя сетка пабликов, блогеров, креаторов.
3. Вы не нанимаете внешних подрядчиков — команда уже в структуре.
4. Вы не бегаете за каждым креативом — сценарист и аналитик делают это ежедневно.

💡 Получается, что вместо бюджета “на рекламу” — у вас бюджет на контент, который не просто даёт трафик, а создает узнаваемость, доверие, комьюнити и продажи одновременно.

📌 А как быть эксперту?

Не каждому эксперту нужна большая команда.Если вы — психолог, коуч, наставник или эксперт, который продаёт свою личную или групповую работу, — то чаще всего достаточно всего двух человек, чтобы стабильно выходить на 300 000–500 000 ₽ в месяц, а то и больше.

📌 Например:

1. Если у вас 3–5 личных клиентов в месяц с чеком от 100 000 ₽ — это от 300 000 ₽ до 500 000 ₽ в месяц.
2. Или вы ведете группу из 10 человек с тем же чеком — это уже 1 000 000 ₽.

Большинство таких экспертов сегодня продвигаются за счёт посевов, разовых интеграций у блогеров, вирусных Reels или сторис.Но что происходит на практике?👉 Посев отработал — и тишина.👉 Блогер выгорел или не дал результатов — и вы снова в поиске.👉 один Reels выстрелили, но повторить результат сложно.

А теперь представьте, что у вас есть своя контент-система — контент-завод,которая работает не разово, а на потоке, и каждый элемент в ней выстроен под ваш продукт и под вашу аудиторию.

И для этого достаточно вот такой команды 👇

💡 Часто сценарист и креатор — это один человек. А если вы умеете или готовы делать сценарии сами — команда может состоять всего из двух человек. Тогда бюджет на контент завод 100.000 - 200.000 рублей

📈 В итоге — постоянный поток контента, который работает на прогрев, доверие и заявки.И это всё — без зависимости от таргета, блогеров, закупки трафика и разовых акций.

🚀 С чего начать, если вы только встали на путь построения контент-завода — и не хотите потратить бюджет впустую

Необязательно сразу заходить в проект с командой из пяти человек и продакшеном на полмиллиона.Важно не масштаб — а запуск системы, которая начнёт работать на вас.

Если вы эксперт, у которого пока нет чёткой стратегии, нет помощника и всё делаете сами,начните с ассистента-креатора — человека, который мониторит идеи, тренды, адаптирует их под ваш продукт.Бюджет: от 30–50 тыс.₽.Добавьте монтажёра/сценариста, и этого достаточно, чтобы начать строить контент-завод, не выгорая.

📌 А если вы — бизнес или онлайн-школа, но пока нет стабильных 5+ млн выручки,начинайте с небольшого ядра: продюсер + креативщик + монтаж.Это позволит тестировать гипотезы, не теряя контроль и не сливая бюджеты.

💡 Ключ: начать с минимального состава и двигаться от результата,а не собирать команду «на вырост», когда пока даже нет стратегии, качественной упаковки, уверенности в подходе и понимании как отстроится от рынка и какие смыслы транслировать.

💡 Теперь разберем почему всё же эксперту (и бизнесу) нужен контент-завод — а не ещё один марафон по маркетингу

📍Во-первых, важно понимать: маркетинг для экспертов, онлайн-школ и бизнеса — это три разные вселенные.

1. Эксперту важно не выгореть и продолжать делать свою работу качественно, стабильно получая клиентов.
2. Онлайн-школе важно масштабирование и поток новых заявок.
3. Бизнесу — узнаваемость, бренд и виральность, которые приводят к росту продаж.

И у каждого из них — разные задачи, разные бюджеты и разные точки роста.

🧠 Теперь — самое главное. Моя личная позиция и философия, которую я продвигаю

💬 Каждый должен заниматься своим делом.

Если вы психолог, коуч, наставник и тд — ваша задача стать лучшим в своей профессии, а не в профессии маркетолога.Изучать маркетинг, креатив, тренды, платформы, алгоритмы, сценарии, сторителлинг, мотивацию к действию, поведение аудитории и т.д. — это отдельная работа на полный день. Не ваша.

Это всё равно что стоматолог вдруг начнёт учить своих клиентов как вылечить кариес дома, чтобы они “не тратили деньги на приём”.Ну невозможно же, правда? Максимум — выпить таблетку от зубной боли, но не вылечиться.Вот и с продвижением — одиночные советы не работают, когда вы не в потоке и не в практике 24/7.

💬 Окей, но как мне продвигаться? Команду строить или услугу покупать?

Здесь у многих экспертов возникают сомнения.Разбираемся.

🧩 Вариант 1. Построить свою команду

Подходит вам, если:

1. Вы хотите долгосрочную внутреннюю команду, встроенную в ваш стиль, задачи и тональность.
2. У вас есть опыт в управлении, время на планёрки, найм, контроль, управление качеством.
3. Вы готовы вкладываться не только деньгами, но и временем (а его может быть больше, чем вы рассчитывали).
4. Вы знаете, что и как им ставить.

Проблема в том, что многие недооценивают, сколько времени уходит на управление даже из 2–3 человек.Они приходят к вам с вопросами, не видят картину целиком, и требуют вашего вовлечения.А вы в это время могли бы проводить сессию, улучшать продукт или отдыхать.

💼 Вариант 2. Заказать контент-завод под ключ — и сразу перейти к результату

Если вы не хотите тратить месяцы на обучение, собеседования и эксперименты, есть короткий путь — мы выстраиваем контент-завод за вас.

Вместо “обучаем, как делать”, мы делаем это для вас, под ваш продукт, под вашу стратегию, под ваш стиль.

Что вы получаете:

1. Упакованную стратегию контент-завода под ваш бренд и продукт.
2. Контент, который не просто выходит регулярно, а работает на входящий поток.
3. Команду, которой не нужно объяснять, что такое сценарий, крючок, призыв или “боль клиента”.
4. Настроенные процессы, планёрки, контроль, доработки и аналитику.
5. Контент, который не “для галочки”, а под задачи продаж, охвата и узнаваемости.

👉 У вас не появляется новая работа в виде контроля за командой — вы получаете отдел контент-маркетинга, работающий на вас.

💰 А теперь про деньги.

У нас с вами разговор взрослый.

Если вы эксперт, которому нужно 3–5 клиентов с чеком от 100 000 ₽, то ваш потенциал — от 300 000 до 500 000 ₽ в месяц.

Если вы онлайн-школа с запуском от 5 млн ₽, то ваш минимальный бюджет на маркетинг раньше был — 1,5 млн в месяц, включая блогеров, таргет, директ, посевы и всё остальное.

Но контент-завод заменяет сразу всё это:

1. 👉 Не нужно платить блогерам каждый месяц.
2. 👉 Не нужно заказывать креативы и тестировать аудитории.
3. 👉 Не нужно делать баннеры и запускать бесконечно рекламные кампании.

У вас появляется медиа-машина, где каждый ролик, каждый эксперт, каждый креатив работает на ваш бренд.

👇 Что дальше?

Это — вторая глава исследования о контент-заводах нового поколения.

А если вы уже понимаете, что вам нужен не просто контент, а внятная стратегия и поддержка,— напишите мне в личку

На консультации мы:

1. Разберём, где вы сейчас.
2. Поймём, какая модель вам подходит.
3. Обсудим контент-завод под ваш формат.
4. И, главное, решим — что делать именно вам, чтобы не слить бюджет и не выгореть.

🎯 Потому что сейчас выигрывают не те, кто громче всех кричит в сторис, а те, кто собрал систему.