76 цифр, которые должен знать каждый Telegram-автор в 2026 году (реклама в Телеграм и не только)
Авторы каждый день создают контент для многомиллионной аудитории, но получают лишь крохи от тех рекламных бюджетов, которые бренды тратят в других медиа. В этой статье я собрал агрегированные данные из отраслевых отчётов (АРИР, Adindex, Mediascope, ВЦИОМ и других) за 2025 и первую половину 2026 года. Из огромного массива цифр мы выделили 76 самых важных и перевели их на язык конкретных возможностей для Telegram-каналов: какие сегменты рынка растут, куда движется аудитория, почему Telegram остаётся пока недооценённым каналом и, главное, как автору перестроить работу, чтобы забрать свою долю из 1,5 трлн рублей интернет-рекламы. Вы узнаете, где рекламодатели готовы платить больше, как использовать нейросети и что делать, чтобы не потерять доход при фрагментации соцсетей.
1. Общая динамика рекламного рынка позитивная
В 2025 году российский рынок рекламы в традиционных медиа вырос на 8,6%, а вместе с сегментом e‑retail — на 24,8%. Медиаинфляция составила 17,5%, а значит, прежние подходы к медиапланированию требуют пересмотра. Объём интернет-рекламы и продвижения достиг 1,57 трлн рублей — плюс 38% за год (годом ранее рост был 23,1%).
Крупнейший и самый быстрорастущий сегмент — реклама на сайтах и в приложениях маркетплейсов и ритейлеров: 580 млрд рублей, рост на 58%. Это наглядно показывает, что контроль над аудиторией переходит к крупным e‑com экосистемам.
Маркетинговые бюджеты будут всё активнее перетекать в retail‑медиа и performance‑каналы внутри маркетплейсов. Традиционные носители (ТВ, наружная реклама, пресса) теряют эффективность на фоне высокой инфляции охватов.
📌 Как это использовать владельцу Telegram-канала?
Telegram не относится к «традиционным медиа», но его доля в общем рекламном пироге пока ничтожна — менее 1% бюджетов. Это означает, что конкуренция за внешние рекламные деньги здесь низкая, а потенциал роста — огромный. Ваш канал стоит готовить к приёму бюджетов от retail‑медиа и performance‑сегментов: предлагать не просто посты, а измеримые результаты — переходы, охваты, конверсии. Чем нагляднее вы покажете цифровую эффективность, тем выше шанс получить заказ от крупного e‑com‑игрока.
🤝 Как «ТЕЛЕВИН» помогает в этом?
Платформа автоматически встраивает Telegram-каналы в экосистему крупных рекламодателей, которые привыкли работать с retail‑медиа и performance‑инструментами. Предоставляет независимую статистику (на базе TGstat) и прозрачную отчётность по просмотрам и кликам — именно то, что нужно брендам. А главное — автор больше не тратит время на ручные заказы: «ТЕЛЕВИН» сам предлагает свободые слоты в рамках кампаний крупных рекламодателей, перераспределяя бюджеты из телевидения и наружки в интернет и непосредственно в Telegram-каналы.
2. Инфлюенс-маркетинг и мессенджеры: рост при внутренней турбулентности
Рынок инфлюенс-маркетинга в 2025 году вырос на 20% — до 57 млрд рублей, реклама в мессенджерах — до 24 млрд рублей. При этом 63,6% рекламодателей отметили, что бюджеты в этой категории сократились. Парадокс объясняется концентрацией расходов на топ‑блогерах и одновременным ростом числа micro‑инфлюенсеров. 87% компаний планируют использовать блогеров в 2026 году, а 60% россиян ежедневно потребляют блогерский контент. Для аудитории 12–17 лет рекомендации блогеров влияют на выбор игр, товаров и приложений в 44% случаев.
Тренд — переход от разовых интеграций к долгосрочному партнёрству с нишевыми авторами и активное применение ИИ для создания коротких видео (55–60% активности блогеров приходится на Reels/Shorts/Clips). 67% блогеров уже используют ИИ в работе — это необходимо учитывать при постановке KPI.
📌 Как это использовать владельцу Telegram-канала?
Автор канала — это тоже инфлюенсер в своей нише. Рекламодателям интересны не только звёзды с миллионами подписчиков, но и микро‑авторы (1 000–10 000 подписчиков) с высокой вовлечённостью. Именно у таких каналов лучший возврат инвестиций (ROI). Позиционируйте свой канал как «надёжного нишевого партнёра»: показывайте живую реакцию аудитории, собирайте кейсы. И не забывайте про короткое видео — если вы публикуете ролики в Telegram, это дополнительный плюс.
🤝 Как «ТЕЛЕВИН» помогает в этом?
Через платформу авторы получают доступ к долгосрочным кампаниям топ‑брендов, а не к разовым репостам от других каналов. Продукт «Спонсорство» работает как нативная интеграция, которая не раздражает подписчиков: искусственный интеллект подбирает релевантный креатив под контент канала. Это идеальный формат для инфлюенс-маркетинга.
3. Социальные сети: смена лидеров и фрагментация
Дневная аудитория ВК — 78 млн человек (+834 тыс. за год). Telegram в марте 2026 года — 72,2 млн, однако время, проводимое в Telegram, сократилось на 23% (эффект перегрузки и коммерциализации). Новая сеть «Макс» достигла среднесуточного охвата в 61,5 млн, а рекламные траты в ней за октябрь 2025 — март 2026 выросли в 55 раз (с 2 до 110 млн рублей в месяц). Прогноз на 2026 год — 2,5 млрд рублей рекламы в этом канале.
Аудитория мигрирует на новые локальные платформы. Для маркетолога это сигнал тестировать разные соцсети, учитывая снижение вовлечённости в Telegram.
📌 Как это использовать владельцу Telegram-канала?
Да, время в Telegram сокращается — это сигнал работать над вовлечённостью. Качественный контент и ненавязчивая реклама выигрывают. Также важно диверсифицировать присутствие: завести зеркало канала в «Максе». Но основная ценность — это активная, целевая аудитория, которая остаётся в Telegram. Наращивайте вовлечённость через опросы, комментарии, эксклюзивы.
🤝 Как «ТЕЛЕВИН» помогает в этом?
Продукты платформы («Автопилот» и «Спонсорство») специально разработаны так, чтобы не раздражать подписчиков и не снижать время просмотра. Мы ограничиваем частоту рекламы, а ИИ подбирает креативы, которые органично вписываются в контекст. Так даже при общем падении вовлечённости в Telegram ваш канал сохранит лояльность. Для тех, кто хочет расширяться, «ТЕЛЕВИН» в будущем планирует поддержку других платформ (включая «Макс»), но сейчас фокус на Telegram — самом денежном канале для авторов контента.
4. E‑commerce и E‑pharm: замедление, но не остановка
Рынок интернет‑торговли, по данным DataInsight, составил 13,4 трлн рублей (+19% против +41% годом ранее). По данным АКИТ — 11,5 трлн рублей (+28%). Онлайн-заказов выполнено 8,3 млрд (+24%, в 2024 году было +41%). 60% населения ежедневно заходят на e‑com площадки, проводя там в среднем 29 минут (рост на 8% к 2024). Доля Москвы в онлайн‑продажах снизилась до 16,5% — регионы активно подтягиваются.
В e‑pharm (онлайн-аптеки): заказов 297 млн (+20%), средний чек — 1 598 рублей, доля онлайн‑канала достигла 24,6% (рост на 4 процентных пункта). Рынок e‑grocery (онлайн-продукты) — 1,5–1,6 трлн рублей, рост 23–27%, число заказов превысило 1 млрд.
Ключевые выводы: стоит вкладываться в мобильный опыт (43 поисковых запроса на человека в e‑com на мобильных устройствах) и ИИ‑поиск — пользователи, использующие ИИ, делают на треть больше запросов. Для e‑pharm — фокус на бронирование и доставку.
📌 Как это использовать владельцу Telegram-канала?
Рекламодатели из e‑commerce и e‑pharm — ваши самые вероятные и платёжеспособные клиенты. Им нужны не просто охваты, а переходы в магазин. Ваш канал должен быть удобен для размещения рекламы с прямыми ссылками, промокодами, сезонными предложениями. Кроме того, учитывайте, что регионы догоняют Москву: если у вашего канала сильная региональная аудитория, это огромное преимущество при переговорах с рекламодателями из retail.
🤝 Как «ТЕЛЕВИН» помогает в этом?
Платформа аккумулирует заказы от крупных e‑com и фарма‑брендов. Каналы получают к ним доступ автоматически — не нужно искать контакты маркетологов. Продукт «Фикс» позволяет авторам самим назначать цену за пост, а «Автопилот» заполнит пустые слоты даже без участия администратора. Кроме того, «ТЕЛЕВИН» сам генерирует UTM‑метки и отчёты по переходам — именно то, что нужно e‑com рекламодателю для аналитики.
5. Поведение потребителей и экономический фон
Реальные располагаемые доходы выросли на 7,4%, зарплаты — на 4,5%, инфляция замедлилась до 5,6% (с 9,5% в 2024 году). Однако доля трат на продукты питания в январе 2026 года достигла 39% — уровень 2008 года. Семья тратит на FMCG (товары повседневного спроса) 42 376 рублей, что на 0,6% меньше, чем в 2024 году (реальное сокращение расходов). Индекс потребительского оптимизма снизился до 105 пунктов (со 108 год назад), оставаясь чуть выше нейтрального уровня.
Потребитель вынужден экономить на повседневных товарах, но при этом готов платить за готовую еду: рост продаж 27,5%, её заказывали 87% покупателей. FMCG‑бренды активно выводят новинки — 8 827 новых брендов в 2025 году, однако 14% запусков 2024 года уже исчезли с полок.
📌 Как это использовать владельцу Telegram-канала?
Реклама продуктов питания, доставки готовой еды, товаров эконом-сегмента сейчас особенно востребована. Если ваш канал о еде, кулинарии, домашнем уюте или здоровье — вы в тренде. При общении с рекламодателями подчёркивайте, что ваша аудитория — как раз те экономные, но готовые платить за удобство люди. Обратите внимание и на региональные каналы: экономия сильнее бьёт по регионам, но там и доверие к местным инфлюенсерам выше.
🤝 Как «ТЕЛЕВИН» помогает в этом?
Платформа уже работает с крупными продуктовыми ритейлерами и FMCG‑брендами. Мы понимаем их потребности: высокая частота размещений, акции, сезонность. Через «Автопилот» вы будете получать такие заказы автоматически, не отвлекаясь на переговоры о каждой акции. А «Спонсорство» идеально подходит для коротких, ненавязчивых предложений (например, «скидка 10% в супермаркете»), которые не раздражают подписчиков, но дают высокую конверсию.
6. Нейросети и восприятие рекламы
51% россиян пользовались нейросетями за последний год, 35% — раз в неделю и чаще (среди молодёжи 18–24 лет — 60%). Основные сценарии: поиск информации (63%), создание контента (38%), анализ данных (36%). 65% опрошенных доверили бы ИИ выбор фильма, 34% — планирование дня. Для маркетолога это сигнал внедрять ИИ‑рекомендации в клиентские интерфейсы.
94% людей видят рекламу ежедневно, 62% замечают её в необычных местах (нативные интеграции, интерактив, Smart TV). 56% стараются игнорировать рекламу, но лишь 26% знают о блокировщиках. Идеальная реклама, по мнению 88% опрошенных, — «ненавязчивая, не перебивает контент»; 80% добавили, что она должна быть полезной; 72% — креативной и нешаблонной.
📌 Как это использовать владельцу Telegram-канала?
Подписчики хотят видеть неагрессивную, релевантную рекламу. Ваша задача — не превращать канал в ленту объявлений. Используйте нативные форматы, встраивайте рекламу в тему поста, тестируйте разные креативы. Кроме того, вы и сами можете применять нейросети для улучшения контента — это повышает вовлечённость и доверие.
🤝 Как «ТЕЛЕВИН» помогает в этом?
Продукт «Спонсорство» — это идеальное попадание в категорию «ненавязчивой рекламы». Блок встраивается сразу под вашим постом, не перебивает чтение, а ИИ подбирает креатив, близкий к теме. Именно то, что хотят видеть 88% потребителей. К тому же мы сами заботимся о маркировке рекламы и её качестве — вы не рискуете репутацией. А если захотите использовать нейросети для своих креативов — мы можем подсказать инструменты.
Заключение
Рынок стремительно меняется: рекламные бюджеты текут в e‑com и инфлюенс-маркетинг, а Telegram пока получает крохи. Ваша задача — перестать продавать репосты другим каналам и начать привлекать крупные бренды, демонстрируя живую аудиторию и нишевую лояльность. Используйте нативные форматы, не перегружайте подписчиков, подключайте аналитику. А «ТЕЛЕВИН» поможет всё это делать автоматически: подключит вас к заказам топ‑брендов, заполнит пустые слоты без вашего участия, возьмёт на себя маркировку и документооборот — и всё без комиссий.
Хотите размещать рекламу федеральных брендов в своём канале? Подключайтесь к "ТЕЛЕВИН"!
- 📌 Подключиться
- 📌 Подписаться
- 📌 Поддержка
- 📌 Сайт
- 📌 Кабинет
ООО «Телевин», ИНН 9707043478
