Crocodile Effect в SEO: как выбраться из пасти аллигатора

В прошлый раз мы обсуждали, что такое Crocodile Effect и почему он происходит. Сегодня расскажу о том, как найти аллигатора на вашем сайте и как выбраться из его пасти.

Как обнаружить, открылась ли пасть крокодила

Если вы не следите за ситуацией внимательно, то можете пропустить первые признаки. Разберемся, как их распознать.

1. Откройте панель Google Search Console --> Эффективность --> Результаты поиска

2. Сравнить:

1. Всего показов
2. Всего кликов

3. Попеременно устанавливайте фильтр: за последние 3 /6 /12 месяцев

И возможно, на линейном графике вы увидите того самого крокодила с пастью.

Вот оно: количество кликов в разы меньше, чем показов

4. Дополнительно можно включить «Средний CTR» и «Средняя позиция» для более глубокого анализа.

Какие метрики видны чаще всего при таком эффекте

Линия показов движется вверх:

Линия кликов остается неизменной или снижается:

Средний CTR постепенно снижается:

Средняя позиция улучшается или остается неизменной:

Это и есть эффект крокодила в действии:

Великое разделение случилось. Что делать?

Разберемся, какие могут быть стратегии для SEO, чтобы избежать или нивелировать этот эффект.

Стратегия 1 — попадание в блоки нулевой выдачи со сводками от ИИ

Если вы не будете попадать в генеративные ответы, то и работать будет не с чем. Устрашающе красивого оскала крокодила вы не увидите, так как и показы и клики будут падать, потому что поисковые системы не будут пользоваться контентом с вашего сайта для формирования ответа от ИИ. Но это не наш путь — мы постараемся закрепиться в нулевой выдаче.

Четких инструкций, как постоянно присутствовать в сводках от ИИ, нет, потому что:

1. алгоритмы закрыты: Google и Яндекс не раскрывают, как выбирают источники;
2. ИИ непредсказуем, 2 одинаковых запроса могут дать разные ответы из разных источников;
3. технологии постоянно дорабатываются и непостоянны.

Но есть универсальная база, которая поможет повысить видимость в генеративном поиске:

1. Индексация контента.

Обеспечьте индексацию документа для ботов LLM-агентов:

1. проверьте, чтобы документ отдавал код 200;
2. убедитесь, что разрешено сканирование контента ботами без JS;
3. вычитайте материал и поставьте HTML-теги, разметки schema.org;
4. протестируйте скорость загрузки контента — все должно легко и быстро загружаться;
5. выполните генерацию текстовых llm.txt файлов для более релевантной машинной обработки.

2. Структурируйте текст. Используйте иерархию заголовков , маркированные и нумерованные списки

3. Не усложняйте текст. Одна мысль – одно предложение/абзац.

4. Используйте микроразметку schema.org.

5. Приводите актуальную информацию: факты, цифры, статистику. Модели ИИ это любят.

6. Подчеркивайте экспертизу ссылками или цитатами из авторитетных источников.

7. Повышайте авторитет в нише: публикуйте подробный контент по нишевым темам, в которых вы можете быть лучшим источником информации.

8. Давайте четкие и прямые ответы на распространенные вопросы, используйте блоки FAQ.

Подписывайтесь на наш ВК и Телеграм, чтобы узнавать последние новости SEO и нейросетей, а еще подсматривать новые фишки продвижения.

Стратегия 2 — продвижение бренда и экспертов

Google часто упоминает названия брендов, компаний и экспертов в контенте, созданном искусственным интеллектом. Так как ИИ важно подчеркнуть, что информация дана экспертами, а не сгенерирована самой LLM, и тем самым не может содержать галлюцинаций, которые свойственны контенту, сформированному только через ИИ.

1. Убедитесь, что ваш бренд узнаваем, авторитетен и запоминается. Как это понять?

Бренд узнаваем, если:

1. вы вводите название своей компании в поиске, оно должно быть в прямой видимости, а в идеале — единственным;
2. имеются различные и частотные брендовые запросы по системам статистики Яндекс Вордстат / Google Trends;
3. доля брендового трафика на сайте ощутима.

Бренд авторитетен, если:

1. рейтинги и оценки SERM для организаций в Яндексе, Google, 2GIS и т. д. в идеале выше, чем у конкурентов;
2. поддерживается качество и количество отзывов, представители компании отвечают на них и отрабатывают негатив;
3. ведутся соцсети и маркетинговые активности.

Бренд запоминается, если:

1. название легко произносится и хорошо ложится на слух, присутствуют яркие образы;
2. используются ключевые слова, описывающие деятельность;
3. название бренда/сайта не похоже на другой известный бренд/сайт (не стоит называть сайт pr-cy-seo.ru по аналогии с pr-cy.ru);
4. и не похоже на сотни других (Окна Мск, remont.msk и т.д.)

2. Оптимизируйте свой контент. Продвижение бренда — отдельная тема, со стороны SEO нужно, чтобы были брендовый спрос в Яндекс Вордстат и прямой брендовый трафик из поисковых систем на сайт.

3. Добавляйте в контент авторство и цитаты экспертов.

Эту статью в блоге написал эксперт

Стратегия 3 — работа над CTR в ответах от ИИ

1. Используйте заголовки для привлечения внимания, убедительные призывы к действию.

2. Предлагайте эксклюзивную информацию или дополнительный контент для просмотра/скачивания по ссылке. Например, статья «Топ-10 лучших газонокосилок» может содержать гиперссылки на более полный материал или важные ответвления. Например: мы сравнили более 100 газонокосилок, полную сравнительную таблицу смотрите по ссылке.

3. Добавьте визуальные инструменты для взаимодействия пользователя с сайтом (кнопки, калькуляторы, лид-магниты, формы, видео и т.д.)

Форма для перехода в ТГ-канал в статье про нейропоиск

Стратегия 4 — более частные ответы на страницах вместо обширных тем

Обзоры ИИ очень часто основаны на узкоспециализированном контенте, который точно соответствует намерениям конкретного пользователя. Разделяйте обширные темы и ответы на более частные. Это поможет в большей доле случаев показываться при частных запросах. А при общих запросах формировать один, скомпонованный из нескольких частных.

Как пример, при написании одной статьи «Как написать продающий текст?» можно делать контент-хаб статей. Контент-хаб состоит из главной статьи, которая предоставляет обзор темы, и кластерных страниц (подстраниц), содержащих детальную информацию по конкретным подтемам:

1. как написать продающий текст для сайта;
2. как написать продающий текст для поста в ТГ;
3. как написать продающий текст для почтовой рассылки и т.д.

Стратегия 5 — аналитика и мониторинг. Изменение критериев успешности сайта

1. Сами по себе клики больше не являются лучшим показателем ценности. Старая воронка: Показ → Клик → Сайт → Заявка уже не работает, как раньше.

2. Отслеживайте показы и клики отдельно: не заостряйте внимание на росте количества показов. Внимательно следите за показателями кликабельности и конверсии. А самое главное — отслеживайте показатели, применимые к бизнесу: заявки, звонки, лиды.

3. Видимость и влияние на процесс покупки на странице поиска — даже без клика — теперь играют ключевую роль.

Чтобы вовремя обнаружить аллигатора, подключите свой сайт к нашей платформе аналитики. Вы будете получать уведомления обо всех изменениях в течение суток — еще до того, как проблема станет серьезной.

Стратегия 6 — видимость в других нейросетях

Теперь дело не только в поисковых системах. Пользователи также ищут информацию с помощью таких инструментов как Chat GPT, Giga Chat, Gemini, и т.д.

На рынке давно есть инструменты для отслеживания видимости, в скором времени их станет еще больше. А часть пользователей из поисковых систем перетечет напрямую в поиск внутри нейросетей. Нужно чутко отслеживать тренды, чтобы не остаться за бортом.

Пасть крокодила — не проблема, а новая реальность SEO

Эффект крокодила — серьезный вызов для современных SEO-специалистов, но нужно понимать, что это новая реальность SEO. При правильном подходе он может стать возможностью для развития новых стратегий продвижения. Главное — адаптироваться к изменениям и постоянно совершенствовать свои методы работы с контентом.