Вечнозеленый контент: как выбрать тему и формат?
Создание вечнозеленого контента — это стратегия долгосрочного продвижения: такие материалы продолжают привлекать трафик и оставаться полезными для читателей даже спустя годы после публикации.
Разбираемся, как делать контент, который со временем не устареет.
Как выбрать темы для вечнозеленого контента
Некоторые вопросы люди ищут снова и снова, независимо от сезона или изменений в мире. Ключ здесь — найти такие вопросы, которые волнуют вашу целевую аудиторию. Удачная тема соответствует пяти критериям:
Решает постоянные проблемы аудитории
Ваша задача — выявить эти «боли» и создать контент, который их закрывает. Примеры: Для блога о здоровье: «Как правильно заваривать зеленый чай?», «10 упражнений для улучшения осанки». Для маркетингового агентства: «Как составить контент-план с нуля?», «Лучшие инструменты для анализа конкурентов». Такие темы не устаревают, потому что проблема остается актуальной независимо от времени.
Ориентирована на базовые знания
Новички в любой сфере ищут фундаментальную информацию. Контент, который объясняет основы, будет востребован всегда. Например, для кулинарного блога: «Как правильно варить рис», «5 базовых соусов, которые должен знать каждый». Для финансового консультанта: «Как начать инвестировать с нуля», «Что такое кредитная история и как ее проверить». Для блога по изучению языков: «Как быстро запоминать новые слова», «ТОП-10 ошибок при изучении английского».
Может быть использована в формате гайда или списка
Подробные инструкции, чек-листы и пошаговые руководства сохраняют ценность годами, если информация в них остается корректной. Примеры: «Полное руководство по оптимизации сайта», «Как создать резюме: пошаговая инструкция + шаблоны», «Гид по выбору смартфона: на что обратить внимание». Такой контент часто становится долгосрочным источником органического трафика, так как пользователи постоянно ищут подобные материалы.
Имеет устойчивый спрос по запросам
Используйте Google Trends или Яндекс.Wordstat, чтобы найти запросы с стабильным количеством показов и низкой конкуренцией. Примеры запросов для разных ниш: Красота: «Как избавиться от черных точек». Авто: «Как проверить машину перед покупкой». Образование: «Как написать эссе по английскому».
Не содержит временных трендов и устаревающих данных
Не стоит делать вечнозеленый контент на темы, которые устареют через год или имеют сезонность. Например, темы «Тенденции digital-маркетинга в 2024 году» и «Лучшие смартфоны 2023» уже не принесут стабильного трафика. Вместо этого можно переработать тему в универсальный формат: «Как выбрать смартфон: главные критерии», «Основные тренды в маркетинге: что работает всегда».
Для вдохновения и поиска тем можно использовать часто задаваемые вопросы (FAQ) в вашей нише. Здесь может быть полезным изучение форумов.
Еще один способ найти тему – сайты конкурентов. Проанализируйте, какие материалы годами остаются в топе выдачи и могут отвечать на вопросы вашей общей целевой аудитории.
Инструмент «ТЗ для копирайтера» поможет вам создать техническое задание на вечнозеленую статью для вашего автора. ТЗ составляется так, чтобы текст имел все шансы попасть в топ Яндекса и Google.
Лучшие форматы для вечнозеленого контента
Для создания долговечного контента подходят разные форматы, например, обучающие материалы, справочники и экспертные аналитики, которые остаются востребованными годами. Какие форматы показывают наилучшую статистику?
Руководства и гайды
Пошаговые инструкции, которые помогают решать конкретные проблемы, остаются востребованными годами. Плюс такой формат легко обновлять. Примеры: «Как начать инвестировать: руководство для новичков», «SEO сайта: пошаговая инструкция», «Как правильно написать резюме».
Списки
Структурированные подборки с полезной информацией привлекают внимание и хорошо ранжируются. Подобные статьи легко воспринимаются, легко дополняются и хорошо расшариваются в соцсетях, привлекая дополнительный трафик. Примеры: «10 лучших книг по маркетингу», «7 способов повысить продуктивность», «15 инструментов для удаленной работы».
Статьи «Как сделать…?»
Пользователи постоянно ищут ответы на одни и те же вопросы — такой контент всегда в тренде. Темы почти всегда соответствуют поисковым запросам. Примеры: «Как восстановить удаленные файлы?», «Что делать, если не запускается Windows?», «Как сделать инфографику?».
Словари и глоссарии
Определения терминов, профессиональный сленг и разъяснения сложных концепций всегда востребованы. Такой контент помогает новичкам и хорошо ранжируется по запросам. Не забывайте периодически обновлять информацию. Примеры: «Полный глоссарий digital-маркетинга», «Что такое API простыми словами», «Основные термины в криптовалютах».
Видеоуроки
Некоторые темы лучше воспринимаются в видеоформате, а контент, который обучает базовым и бытовым вещам, не устаревает. Его можно использовать как в полном формате, так и разбить на Shorts для привлечения большей аудитории. Примеры: «Как пользоваться Photoshop: основы за 10 минут», «Настройка Google Analytics для интернет-магазина», «Как собрать компьютер своими руками».
Презентации, пресс-релизы и инфографика обычно вызывают активный отклик сразу после публикации, но быстро теряют актуальность. Подкасты тоже редко остаются актуальными долгое время — как показывает исследование BuzzSumo, они относятся к ситуативному контенту с ограниченным периодом востребованности, поскольку новые выпуски быстро вытесняют предыдущие.
Подписывайтесь на наш ВК и Телеграм, чтобы узнавать последние новости SEO и подсматривать новые фишки продвижения.
Особенности вечнозеленого контента для социальных сетей
Некоторые темы изначально обладают вечнозеленым потенциалом. Например, материалы-манипуляторы, обещающие быстрый результат без усилий: «Как разбогатеть, не вставая с дивана», «Как сбросить вес, не отказываясь от сладкого», «Как получить рельефный пресс за минуту в день».
Несмотря на постоянный поток нового контента, значительная часть вечнозеленых публикаций в соцсетях — это переработанные или скопированные старые материалы, такой подход гарантирует стабильный охват и вовлечённость. Особенность в том, что пользователи ежедневно поглощают огромные объёмы информации, поэтому быстро забывают старое — и снова готовы реагировать на контент, который уже видели.
Еще один пример на скриншоте: группа во «ВКонтакте» не обновлялась уже 4 года, но до сих пор находится на первых позициях в выдаче по запросу «Что приготовить на ужин?».
Успех перезапуска зависит от первоначального охвата и тематики. Если материал изначально увидела лишь часть аудитории, для остальных он останется свежим даже через некоторое время. Если публикация не привязана к конкретному событию или дате, её можно продвигать до тех пор, пока она не перестанет вызывать интерес. Однако в узких аудиториях лучше делать перерывы, чтобы не снижать эффективность.
В следующей статье расскажу, как поддерживать актуальность контента и при этом не ошибаться, а также про инструменты для анализа эффективности вечнозеленых материалов.