Ускоряем загрузку интернет-магазина: практические советы

Разбираемся, как ускорить работу интернет магазина — от оптимизации изображений до настройки серверов.

Медленная загрузка онлайн-магазина раздражает пользователей. Чем дольше открывается страница, тем больше шансов, что клиент уйдет к конкуренту. Особенно критично это для SEO: поисковые системы учитывают скорость отображения при ранжировании — тормозящий сайт теряет и клиентов, и позиции.

Причины медленной загрузки интернет-магазина

Причиной тормозящей страницы могут быть как банальные ошибки в контенте, так и недочеты на уровне сервера. Ниже — самые частые проблемы.

Пример прогружаемой странички. Серые квадраты внизу — это «скелеты» будущих изображений

1. Неоптимизированные изображения. Качественные изображения важны, но слишком большое количество медиа и тяжелые файлы замедляют загрузку платформы.
2. Слабая производительность сервера. Сайт будет работать медленно, если сервер не справляется с нагрузкой. Особенно если у вас дешевый или устаревший хостинг, или если используете shared hosting, когда ресурсы делятся между множеством веб-страниц.
3. Избыток сторонних скриптов. Виджеты, чаты, аналитика, баннеры — все это добавляет функциональности, но и создает множество HTTP-запросов к серверу. Чем больше таких скриптов, тем выше нагрузка на браузер.
4. Удаленное расположение сервера. Физическое расстояние между пользователем и сервером напрямую влияет на скорость. Чем дальше находится сервер от посетителя, тем дольше «путешествует» информация.
5. Высокая нагрузка и пиковый трафик. С ростом популярности продавца увеличивается число одновременных пользователей. Если сервер не рассчитан на пиковые нагрузки, веб-страница будет тормозить.
6. Неэффективная работа базы данных. Все операции — от поиска товара до оформления заказа — связаны с обращениями к базе данных. Если она плохо структурирована или там есть избыток информации, это замедляет отклик.
7. Нет сжатия данных. Когда сервер не использует сжатие данных (например, GZIP), пользователь получает тяжелые файлы HTML, CSS и JavaScript.
8. Избыток рекламных блоков. Рекламные скрипты часто загружаются с внешних источников, значит, создают дополнительные запросы и замедляют рендеринг основного контента.

Основные способы ускорить работу интернет-магазина

Выбор подходящей платформы для сайта

От правильной платформы зависит стабильность, масштабируемость и даже безопасность странички. Неудачный выбор может обернуться техническими ограничениями, перерасходом бюджета и необходимостью переделывать все с нуля.

Что учесть при выборе платформы, чтобы ускорить загрузку интернет магазина?

1. Бюджет. С SaaS нужны регулярные платежи, с CMS — стартовые вложения в разработку и поддержку.
2. Простота использования. Если нет опыта, лучше выбирать готовые SaaS-решения.
3. Интеграции. Платформа должна легко объединяться с CRM, платежными и маркетинг-инструментами.
4. Безопасность. Нужно учитывать, встроены ли регулярные обновления, SSL и защита от атак.

Выбор подходящего хостинга и сервера

Даже идеальная платформа не спасет ваш онлайн-магазин, если он «лежит» из-за нестабильного хостинга. От его характеристик напрямую зависит, будет ли все работать стабильно и быстро.

Не экономьте на хостинге. Даже если у вас пока только десять заказов в день, нестабильный сервер может испортить впечатление о компании навсегда. Лучше сразу заложить бюджет на надежную платформу и хостинг, чем потом терять клиентов из-за медленной загрузки страниц.

Оптимизация изображений для быстрой загрузки

Не стоит отправлять одно и то же изображение всем пользователям — его качество и вес должны соответствовать устройству. Например, картинка идеальная для 4K-монитора будет избыточной для экрана телефона. Полезно использовать HTML-атрибут srcset, чтобы задавать разные версии изображения в зависимости от разрешения экрана и плотности пикселей.

У многих в коде прописана ленивая загрузка, это тоже позволяет веб-странице работать быстрее

Еще один способ, как увеличить скорость загрузки интернет магазина, — использовать современные форматы. JPEG и PNG до сих пор популярны, но уже устарели в плане сжатия. Лучше использовать:

1. WebP — сжатие лучше JPEG на 25%, поддерживается большинством браузеров.
2. AVIF — еще эффективнее, до 50–70% меньший вес при сопоставимом качестве. Правда, этот формат хуже поддерживается (особенно в браузере Edge).

Если не хотите вручную хранить и переключать десятки версий одного изображения, используйте CDN с оптимизацией. Сервисы вроде ImageKit, Cloudinary, Cloudflare Images умеют подбирать нужный формат, масштабировать изображение под экран устройства, иногда даже добавлять размытие, кэширование и lazy loading.

И используйте SVG, когда это возможно. Векторный формат подходит для иконок, схем, логотипов и других простых изображений:

1. весит меньше;
2. не теряет качество при масштабировании;
3. легко редактируется прямо в коде;
4. не требует дополнительных оптимизаций.

Но не стоит конвертировать фотографии в SVG — они получатся слишком тяжелыми и визуально странными.

Минификация ресурсов: JS и CSS

Минификация — это удаление из кода всего лишнего: пробелов, комментариев, переносов строк и других элементов, которые полезны человеку, но не обязательны для выполнения программой. В результате файл становится компактнее, а сайт — быстрее.

Чтобы минифицировать JavaScript-файлы, можно использовать специальные инструменты: UglifyJS, Google Closure Compiler, JS Compress, JavaScript Minifier, YUI Compressor. Процесс несложный: загружаете файл или вставляете код, нажимаете кнопку Minify — и получаете облегченную версию скрипта.

Минификация CSS уменьшает размер файла и ускоряет отображение страницы. Когда браузер встречает ссылку на внешний CSS-файл, он приостанавливает рендеринг HTML, пока не загрузит и не обработает стили. Поэтому чем легче CSS — тем быстрее все загрузится.

С минификацией удаляются пробелы, переносы строк, комментарии и лишние символы-разделители. Можно использовать онлайн-инструменты, например, CSSnano, CSSO, UNCSS. А можно установить утилиту прямо в редактор.

На этой странице пользователь видит вопрос о городе раньше, чем видит изображения продуктов

Кэширование как способ ускорения загрузки

Кэширование — один из самых эффективных способов, как улучшить скорость загрузки интернет-магазина.

При кэшировании данные, к которым часто обращаются — изображения, карточки товаров, фильтры — сохраняются в памяти. При следующем обращении не тратится время на их повторную генерацию или загрузку с сервера.

Это могут быть браузерные кэши, когда часть информации хранится прямо на устройстве пользователя. Могут быть внешние решения вроде CDN, которые раздают данные с ближайших к пользователю серверов. Есть и внутренняя серверная оптимизация — например, хранение результатов запросов к базе данных в оперативной памяти.

Важно помнить: кэш должен своевременно обновляться, иначе пользователи будут видеть устаревшие данные. Это критично, если у вас часто меняется ассортимент, цены или наличие товаров.

Оптимизация базы данных интернет-магазина

База данных отвечает за хранение информации о товарах, заказах, пользователях. Когда бизнес растет, а с ним и количество данных, важно следить, чтобы база не превращалась в тормоз.

Один из способов ускорения — использование индексов: они помогают системе быстрее находить нужную информацию. Также стоит следить, как пишутся SQL-запросы — неэффективные конструкции могут сильно замедлять отклик.

При больших нагрузках имеет смысл разделить базы на части, чтобы распределить нагрузку. И, конечно, важно регулярно чистить хранилище — удалять старые данные, накапливающиеся логи, завершенные сессии. Для самых тяжелых запросов стоит использовать кэширование — это разгружает саму базу и дает быстрый результат.

Подписывайтесь на наш ВК и Телеграм, чтобы узнавать последние новости SEO и подсматривать новые фишки продвижения.

Уменьшение времени отклика сервера

Иногда страница грузится медленно из-за высокого показателя времени отклика сервера (TTFB — Time to First Byte). Эта метрика показывает, сколько времени проходит от отправки запроса пользователем до получения первого байта данных от сервера.

Как ускорить сайт интернет-магазина и уменьшить время отклика? Стоит обратить внимание на внутреннюю «начинку» — серверный код и структуру работы с базой данных. Можно нанять стороннего разработчика — он проведет профилирование кода:

1. упростит и исправит главные функции;
2. избавится от повторяющихся и ненужных операций;
3. оптимизирует SQL-запросы;
4. исключит дублирующие вызовы к базе данных.

Если после оптимизации кода и настройки кэширования сайт все еще работает медленно, нужно провести апгрейд серверного оборудования:

1. увеличить объем оперативной памяти;
2. перейти на более производительный процессор;
3. сменить тариф хостинга;
4. перейти на VPS/выделенный сервер.

Использование системы доставки контента (CDN)

Задача сети распределенных серверов — быстрее доставлять файлы пользователю. Вместо того, чтобы каждый раз загружать изображения, видео, стили или скрипты с основного сервера, сайт подключает CDN, и эти ресурсы раздаются с ближайшего к пользователю узла. В результате страницы загружаются быстрее.

CDN помогает снизить нагрузку на основной сервер и уменьшить риски во время распродаж. Некоторые CDN-сервисы дополнительно сжимают файлы, автоматически кэшируют ресурсы и защищают сайт от DDoS-атак. Все это делает сайт более стабильным и быстрым. А если ваши покупатели живут в разных регионах страны, использовать CDN становится еще эффективнее.

Вариант прогружающегося сайта. Отображаются не все изображения сразу (есть белые окна внизу) — картинки появляются по мере пролистывания

Инструменты для проверки скорости интернет-магазина

Расскажу о нескольких сервисах, которые оценивают производительность сайта: с ними можно измерить скорость загрузки и выявить слабые места.

Проверка скорости сайта

Сервис предлагает технический анализ загрузки сайта, в том числе подробную информацию о работе на десктопах и мобильных устройствах. После указания адреса ресурса вы получаете отчет с главными метриками и рекомендациями.

Часть анализа для известного продавца сумок. Здесь проверяли компьютерную версию

Что делает этот инструмент особенно ценным — наглядность и подробные комментарии к каждому показателю. Например, он показывает, насколько быстро появляется первый видимый элемент страницы, как быстро происходит ее отрисовка, и есть ли задержки перед тем, как пользователь начинает взаимодействие. Помимо технических данных, в отчете собраны пояснения к каждой найденной проблеме.

На этом скриншоте — часть отчета для мобильной версии того же продавца сумок

Проверка скорости загрузки HTML

Интересует только скорость загрузки HTML-кода? Тогда этот инструмент создан специально для вас. Сервис измеряет, насколько эффективно загружается основная структура страницы, без учета изображений, стилей и скриптов. Он полезен для оценки первичного отклика сервера и того, как настроен сам HTML-документ.

Анализ загрузки сайта крупного магазина косметики