Контент-вакуум: как вас съедают конкуренты без боя?

Вашу тишину в инфополе могут мгновенно заполнить другие представители вашего же сегмента, оставив вас на обочине. Всё то время, что вы будете контент-отмалчиваться, они будут использовать себе во благо и наращивать узнаваемость, формировать к себе доверие. Момент информационного перехвата будет налицо, и теперь у ваших целевых групп появятся новые гиды, которые будут выстраивать маршруты к себе, умеючи вас!  Ваше отсутствие в контент-вещании - это чей-то обретенный шанс.

1. Цена невидимости

Отсутствие контент-сопровождения своей персоны (а уж тем более деятельности компании любого масштаба) - это не просто пауза. Это поступательная утрата доверия, авторитета и, в конечном счете, клиентов. Запомните это! Вы ушли с арены, а значит, вашего голоса и мнения больше нет, да и влияния на аудиторию тоже.

Что вы получаете в данном случае, давайте посмотрим? Аудитория, не находя ваших мыслей, решений (подходов, взглядов, гайдов, чек-листов), вашего уникального мировозренческого опыта, аналитики, делает простой вывод: вас нет в игре. А значит, открыта дорога для поиска иных авторитетных мнений, которые будут вести за собой, выводить на интересные раздумья, размышления.

Вас можно поздравить, вы раз и перестали быть источником (носителем) знаний (информации, корпоративного бэкстейджа, отраслевых обзоров) и превратились в статичный, безликий объект, с которым поддерживает диалог окружение, которое ранее с вами познакомилось (а приток новых возможностей утерян).

Доверие перебежало к тем, кто говорит, делится, учит и проявляет заботу (не является информационной скрягой).

2. Последовательность и системность в выкладке контента

Регулярность - это ритм, по которому вас узнает аудитория. Это не про шум и бессмысленные каскады постов, а про присутствие (вы есть, вы видны, заметны, всегда на слуху, всегда на первых местах). Вы как надежный друг, который всегда рядом, где-то поблизости, к которому всегда можно обратиться, может, не сегодня, не завтра, но при первой потребности.

Ключ - в осознанной манере подачи информации (ваших месседжей, постов, статей, лонгридов, обзоров). Ваш контент должен нести отпечаток вашей личности: глубокий анализ, искренняя эмоция, уникальный опыт или смелая гипотеза. Не будьте «как все» - будьте кексом, нафаршированным изюмом. Говорите сердцем, ассоциируйтесь с решением, а не с шумом. Станьте тем, к кому возвращаются за смыслом.

А с каким самым большим вызовом в создании контента сталкиваетесь лично вы? Какие сложности были у вас на этом пути?