Где брать сильные идеи для контента: 5 неочевидных способов, о которых часто забывают
Если вбить в поиск «где искать идеи для контента», на вас свалится гора материалов с однотипными советами. Вот они: изучайте Wordstat, копайтесь в Google Trends, воруйте («вдохновляйтесь») у конкурентов, задавайте вопросы клиентам и своей техподдержке, живите на форумах и так далее. Всё это правильно, но очень уж очевидно. Эти советы вы слышали сотни раз, и от них не становится легче, когда нужно придумать новую живую тему уже сегодня.
В этой статье — пять неочевидных источников, где вы найдете идеи, даже когда кажется, что писать больше не о чем. И все они рядом, только почему-то о них редко вспоминают.
1. Внутренние переписки и рабочие чаты
Идеи для статей часто рождаются не на брейнстормах, а в обычных чатах. Кто-то высказал мысль, кто-то возразил, начался спор — и тема готова.
Например, недавно в рабочем чате кто-то спросил:
«Как новым компаниям показывать экспертизу, если у них пока нет громких кейсов?»
Кто-то предложил делиться внутренними процессами, кто-то — писать обучающие статьи с примерами. Из этой дискуссии выросла публикация «Как говорить о своей экспертизе, когда не можете похвастаться кейсами». Материал вызвал интерес — именно потому, что родился из реального вопроса, а не из поисковой подсказки.
Чтобы найти идеи, полистайте свои переписки. Посмотрите, какие вопросы повторяются, где чаще всего начинается спор, какие проблемы обсуждают наиболее активно. Это не внутренняя болтовня, а живые сигналы, что именно волнует людей.
2. Комментарии под подкастами и видео
Многие пропускают комментарии под видео и подкастами, считая их мусором. А зря. В комментариях люди не стараются звучать умно — они просто говорят, как есть. Делятся сомнениями, задают вопросы и спорят.
Мы однажды наткнулись на обсуждение под подкастом про продвижение брендов. Один из слушателей написал:
«Все говорят про контент-стратегию, но никто не объясняет, как её делать, если ты работаешь один».
И далее длинная ветка обсуждений. Вопрос зацепил людей. В результате мы сделали на его основе материал о том, как построить контент-стратегию, если у тебя нет команды. Он получился практичным и интересным, помог людям, которые оказались в похожей ситуации.
Если не знаете, о чём писать, просто почитайте комментарии под профильными видео или подкастами. Там живой голос вашей аудитории. Люди сами подсказывают, что им непонятно и что им хочется изучить.
3. Внутренние знания компании, которые кажутся очевидными
Часто кажется, что писать нужно только про что-то масштабное и уникальное. А на деле людям интересны самые простые вещи — то, что для вас стало рутиной. То, что вы делаете на автомате, для читателя вполне может стать открытием. Кстати, о том, с чего начать, чтобы запустить контент-маркетинг подробнее рассказали в этой статье.
Пример. Мы провели анализ и увидели, что на разных площадках есть определённые дни и часы, когда наши статьи показывают лучший результат. В частности, публикации, выходящие утром во вторник, стабильно набирают больше просмотров. Так появилась статья «Почему мы публикуем материалы по вторникам — и что это даёт». Простая тема, но вызвала интерес, потому что люди любят конкретику и реальные наблюдения.
«Чтобы успешно продвигать свои товары и услуги, решить ваши задачи и получить реальный результат, обращайтесь в нашу студию. Мы поможем превратить контент в деньги!
Все тексты пишут только живые люди, без использования нейросетей. Подробнее о нас и наших услугах на этой странице.»
4. Кейсы о том, что не взлетело — честнее и интереснее, чем «успешный успех»
Все почему-то публикуют кейсы про успех, но чаще всего именно неудачные истории вызывают доверие. Они честные, живые и по-настоящему полезные. Люди верят тем, кто не скрывает ошибки, а разбирает их по полочкам и делает выводы.
Неудачные истории не портят репутацию — наоборот, показывают, что вы умеете анализировать и развиваться. Главное — писать не в духе «всё пропало», а в формате «что мы поняли и как исправили».
5. Знакомая тема в новом ракурсе
Иногда не нужно выдумывать что-то принципиально новое — достаточно взглянуть на старую тему под другим углом. Почти в любой нише уже всё сказано, но не всё показано, объяснено или осмыслено именно так, как вы это видите. Люди ценят свежий взгляд, даже если тема знакомая.
Например, мы однажды взяли стандартную тему — «как компании писать экспертные статьи». Но вместо очередных советов о структуре текста рассказали, почему экспертные материалы часто не работают, показали реальные ошибки и объяснили, как их избежать. Тема та же, а подход — другой.
«Если чувствуете, что идея заезженная, попробуйте задать себе вопрос: «А как это выглядит с моей стороны?» или «О чем никто не говорит вслух?». И вы удивитесь, сколько новых сюжетов можно найти в самых привычных темах.»
Заключение. Где искать идеи, если кажется, что идей больше нет
Иногда кажется, что все темы уже разобраны и вопросы заданы. Но идеи не заканчиваются. Вы просто перестаете их замечать, когда слишком долго ищете в одних и тех же источниках.
Идеи живут не в инструментах, а вокруг нас — в разговорах, ошибках, наблюдениях, рабочих чатах, комментариях и опыте клиентов. Ищите их не в глубинах трендов, а замечайте то, что каждый день происходит прямо перед глазами.
Хотите, чтобы контент начал работать на вас?
«Студия Градова» помогает компаниям превращать тексты в инструмент, который реально приносит клиентов. Пишем понятным языком, выстраиваем стратегию, делаем контент системным и живым.
- Написание текстов.
- Контент-маркетинг.
- Ведение сайтов и блогов под ключ.
- Ведение Телеграм-каналов и многое другое.
Напишите мне – обсудим задачу и найдем решение.