Новая эра SEO: как бизнесу не потеряться в потоке больших языковых моделей и извлечь максимум выгоды
Когда я анализирую изменения в поисковой выдаче, то вижу фундаментальный сдвиг. Классическое SEO с его привычными метриками и подходами, постепенно уступает место совершенно иной парадигме. А именно оптимизации под алгоритмы больших языковых моделей. Таких как ChatGPT, Perplexity, Claude и других.
Эта глубокая трансформация требует от компаний, маркетологов и SEO-специалистов полного переосмысления своих стратегий. Потому что LLM-поиск меняет сам способ, которым пользователи находят информацию, и методы привлечения клиентов.
Почему привычное SEO отступает?
Долгое время мы в Pragmatix Digital разрабатывали SEO-стратегии, исходя из логики работы алгоритмов Яндекса и Google. Наша цель была проста: вывести сайт в "10 синих ссылок" за счет бэклинков, плотности ключевых слов и технических аспектов.
Но ИИ-системы не просто выдают список ссылок, а синтезируют ответы, опираясь на десятки, а то и сотни источников.
Как я вижу, в такой ситуации на первый план выходит:
· релевантность,
· структурированность,
· контекстуальность ,
· авторитетность контента.
Это значит, что если ваш контент не является экспертным, полным и легко усваиваемым для ИИ, шансы попасть в результаты AI выдачи реально снижаются.
По данным Similarweb, как только в выдаче начали показываться контентные описания, органический трафик на инфоресурсах в США упал на 18–24%.
И это не единичный случай. Яндекс показывает схожую динамику. Наш опыт показывает, что интеграция ИИ в поисковую систему уменьшает количество показов статей, не содержащих смысловой нагрузки и микроразметки, на 70%.
Новая поисковая механика
Несмотря на все инновации, я всегда подчеркиваю, что слово "поиск" остается определяющим. ИИ выводит результаты, основываясь на собственных поисковых алгоритмах, под которые и потребуется оптимизация сайта. То есть информационный поиск, ориентированный на рекламу, замещается более глубоким и осмысленным взаимодействием с информацией.
Но как ИИ получает свежие данные, и как бизнесы смогут делиться трафиком или доходом от показов в ее выдаче?
Все дело в трансформации коммерческого поиска. Нет, он не исчезнет, а станет более распределенным между различными платформами, использующими ИИ модели.
Теперь вместо оптимизации под один доминирующий поисковик, бизнесам придется работать с несколькими алгоритмами, анализируя их особенности и добиваясь включения своего сайта в выдачу AI.
Это открывает новые горизонты для брендов, готовых инвестировать в создание глубокого, полезного и технически оптимизированного контента. Это именно то, что мы называем прагматичным маркетингом: не гнаться за сиюминутной выгодой, а строить долгосрочную стратегию.
Основные факторы ранжирования в поисковиках с искусственным интеллектом
Чтобы ваш сайт стабильно появлялся в выдаче ИИ поисковиков, необходимо сосредоточиться на нескольких ключевых факторах. В нашем агентстве мы всегда акцентируем внимание клиентов на следующем:
1. Релевантность и полнота ответа. Алгоритмы анализируют множество источников. Ваш контент должен максимально соответствовать смыслу запроса, а не просто содержать ключевые слова. Мы применяем семантический поиск и анализ векторных представлений текста, чтобы находить наиболее близкие по смыслу фрагменты.
2. Структурированность контента. Статьи в блоге и тексты на сайте должны быть с заголовками, списками, фактами и блоками Q&A, чтобы ИИ мог легко его обрабатывать и цитировать. Поверьте моему опыту, без этого контент воспринимается как нерелевантный. И человек, и поисковые роботы просматривают любой текст по F-образному паттерну. В центре внимания первый абзац, подзаголовки разделов и списки. Это и есть «фрагменты для вставки».
3. Авторитет бренда. LLM чаще ссылаются на контент, если сайт или бренд часто упоминается на других площадках, поддерживает единый профиль и публикует уникальные данные или экспертные мнения. Развивайте E-A-T: указывайте авторов, добавляйте ссылки на публикации, собирайте отзывы и упоминания на внешних площадках.
4. Актуальность данных. AI-поисковики ценят оригинальные исследования, свежую статистику и уникальные инсайты, которые можно верифицировать. Потому регулярно обновляйте информацию и отмечайте дату последнего обновления.
5. Техническая оптимизация. Структурированные данные (например, schema.org), открытость для краулеров ИИ, быстрая загрузка и мобильная оптимизация — все это повышает вероятность попадания в выдачу. У сайтов с Schema.org (FAQPage, HowTo, Article) трафик выше на 20-30%, особенно из расширенных сниппетов.
Как бизнесу попасть в выборку? Наши технологии и инструменты
Я рекомендую применить следующие стратегии, которые мы активно используем для наших клиентов:
1. Регулярно тестируйте видимость вашего веб-ресурса в ChatGPT, Perplexity и других аналогичных поисковиках. Анализируйте, какие конкуренты в выдаче и по каким критериям. Задавайте им вопросы по вашей теме и увидите, какие страницы они упоминают.
2. Если ИИ чаще выбирает агрегаторы, убедитесь, что ваш бизнес представлен на них. Поддерживайте страницы бренда в Википедии, отраслевых каталогах, на форумах и в соцсетях.
3. Вместо разрозненных статей создавайте глубокие контент-кластеры с внутренней перелинковкой и различными форматами: гайды, сравнения, экспертные интервью, кейсы. Это повышает авторитет сайта в глазах моделей и помогает им лучше понимать структуру знаний на вашем ресурсе. Алгоритмы оценивают, насколько ваш контент встроен в общую систему знаний, а не отдельные документы.
4. Периодически обновляйте данные, отмечайте дату последнего обновления, чтобы была видна актуальность информации. Фактчекинг и прозрачность источников повышают доверие.
5. Публикуйте собственные исследования, статистику, кейсы, уникальные инсайты. Большие языковые модели чаще воспроизводят уникальные и верифицируемые материалы. Значит, добавляйте краткие, четкие цитаты и выводы.
6. Учитывайте намерения пользователя. Создавайте контент, который точно отвечает на вопросы аудитории, а также посадочные страницы под конкретные, длинные и низкочастотные запросы. Это увеличивает релевантность и шанс быть выбранным моделью для узких тем.
7. Детекторы ИИ снижают доверие к тексту, если он выглядит шаблонным: содержит повторяющиеся конструкции и без авторского стиля. Чтобы избежать этого, меняйте длину предложений, добавляйте выразительные акценты, используйте конкретику, цифры, имена и избавляйтесь от штампованных фраз.
8. Искусственный интеллект формирует выдачу на основе коротких фрагментов. Это 1-2 предложения, подходящие для размещения в карточке поиска. Структурируйте текст так, чтобы отдельные абзацы содержали четкие форматы: «термин → определение» или «вопрос → ответ».
Создавайте разделы FAQ с 5–7 наиболее популярными запросами пользователей. Применяйте логичные структуры вроде «проблема → решение» или «данные → источник». Добавляйте ключевые элементы: краткие выжимки, списки, таблицы и цитаты
Новые возможности для вашего бизнеса
Как я уже говорил, коммерческий поиск не исчезнет, а станет более распределенным. Пользователи не перестанут искать юристов, репетиторов или врачей. Но вместо простого запроса они будут формулировать его более подробно в чате LLM.
Следовательно, важно понимать, какая информация извлекается с ваших коммерческих страниц и как сделать так, чтобы выводился именно ваш сайт, а конкуренты.
Аналитика: что именно алгоритмы используют с ваших страниц?
Для анализа того, какие фрагменты вашего сайта используются ИИ, я рекомендую применять следующие методы:
· Анализ в RAG через поисковые логи и API-интерфейсы векторных баз данных.
· Анализируйте ссылки на источники и цитаты страниц в Perplexity, Bing Copilot, Google SGE.
· Структурируйте контент.
Чек-лист по оптимизации контента
Контент, не соответствующий этим критериям, может быть качественным, экспертным и уникальным, но поисковые алгоритмы ИИ будут игнорировать. Мы в Pragmatix Digital создали этот чек-лист, чтобы вы могли самостоятельно оценить, насколько ваш материал готов к продвижению. Проверьте каждый пункт.
Если вы отметили все пункты чек-листа, ваш контент готов для ИИ. Игнорирование важных факторов грозит потерей позиций и трафика. Даже качественный текст без оптимизации не спасет бизнес от убытков. Ошибки дорого обходятся, потребуется сосредоточиться на доработке контента.
Наступает новая эра в SEO. Здесь выигрывают те, кто готов инвестировать в качество, прозрачность и глубокое понимание потребностей аудитории. Коммерческий поиск с ИИ — слишком лакомый кусочек, чтобы отдать его на откуп случаю. Я считаю, что сейчас самое время действовать.
Приглашаю вас к диалогу: какие изменения вы уже заметили в своей нише? Какие вопросы у вас возникают по адаптации контента? Давайте обсудим это в комментариях или свяжитесь c нами для более глубокой консультации.