Экотренды в рекламе: как бренды зарабатывают на осознанности потребителей

Вы замечали, что всё чаще видите рекламу с приставками «эко», «био» и «устойчивый»? Это не просто мода — 73% потребителей готовы переплачивать за экологичные товары.

В этой статье разберём, как бренды используют тренды устойчивого развития в рекламе и какие российские компании уже делают это успешно.

Почему экологичность — новый must-have для брендов?

✅ Опрос потребителей: 81% миллениалов предпочитают «зелёные» бренды

✅ Лояльность: Компании с ESG-стратегией получают на 46% больше доверия. ESG-стратегия (Environmental, Social, Governance — «экология, социальная ответственность, корпоративное управление») — это подход к ведению бизнеса, который способствует устойчивому развитию компании.✅ Экономия: Переход на экологичную упаковку снижает логистические затраты на 15-20%

Пример: «ВкусВилл» после отказа от пластиковых пакетов увеличил продажи тканевых сумок на 300%.

5 главных экотрендов в рекламе 2025

1. Упаковка = рекламный носитель

Бренды отказываются от пластика в пользу перерабатываемых материалов и превращают упаковку в часть кампании.

📌 Кейс: «Черкизово» использует биоразлагаемую плёнку с QR-кодом о переработке.

2. Честный маркетинг без гринвошинга (от англ. greenwashing — «озеленение», по аналогии с whitewash — «отбеливание») — маркетинговая стратегия, при которой компании убеждают покупателей в экологичности своих продуктов или услуг, намеренно вводя их в заблуждение.

Потребители устали от обмана — теперь важны конкретные действия, а не зелёные слоганы.

📌 Как сделать: «СберЕАптека» публикует отчёты о снижении углеродного следа.

3. Эко-сторителлинг

Реклама не продаёт продукт, а рассказывает, как бренд меняет мир.

4. Цифровой углеродный след

Бренды сокращают энергозатраты на digital-рекламу:

1. Оптимизируют вес баннеров
2. Используют «зелёный» хостинг

📌 Кейс: «Тинькофф» запустил рекламу с пометкой «Этот баннер потребляет на 30% меньше энергии».

5. Коллаборации с экопроектами

Партнёрства с фондами усиливают доверие:

📌 Пример: «Лаборатория Касперского» поддерживает посадку деревьев за каждую проданную подписку.

6. Российские бренды, которые меняют правила игры

Кто уже успешно внедряет экологичность в рекламу и коммуникации?

1. «Сбермаркет»: многоразовое вместо одноразового

Запустил доставку в тканевых сумках с фирменным дизайном. Результат:

1. 22% рост лояльности
2. 15% клиентов стали постоянными именно из-за экоинициативы

2. «Лукойл»: реклама на биотопливе

Использует экологичное топливо для рекламных кампаний:

1. 1,5 млн просмотров ролика о снижении выбросов
2. Партнёрство с WWF России — национальная организация Всемирного фонда дикой природы

3. «Яндекс.Лавка»: углеродный нейтралитет

Компенсирует углеродный след доставки через посадку деревьев:

1. 18% рост продаж после запуска программы
2. 10 000+ деревьев посажено в 2023 году

Эти примеры доказывают: экологичность — не просто тренд, а рабочий инструмент для роста бизнеса.

3 шага для внедрения экотрендов

1. Аудит текущих процессов: Какая упаковка/энергия используется?
2. Честные коммуникации: Не «мы экологичные», а «сократили отходы на 40%»
3. Партнёрства: Сотрудничество с фондами типа «Второе дыхание»

Ошибки, которые разрушают доверие

❌ Greenwashing: Заявления без доказательств («эко» без сертификатов)❌ Разовые акции: Посадка 100 деревьев при миллионах тонн отходов❌ Несоответствие: Реклама экотоваров в пластиковой упаковке

Вывод: экологичность = прибыль

Устойчивые бренды получают:📈 Рост продаж (+20-30%)💚 Лояльных клиентов (68% готовы рекомендовать «зелёные» бренды)🌱 Государственную поддержку (налоговые льготы в ЕС и РФ)

Хотите внедрить экотренды в рекламу? Мы разрабатываем стратегии, которые:

1. Повышают узнаваемость
2. Уменьшают риски greenwashing
3. Увеличивают конверсию