Личный бренд с нуля редко строится с продуманной контент-стратегии — чаще он начинается с честного разговора с собой. Об этом говорит и Крис Дженнер, медиастратег и продюсер бренда Kardashian-Jenner, в своём курсе на MasterClass, называя первый шаг созданием личного бренда «путешествием самопознания».
Личный бренд — это то, как человек представляет себя миру: как воспринимают, кто ты есть, за что стоишь и какая у тебя история. Без чёткой истории аудитория не различает похожих экспертов и не формирует лояльность к конкретному человеку.
Три вопроса для определения ценностей
Дженнер предлагает начинать с трёх вопросов: как вы хотите, чтобы вас видел мир, какие ваши основные ценности и какое наследие вы хотите оставить. Ответы на них формируют нарратив, который затем ложится в основу контента и коммуникации с аудиторией.
Практический метод, который описывает Дженнер, — доска визуализации: изображения желаний, проектов и стремлений размещаются физически (на постерборде), после чего нужно отойти на расстояние и оценить, к каким образам вы тяготеете. Именно эта закономерность, по её словам, становится основой бренд-идентичности.
Финальный этап — исследование нишевой конкуренции: изучить, кто уже работает в индустрии, и найти незанятую позицию, где потенциал успеха выше. Такой подход соединяет личную историю с рыночным спросом, а не подгоняет бренд под случайную нишу.
Материал подготовлен на основе курса Крис Дженнер «Personal Branding»