Технологии — что учесть при производстве мерча, чтобы он нравился получателям и его реально носили

Продолжаем цикл статей про мерч — делимся наработками и знаниями, как разработать успешный проект с мерчем, который не будет пылиться на складе и полках получателей, работая на ваш бренд, имидж и радуя людей. Мы в LIFE PRINT выпустили уже не одну коллекцию для клиентов и находимся в процессе запуска собственного мерча — а потому рассказываем о всех нюансах и подводных камнях решений, через которые проходят многие заказчики. Не переключайтесь, впереди ещё одна статья про продвижение мерча (а без него никак!), а кому, для чего и почему — читайте в первом выпуске цикла.  

Один из образцов мерча LIFE PRINT

Виолетта Васильева

Генеральный директор ООО "Делоникс" (бренд LIFE PRINT)

Привет! Я Виолетта Васильева, генеральный директор компании LIFE PRINT, и я продолжаю делиться с вами опытом по выпуску разнообразного мерча для разных компаний — от аксессуаров и приятных мелочей до спортивной формы команд и мерча для мероприятий. Во второй статье цикла больше технических нюансов для тех, кто хочет во всем разбираться сам. Но если технологии не для вас — обращайтесь к менеджерам, экспертная консультация ничего не стоит, но убережёт от множества проблем в дальнейшем — как имиджевых, так и финансовых. А впереди не менее важная часть — про то, как продвигать мерч, чтобы он не лёг «мертвым грузом» на складах и в офисах. Не переключайтесь! Все анонсы статей и много разных идей для вдохновения мы публикуем в Telegram-канале — заглядывайте чаще, там полезно, порой забавно и без спама!

Современные подходы к разработке брендированного мерча: от стартапов до корпораций

Итак, мы уже обсудили в первой части цикла статей, что брендированный мерч перестал быть просто сувениром с логотипом — сегодня это инструмент формирования лояльности, повышения узнаваемости и даже источник дополнительной прибыли. Рассказываем, как создать эффективный мерч в 2025 году, используя актуальные технологии и тренды.

Некоторые рекомендации по созданию мерча:

1. Использовать в разработке смыслы, которые близки компании. Можно собирать элементы культурного кода — шутки, мемы, истории, легенды, традиции компании, через которые ваши клиенты смогут больше проникнуться вашей идеей.
2. Учитывать репутацию бренда и его «голос». Например, для премиальных товаров мерч должен отражать элитарность марки, а для «народных» отражать не доступность абсолютно для всех, но учитывать интересы, образ жизни и потребности аудитории, попадая либо в молодёжный стиль, либо сдержанную офисную классику.
3. Придавать продукции уникальность. Можно выпускать лимитированные коллекции, которые доступны только на мероприятии или для подписчиков, студентов курса и так далее. Элемент ограниченного предложения повышает ценность в глазах потребителей, а если это подарок — то он ощущается как особенный, отличающий его владельца от прочих.
4. Выпускать мерч в удачный момент: приурочивать его к значимому мероприятию, запуску нового продукта, дате, прочим событиям, либо делать вне времени, но создавать вокруг него интересную историю.
5. Проверять интерес аудитории к мерчу. Можно создать небольшие лимитированные линейки и посмотреть на отклик, учесть критику и пожелания, и уже затем запустить массовое производство и чем-либо отблагодарить опытную группу.
6. Выбирать проверенного поставщика, типографию, студию дизайна. От работы подрядчика зависит итоговое качество мерча — от достойной идеи до выбора оптимального качества изделий и стойкого нанесения, соответствующего потребностям. Экономия может сыграть с вами плохую шутку: хорошая идея будет испорчена, либо мерч окажется некачественным и бросить тень на вашу репутацию в целом.  

Как не испортить идею на стадии производства

Итак, вы утвердили идею и разработали крутой дизайн. Продумали, как мерч будет работать на HR и бренд. Осталось самое «простое»: воплотить это в жизнь так, чтобы вещь не разочаровала ни сотрудника, ни клиента или партнёра, ни вас. Вот где спрятаны главные риски.

Вспомните свою любимую футболку. Почему вы ее носите годами? Секрет — в идеальном сочетании: удобная ткань + качественный крой + стойкое нанесение. Именно на этом этапе мерч либо становится любимцем, либо отправляется в дальний угол шкафа с мыслью «больше у них не заказывать». Давайте разбираться, как гарантированно попасть в первый сценарий.

Что учесть при производстве (Чек-лист для тех, кто не хочет выбросить деньги на ветер)

Это не просто «нанесите лого тут». Это множество решений, от которых зависит результат. Как заказчик, вы должны понимать ключевые нюансы, даже если работаете с подрядчиком «под ключ». Вот ваш гид по технологическому «минному полю»:

1. Выбор носителя: футболка, худи или, например, фартук?
   Первое правило: Вещь должна быть функциональной и желанной для целевой аудитории.

o    Базовый уровень (Цена: от 590 ₽/шт.):
— Для массовых промо-раздач, ивентов: Футболки, худи (хлопок 180-220 г/м² — идеальный баланс цены и носкости), шопперы, простые термокружки.
  — Пример (Ошибка!): Заказ тонких футболок (150 г/м²) для производственного цеха – ткань быстро вытянется, будет просвечивать.  
  — Положительный пример:свитшоты для CRM Академии, так понравившиеся клиентам и сотрудникам, что в соцсетях даже был запущен флешмоб с фотографиями в брендированной одежде.  

Кейс CRM Academy: стильные свитшоты с вышивкой, фотофлешмоб

o    Премиум-сегмент (Цена: от 1500 ₽/шт.):
  — Для статусных подарков, топ-менеджмента, мотивации: Кастомные бомберы (как у Сбера), ветровки с мембранной тканью, эко-аксессуары из бамбука/пробки, качественные термосы.  
  — Пример (Успех!):Кейс LIFE PRINT для Росатома – премиальные спортивные вещи с термотрансферной печатью (ДТФ), которые выдерживают активное использование и стирки.  

Кейс LIFE PRINT: брендированная спортивная форма для Росатома

o    Важно! Учитывайте контекст использования:
— Офис? → Свитшоты, рубашки поло, стильные термокружки.
— Производство/Склад? → Прочные худи, брюки, фартуки с усиленными швами.
  — Промо/Ивенты? → Яркие аксессуары (носки, браслеты, значки как у СПб ГБУ «Дзержинец»), удобные рюкзаки.  

Кейс LIFE PRINT: сувенирная продукция для СПб ГБУ «Дзержинец»

2.  Методы нанесения: от шелкографии до сублимации – что выживет после 20 стирок?
Второе правило: Способ печати должен соответствовать цели, носителю и бюджету.

o  Шелкография (Трафаретная печать):
— Плюсы: Идеальна для простых логотипов, сплошных заливок. Супер-стойкая, выдерживает десятки стирок. Низкая цена на больших тиражах.
— Минусы: Не любит полутона/градиенты. Толстый слой краски может «дубеть» на ткани.
— Для чего: Базовые футболки, худи, сумки (логотипы, надписи).

o   DTG (Прямая печать по ткани):
— Плюсы: Фотографическое качество! Любые цвета, градиенты, детализация. Без ощущения пленки на ткани.
— Минусы: Дороже шелкографии. Стойкость чуть ниже (зависит от ткани и краски). Менее экономична на больших тиражах.
— Для чего: Сложные дизайны на светлых хлопковых футболках, арт-мерч (как в коллекциях VK).

o   Вышивка:
— Плюсы: Премиум-эффект, долговечность, тактильно приятна. 3D-вышивка создает объем.
— Минусы: Самая высокая стоимость. Ограничена по детализации (мелкий текст, тонкие линии – плохо).
 — Для чего: Лого на кепках, поло, бомберах, ветровках (как у Альфа-Банка), welcome-pack (имиджево!).

Мерч разный, но неизменной модный и востребованный: «Альфа-Банк», ВК

o   Сублимация:
— Плюсы: Печать не ощущается, не трескается. Можно запечатать всю поверхность (полноцвет). Отлично для синтетики.
— Минусы: Только для светлых синтетических тканей (полиэстер >80%). На хлопке цвета тускнеют.
— Для чего: Спортивная форма, флаги, эко-сумки из полиэстера, кружки/тарелки с покрытием.

o   УФ-печать (для твердых поверхностей): — Плюсы: Яркость, стойкость к внешним воздействиям. Подходит для сложных форм (аксессуары, чехлы). — Минусы: Может иметь легкий «рельеф». Требует качественной подготовки поверхности. — Для чего: Значки, брелоки, нашивки, аксессуары для рюкзаков и сумок.

Как выбрать метод нанесения? Быстрый гид

Упаковка = последний шанс произвести впечатление
Третье правило: Распаковка – это эмоция. Не экономьте на финальном аккорде!

o   Крафт-короб с кастомным принтом: стоит дороже пакета, но NPS взлетает на 30-40% (исследования Retail TouchPoints). Это статусно.

o   Эко-пакет с биркой из картона: подчеркивает устойчивость бренда.

o   Индивидуальная упаковка для вещей: Полипропиленовые пакеты для каждой вещи в наборе + стикер с составом/уходом – забота о получателе.

o   Важно! Упаковка должна защищать товар при транспортировке!

Работа с подрядчиком – От эскиза до тиража без нервов и сюрпризов

Идея готова. Бюджет утвержден. Цели ясны. Остался самый волнительный этап: найти того самого подрядчика, который не превратит вашу мечту о стильном мерче в партию ноунейм-вещей с кривым принтом.

Знакомая история? Заказчик получает коробки, открывает их... и понимает, что цвет «алой страсти» больше похож на «тусклый кирпич», размер XL подошел бы Гулливеру, а вышивка криво сидит на кармане. Результат: испорченный бюджет, сорванные сроки и демотивированная команда.

Как избежать этого кошмара? Разбираем этапы работы от А до Я для двух сценариев: когда у вас есть готовый макет и когда нужен проект "под ключ".

Этапы работы с подрядчиком: от идеи до тиража (Инструкция по выживанию для заказчика)

Забудьте про «просто напечатайте нам 100 футболок». Качественный мерч — это коллаборация, где ваша ясность + экспертиза подрядчика = успех. Вот ваш пошаговый гид, основанный на реальных кейсах LIFE PRINT (и горьком опыте тех, кто экономил на этапах):

Этап 0: Выбор партнера (не пропускайте этот шаг!)

1. Чек-лист "must have":
    — Портфолио с реальными кейсами вашей сферы (B2B, ивенты, HR). Нет кейсов? Бегите!
    — Прямые контакты с производством (контроль качества, логистика, сроки).
    — Собственные мощности или проверенные партнеры (никаких перекупщиков!).
    — Техническая экспертиза: может ли менеджер внятно объяснить разницу между DTG и сублимацией?
    — Прозрачность цены: Что входит в понятие «под ключ»? (Дизайн, образцы, коррекция, логистика?).
    — Примеры тканей и нанесения «вживую». Запросите физические образцы!

Сценарий 1: у вас есть макет (Ура! Но не расслабляйтесь)

1. Технический аудит макета:
2. Ваша задача: прислать макет в векторном формате (AI, EPS, PDF) + растровый оригинал (PSD, TIFF 300 dpi).
3. Задача подрядчика: проверить пригодность к печати/вышивке.
    — Достаточно ли разрешение?
    — Нет ли слишком мелких деталей?
    — Корректны ли цвета (Pantone, CMYK)?
    — Соответствует ли дизайн выбранному методу нанесения?
4. Пример LIFE PRINT: Для НИУ ВШЭ адаптировали сложный герб вуза под разные виды нанесения на разные поверхности, упростив мелкие элементы без потери узнаваемости.
5. Разработка препресс-макета и цветопроба:
6. Ваша задача: утвердить расположение принта/вышивки на конкретной модели вещи (технический эскиз).
7. Задача подрядчика: сделать цифровую цветопробу (как будут выглядеть цвета на конкретной ткани). Важно! Цвет на мониторе ≠ цвет на ткани.
8. Изготовление и согласование пробного образца (обязательно!):
9. Ваша задача: получить  физический образец, проверить:
    — Точность цветопередачи.
    — Качество нанесения (нет ли подтёков, смещений?).
    — Ощущение ткани и кроя.
    — Постирать/использовать образец (проверить стойкость).
10. Задача подрядчика: предоставить образец быстро (+ видеоотчет процесса нанесения, в идеале).
11. Обратите внимание: согласование только по фото – прямой путь к разочарованию. Ткань, краска, строчка – это тактильно.
12. Печать тиража и контроль качества:
13. Ваша задача: утвердить образец. Быть на связи на случай форс-мажора.
14. Задача подрядчика:
     — Соблюсти сроки (оговаривайте реалистичные!).
     — Провести выборочный контроль каждого этапа (нанесение, пошив, упаковка).
     — Оперативно информировать о проблемах.

Сценарий 2: заказ «под ключ» (от идеи до коробки)

1. Брифинг и концепция:
2. Ваша задача: чётко сформулировать:
    — Цели мерча (HR, ивент, продажа).
    — ЦА (сотрудники, клиенты, партнеры).
    — Бюджет и сроки (реалистичные).
    — Ключевые ценности бренда (экология, инновации, надежность).
    — Референсы (что нравится/не нравится).
3. Задача подрядчика: предложить 2-3 концепции (носители, стиль дизайна, ключевые цвета, методы нанесения). Как в кейсе ООО «Кавказ.рф» – яркие аксессуары для энергичной аудитории.
4. Разработка дизайн-макетов и утверждение:
5. Ваша задача: выбрать и доработать лучшую концепцию. Давать конкретную обратную связь («увеличьте лого», «поменяйте шрифт»).
6. Задача подрядчика: предоставить 2-3 варианта дизайна на утверждение. Сделать правки.
7. Подбор носителей, лекал, размерная сетка:
8. Ваша задача: утвердить конкретные модели (бренд, артикул). Внимание на размерную сетку!
9. Задача подрядчика:
    — Предложить оптимальные модели под бюджет и задачу.
    — Предоставить физические размерные образцы (S, M, L, XL) или размерную таблицу (обхват груди, длина рукава и т.д.).
    — Для премиума: разработать кастомные лекала (как для ГК «Росатом» и АО «РИР» – спортивная одежда особого кроя по меркам сотрудников-спортсменов).
10. Обратите внимание! «Универсальная» размерная сетка поставщика часто не совпадает с реальностью. Требуйте размерные таблицы по ГОСТ/спецификации бренда одежды!
11. Изготовление образца, цветопроба, тестирование: (аналогично Сценарию 1, но с нуля).
12. Производство тиража, упаковка, логистика:
13. Ваша задача: утвердить финальный образец. Согласовать сроки поставки.
14. Задача подрядчика:
     — Обеспечить контроль качества на линии.
     — Организовать качественную упаковку (индивидуальная для вещей, стикеры с составом).
     — Предоставить варианты логистики (самовывоз, доставка по РФ).

* Ключевые вопросы подрядчику

1. Этапы и сроки: Какие этапы, кто отвечает, точные сроки каждого (с запасом!)? Фиксируйте в договоре!
2. Образцы: Включена ли в стоимость разработка/изготовление утверждающего образца? Сколько экземпляров?
3. Правки: Сколько раундов правок по дизайну/макету включено в формате сотрудничества «под ключ»?
4. Размеры: Предоставляете ли вы физические размерные образцы или детальную размерную таблицу от производителя (не табличку из интернета!)?
5. Контроль качества: Как осуществляется (фото/видео с производства, выборочная проверка)?
6. Форс-мажор: Что считается форс-мажором? Как решаются проблемы (перепечатка, скидка)?
7. Упаковка и логистика: Что входит? Есть ли страховка груза?

Осторожно, «подводные камни» сотрудничества!

1. «Да мы все сами знаем!» (отказ от брифинга) → Получите не тот мерч.
2. Утверждение без физического образца → Цвета/качество не совпадут.
3. Игнорирование размерной сетки → Половина тиража не подойдет.
4. Надежда на «авось» со сроками → Мерч приедет после ивента.
5. Экономия на образце → Переделка всего тиража дороже в 5 раз.

В заключение ещё хочется напомнить про фиксирование в договоре тиражей и сроков выполнения заказа: за штучное выполнение берутся немногие, чаще всего минимальный тираж составляет от 20 шт. до 100 шт. Чем больше — тем дешевле каждый экземпляр. Сроки зависят от заказа — с готовым макетом или «под ключ», а также от того, требуется нанесение брендирования на готовые изделия или необходим их пошив по индивидуальным лекалам под заказ — и могут варьироваться от 15 дней до 45 дней.

Надеемся, такой подробный гайд по заказу мерча будет вам полезен, а чек-листы пригодятся не раз при заказе брендированной продукции. А впереди третья, заключительная часть цикла статей от LIFE PRINT про мерч — про его продвижение, чтобы все предыдущие старания и затраты не прошли зря. А я напоминаю, что анонсы наших статей, примеры продукции, идеи мерча, сувенирки, упаковки и прочая мы показываем в Telegram-канале. Полезно, порой иронично и без спама)