Пресс-релизы для SEO

Компании и специалисты по связям с общественностью используют пресс-релизы, чтобы быстро и эффективно привлекать внимание СМИ к любым объявлениям, таким как выпуск новых продуктов, партнёрские отношения или приём на работу новых сотрудников. Это отличный способ сообщить своей аудитории о том, чем вы занимаетесь.

Но преимущества пресс-релиза выходят далеко за рамки освещения в СМИ. Как и большинство контента в Интернете, пресс-релиз может быть подвергнут поисковой оптимизации (SEO), что откроет многие из этих преимуществ.

пресс-релизов для SEO

Использование пресс-релизов для SEO — распространённая практика, но важно делать это правильно, иначе вы рискуете потратить много сил впустую. Чтобы помочь вам, мы рассмотрим некоторые рекомендации по созданию пресс-релизов, которые помогут вам добиться наилучших результатов в SEO.

История, достойная освещения в прессе

Прежде чем мы перейдём к более техническим аспектам создания пресс-релиза, удобного для SEO, давайте начнём с основы — истории. Ваш пресс-релиз должен быть интересным, актуальным и хорошо написанным.

Одна из ваших целей при написании каждого пресс-релиза должна заключаться в том, чтобы создать ценность для читателя. Для этого важно начать статью с анонса и самой важной информации в первых 250 словах. Убедитесь, что вы охватили пять W:

1. Кто
2. Что
3. Когда
4. Где
5. Почему

Чтобы привлечь внимание читателя и дать ему понять, подходит ли ему ваша история, убедитесь, что ваш заголовок запоминающийся и актуальный. Не вкладывайте в него как можно больше информации. Вместо этого подумайте о том, какое влияние ваша новость оказывает на ваших клиентов или отрасль, и создайте заголовок на эту тему.

Далее сосредоточьтесь на преимуществах, которые вы предоставляете. Это может помочь привлечь потенциальных клиентов и повысить конверсию, если вы ориентируетесь на отраслевые СМИ, которые, как вы знаете, читает ваша клиентская база.

И наконец, не забудьте правильно оформить свой пресс-релиз. В нём должна быть указана дата публикации, место, шаблон и контакты для СМИ.

Правильные ключевые слова

При написании пресс-релизов для повышения эффективности SEO необходимо включать релевантные и часто используемые ключевые слова. Это поможет вашей статье занять более высокие позиции в Google и облегчит поиск заинтересованным читателям.

Прежде чем начать писать, составьте список ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться. Они должны быть связаны с вашей темой и в большинстве случаев исключать отраслевой жаргон, который не поймет ваша целевая аудитория.

Как правило, ваши ключевые слова должны соответствовать тем, которые люди вводили бы в Google при поиске вашего бизнеса, продуктов или услуг. Если вы не уверены, выполните поиск в Google по потенциальным поисковым фразам и посмотрите, сколько результатов он возвращает. Лучшие ключевые слова - это те, которые имеют высокий, но не запредельный объем поиска.

Аккуратно вставляйте ключевые фразы в пресс-релиз там, где это уместно. Помните, что ваша история должна быть логичной, поэтому избегайте перенасыщения ключевыми словами.

Наконец, добавьте ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бренду. Посмотрите другие маркетинговые материалы, чтобы найти вдохновение, и убедитесь, что ваш пресс-релиз отражает суть вашего бизнеса.

Эффективное Связывание

Когда дело доходит до лучших практик в области пресс-релизов, гиперссылки играют важную роль. Они предоставляют читателю дополнительную информацию и улучшают SEO вашего сайта. Однако существуют строгие правила, которым необходимо следовать.

Если вы добавляете обратную ссылку на свой сайт в пресс-релиз, она должна выглядеть естественно. Якорный текст должен соответствовать целевому сайту. Например, ссылка на страницу услуг на сайте сантехника должна быть привязана к «услугам сантехника» или чему-то подобному.

Не добавляйте в пресс-релиз слишком много ссылок. Достаточно одной-трёх ценных ссылок.

Наконец, если вы цитируете данные из исследования или отчёта, укажите ссылку на источник. Это позволит читателю получить дополнительную информацию и покажет, что вы провели исследование.

Имидж - это все

В нашем онлайн-мире преобладают визуальные элементы. Это логично — люди ориентированы на визуальное восприятие и хорошо реагируют на графику и видео.

Журнал Search Engine Journal сообщает, что онлайн-контент с изображениями или видео получает на 94% больше просмотров, а инфографика может увеличить веб-трафик на 12%. Хотя пресс-релиз — не то место, где можно сходить с ума по изображениям, включение одного-двух графических элементов является эффективной тактикой SEO.

Выбирая изображение для пресс-релиза, подумайте о его актуальности и качестве. Лучше всего подойдёт привлекательное изображение с высоким разрешением, связанное с темой. Например, если вы анонсируете новый продукт, маркетинговая графика отлично подойдёт для продвижения и повышения узнаваемости бренда.

Включение инфографики в ваш пресс-релиз — тоже хорошая идея. Это делает ваш контент более понятным и удобным для чтения.

Оптимизируйте свои изображения, сделав название файла одним из ключевых слов. Вы также должны добавить ключевое слово в тег alt и описание изображения. Эта мера SEO-оптимизации повысит ваши шансы на более высокий рейтинг.

Не забудьте Призыв к действию (CTA)

После завершения подготовки вашего пресс-релиза вам нужно предложить читателям принять меры. Создание реального эффекта означает, что они не только узнают о новостях вашего бизнеса, но и взаимодействуют с вами.

Пришло время еще раз подумать о цели вашего пресс-релиза. Если вы представляете новый продукт своей целевой аудитории, привлекательный CTA может превратить читателей в конверсии. Если вы рекламируете благотворительное мероприятие, это может увеличить количество участников и распространить информацию по всему сообществу.

Как только вы определитесь с тем, какое действие вы хотите, чтобы читатели совершили, напишите краткий призыв к действию, который направит их в нужное русло. Это может быть ссылка, ведущая на страницу товара, форму подписки на рассылку или вашу страницу контактов.

При написании призыва к действию избегайте общих фраз вроде «нажмите здесь, чтобы получить больше информации». Вместо этого подчеркните выгоду, которую они получат, выполнив действие.

Следите за тем, как ваш пресс-релиз и SEO работают вместе

Освещение, которое вы получаете в результате эффективной кампании по распространению пресс-релизов, может помочь увеличить посещаемость сайта, повысить вашу узнаваемость, создать осведомленность о бренде, привлечь потенциальных клиентов и сделать вас авторитетом в отрасли. Применение SEO к вашей истории усилит эти преимущества.

Воспользуйтесь советами, приведёнными выше, и получите максимальную отдачу от своего пресс-релиза.