Поколение Z в Турции: новый потребитель, которого нельзя недооценивать

Если вы планируете выход на турецкий рынок или уже развиваете бизнес в Турции, вам важно понять одну вещь: поколение Z в Турции — это уже не будущее, а настоящее. Это активная, платежеспособная аудитория, которая формирует тренды, влияет на решения старших и меняет правила игры в маркетинге.

Gen Z — это люди, родившиеся примерно с середины 1990-х до начала 2010-х годов. В Турции они выросли в условиях быстрых социальных изменений, цифровизации и постоянного потока информации. Именно поэтому маркетинг для поколения Z в Турции требует совсем другого подхода, чем классическая реклама.

Почему поколение Z важно для бизнеса в Турции

Согласно исследованию Leo UK (2000 респондентов):
🔹77% взрослых старше 28 лет хотя бы раз обращались за советом к представителям Gen Z
🔹96% представителей поколения Z считают, что рaзные поколения должны учиться друг у друга
🔹72% Gen Z хотят больше общения и диалога со старшими

Это говорит о том, что поколение Z в Турции — не изолированная группа «молодёжи в соцсетях». Их мнение влияет на выбор брендов, услуг, мест отдыха, обучения и даже инвестиционных решений внутри семьи.

Для предпринимателей из СНГ это особенно важно: если вы хотите выстроить устойчивый бренд в Турции, игнорировать Gen Z — значит терять рынок.

Как думает поколение Z в Турции: ключевые инсайты для брендов

1️⃣ Gen Z устали от негатива, но ищут живую связь

Пандемия, удалённая работа, рост цифрового общения — всё это сократило количество «третьих пространств»: мест, где люди могут общаться вне дома и работы. В Турции это ощущается особенно сильно.

Поколение Z остро чувствует нехватку живого контакта, но при этом не хочет формального общения.

Что это значит для бизнеса и маркетинга в Турции:- бренды могут становиться площадкой для диалога- офлайн-ивенты, комьюнити, коллаборации и форматы «встреч» работают лучше классической рекламы- ценится не масштаб, а ощущение причастности

👉 Бренд, который объединяет людей, запоминается сильнее, чем бренд, который просто продаёт.

2️⃣ Они ищут не «молодёжность», а искренность

Одна из главных ошибок компаний — попытка «говорить как молодёжь». В Турции это вызывает особенно сильное отторжение.

Gen Z мгновенно считывает фальшь:
●устаревшие мемы
●искусственный сленг
●наигранную «тусовочность»

Продвижение бренда для поколения Z в Турции работает только тогда, когда коммуникация честная и спокойная.

👉 Что действительно важно:
●реальные истории
●понятный язык
●прозрачные ценности
●признание ошибок, а не идеальная картинка

Для Gen Z бренд — это не герой рекламы, а живой участник диалога.

3️⃣ Поколение Z любит «немного странные, но настоящие» бренды

В Турции поколение Z особенно ценит:●нишевость●индивидуальность●смелость быть неидеальным

Им ближе бренды с характером, чем безупречный глянец. Это касается и локальных бизнесов, и международных компаний, выходящих на турецкий рынок.

Эффективный маркетинг в Турции для Gen Z часто строится на:
●тёплом, ироничном юморе
●человечности
●уязвимости и открытости

👉 Иногда лёгкая «странность» и честность работают лучше, чем дорогая рекламная кампания.

Как брендам выстраивать доверие с Gen Z в Турции

Чтобы выстроить долгосрочные отношения с этим поколением, важно:
●говорить простым и понятным языком
●не давить продажами
●показывать реальную сторону бизнеса
●иметь социальный или культурный смысл

Поколение Z в Турции активно поддерживает бренды, которые:
●думают шире прибыли
●уважают личность
●остаются собой

Именно поэтому сегодня бренд-стратегия в Турции всё чаще строится вокруг ценностей, а не только продукта.Gen Z не требует идеальности. Они требуют честности, диалога и уважения. И чем раньше бизнес это понимает, тем проще ему адаптироваться к турецкому рынку и выстроить устойчивое присутствие.

Поколение Z в Турции — это новый потребитель, партнёр и соавтор бренда.Они влияют на рынок, формируют тренды и задают тон современной коммуникации.

Если вы хотите успешно развивать бизнес в Турции, выходить на турецкую аудиторию и строить сильный бренд, важно не «играть роль», а быть настоящими. Именно это поколение лучше всех чувствует разницу — и выбирает тех, кому действительно можно доверять.