Турецкий рынок: почему регистрация бренда — обязательный шаг (и чему учит кейс NOW TV)

Выход на турецкий рынок привлекает всё больше предпринимателей из стран СНГ, Европы и Ближнего Востока. Турция — это крупная экономика, развитый e-commerce, сильный внутренний спрос и огромный потенциал для роста брендов. Однако именно здесь многие иностранные компании допускают критическую ошибку: они начинают маркетинг и продажи, не защитив юридически свой бренд.

В Турции вопросы интеллектуальной собственности регулируются строго, оперативно и без «скидок» на международный статус компании. Бренд — это не просто название и логотип. Это юридический актив, который в Турции принадлежит тому, кто первым зарегистрировал его официально через Türk Patent ve Marka Kurumu — Турецкое патентное и бренд-ведомство.

Пример — недавний кейс телеканала NOW TV.

Кейс NOW TV: как известный бренд оказался вне закона
Турецкое патентно-брендовое ведомство аннулировало регистрацию названия и логотипа телеканала NOW TV. Причиной стал юридический конфликт с компанией из Стамбула, которая ранее зарегистрировала аналогичное наименование в том же классе деятельности.

Решение показало: даже крупные медиа-бренды с узнаваемостью и инвестициями не защищены, если у них нет юридического приоритета. В результате канал столкнулся с радикальными последствиями — он больше не может вести вещание под этим названием.

Фактически у NOW TV осталось только два варианта:
1. Провести полный ребрендинг (название, логотип, фирменный стиль, позиционирование)
2. Прекратить деятельность под этим брендом

Особенно показательно, что ещё в январе 2025 года регулятор теле- и радиоэфира RTÜK требовал изменить логотип. Однако юридический конфликт по правам на бренд так и не был решён вовремя. Итоговую точку поставило именно Turkish Patent and Trademark Office — Türk Patent ve Marka Kurumu.

Это важный сигнал всем иностранным компаниям, которые планируют выход на рынок Турции или уже работают здесь.

Почему регистрация товарного знака в Турции критически важна

Турция относится к интеллектуальной собственности по принципу «first come — first served» — кто первый зарегистрировал, тот и прав. Даже если ваш бренд существует в другой стране 10–20 лет, известен по всему миру и имеет международную регистрацию — в Турции это не даёт автоматической защиты.

Если локальный игрок зарегистрировал такое же или схожее название раньше вас в Turk Patent, закон будет на его стороне.

Регистрация бренда в Турции обеспечивает:

— юридическое право на использование названия и логотипа
— защиту от копирования и имитации
— возможность официально вести бизнес и рекламу
— безопасность для маркетинга, инвесторов и партнёров
— право подачи исков и блокировок конкурентов

Без зарегистрированного товарного знака любая SMM-стратегия в Турции, рекламные кампании, упаковка, сайт и даже домен оказываются под риском. Один юридический иск — и весь бизнес может быть остановлен.

Чем Турция отличается от стран СНГ в вопросе защиты бренда

Во многих странах постсоветского пространства компании сначала выходят на рынок, тестируют спрос, вкладываются в рекламу, а уже потом задумываются о регистрации торговой марки. В Турции такой подход может обернуться катастрофой.

Практика показывает:
— бренд могут «перехватить» конкуренты
— возможны судебные иски и запрет на использование названия
— бизнес вынужден делать дорогостоящий ребрендинг
— теряется доверие клиентов
— сгорают вложения в маркетинг и SMM

Особенно высокие риски в сферах:
🔹 медиа и digital
🔹 маркетинга и рекламы
🔹 e-commerce
🔹 fashion и beauty
🔹 образовательных и консалтинговых услуг
🔹 гастрономии и франшиз
🔹 IT, онлайн-платформ и приложений

Именно в этих сферах Турция проявляет наибольшую строгость к регистрации бренда.

Что обязательно нужно сделать перед выходом на турецкий рынок

Если вы рассматриваете Турцию как рынок для бизнеса, продвижения или масштабирования — юридическая защита бренда должна быть первым шагом, а не последним.

Что важно:
✅ Провести проверку товарного знака (Trademark Search)
Перед запуском обязательно проверяется, есть ли в Turk Patent уже зарегистрированные похожие или идентичные названия и логотипы.
✅ Зарегистрировать торговую марку в Турции
Регистрация в Türk Patent даёт вам эксклюзивное право на использование бренда в выбранных классах товаров и услуг.
✅ Оформить права на логотип и визуальную айдентику
Даже визуальное сходство с существующими брендами может стать причиной отказа или иска.
✅ Учесть требования RTÜK
Если ваша деятельность связана с контентом, видео, трансляциями, медиа и рекламой — учитываются также правила телевещания и цифровых платформ.
✅ Зарегистрировать домены и соцсети параллельно
Это даёт комплексную защиту бренда в digital-среде (Instagram, TikTok, YouTube, сайты, маркетплейсы).

Почему это особенно важно для бизнеса из СНГ

Компании из стран СНГ часто недооценивают сложность и строгость турецкого законодательства. Однако именно они чаще всего сталкиваются:
— с отказом в регистрации
— с юридическими претензиями
— с необходимостью срочно менять бренд
— с блокировкой аккаунтов и доменов
— с потерей инвестиций в маркетинг в Турции

Кейс NOW TV — это не единичный случай. Это показательный сигнал: в Турции правит не масштаб, а документ.

Вывод

Турецкий рынок — перспективный, мощный и финансово привлекательный для развития бизнеса. Однако он требует дисциплины, юридической грамотности и стратегического подхода к брендингу.

Кейс NOW TV ясно демонстрирует:

В Турции юридическая защита бренда так же важна, как и маркетинговая стратегия.
Если вы действительно планируете выстраивать устойчивый бизнес в Турции, привлекать клиентов, запускать SMM в Турции и инвестировать в рекламу — начните не с логотипа и рекламы, а с правильной регистрации вашего бренда в Turk Patent.

Это первый и самый важный шаг к безопасному росту на турецком рынке.