Самый необычный корпоративный мерч в России: как и зачем мы «взломали» худи для Авито
Это история про «взломанный» худи, который собрал сотни реакций, комментариев и откровенно шокировал многих.
Я Анастасия Коваленская, основатель компании COMERCH. Сегодня расскажу об одном из самых смелых и необычных проектов, который мы сделали для команды АвитоTech.
Снаружи — просто худи. А внутри — целая вселенная
Если вы видели вот этот Reels в Instagram*— вы уже понимаете, о чем речь. Если нет, на первый взгляд это просто черный худи. Никаких кричащих логотипов. Никакой «корпоративности». Только лаконичные нашивки, но если ты геймер, ты их точно узнаешь: IDDQD, BOT_KILL, sv_gravity 10000, game_changer 1.
Каждая из них — это чит-код. Кто-то вспоминает DOOM, кто-то — The Sims, кто-то — Half-Life. У каждого чит-кода своя функция.
*Минюст России внес компанию Meta Platforms Inc. в реестр экстремистских организаций.
И вот самое интересное: эти коды были не просто декором. Их можно было вырезать с одежды и активировать внутри АвитоTech — обменять на приз, бонус или фирменный подарок. По сути, это был мерч-геймификация. Худи, который не только носишь.
Откуда вообще идея — взламывать худи?
Концепция родилась внутри команды АвитоTech — и, честно, она нас сразу впечатлила. Чит-коды, внутренняя геймификация, мерч как элемент игры — это нестандартно, смело и очень в духе их команды.
Признаюсь, не каждая компания готова на такие эксперименты. Но у АвитоTech был именно такой запрос: сделать вещь, которую хочется разгадывать, носить, обсуждать.
И мы взяли на себя смелость реализовать эту нестандартную задумку. Нам важно было воплотить идею на том уровне, который она заслуживает.
А дальше началось самое интересное — реализация. Потому что одно дело — придумать идею. Другое — прошить её в настоящую вещь, чтобы посадка была удобной, а вся конструкция не разваливалась после первой стирки.
Мы вместе с клиентом долго тестировали: макеты, ткани, способы крепления, посадку, визуал. И в итоге собрали худи, который не только отражал идею, но сам по себе стал артефактом команды.
Почему этот мерч сработал так мощно?
1. Неожиданно. Это не просто «прикольный худи». Это ностальгия, узнавание, личная история.
2. Вовлекает. Ты не просто получаешь подарок — ты включаешься в игру. Чит-коды меняются на призы, это обсуждается в чатах, фото выставляют в соцсетях.
3. Живет дольше, чем само событие. Не просто «раздали и забыли» — худи продолжали носить, потому что они были и удобными, и небанальными. Такой мерч не уходит в ящик. Он становится частью гардероба и жизни.
Что мы поняли после этого проекта?
Компаний, которые так концептуально подходят к мерчу, становится всё больше. И это лучший знак того, что корпоративный мерч перестал быть просто «подарком к мероприятию».
Особенно круто, когда к нам приходят, как это сделала команда АвитоTech — с идеей, которая цепляет, и смелостью сделать что-то по-настоящему необычное. Мы всегда готовы быть теми, кто готов к нестандартным решениям и создать вещь, которую хочется носить, показывать и передавать из рук в руки.
Худи для АвитоTech стали именно такими — символом смекалки и любви к своему делу. И если вам кажется, что мерч — это скучно, просто посмотрите, как на худи можно спрятать целый манифест.