Как использовать мерч, чтобы стать платиновым работодателем
Друзья, меня зовут Анастасия Коваленская, я основатель компании COMERCH. Более 7 лет мы создаем мерч, который отражает философию брендов и их ценности.
Недавно я изучала свежий рейтинг лучших работодателей 2024 года по версии Forbes и заметила любопытную тенденцию, о которой просто не могу не рассказать. В числе обладателей золотых и платиновых статусов я увидела компании, которые в своей работе уделяют большое внимание мерчу (среди них, кстати, немало наших клиентов). Сопоставив данные, я провела небольшой анализ того, как мерч становится частью стратегии well-being и помогает компаниям завоевывать положительный имидж и активнее развиваться в русле HR.
Аналитики Forbes отмечают, что зарплата – не единственный инструмент конкуренции за кадры. Начиная с прошлого года при составлении рейтинга они учитывают использование работодателями well-being, или программ благополучия, призванных повысить уровень комфорта сотрудников. Well-being сопровождает сотрудника на всем протяжении его трудового пути – от трудоустройства до выхода на пенсию. Он касается всех без исключения сфер жизни работника, и, что я хочу сегодня продемонстрировать, практически в каждом случае его потребности могут быть удовлетворены таким инструментом как мерч.
Как помочь новичку адаптироваться?
Welcome pack, или пакет приветствия – это набор вещей, который помогает новичкам быстрее адаптироваться на новом месте работы, способ познакомить нового специалиста с компанией и ее ценностями и показать, что теперь он часть коллектива.
Что может входить в Welcome pack?Небольшие подарки (аксессуары с символикой компании, канцелярия), буклет о компании или приветственное письмо от имени руководителя, образцы продукции. Выбрать готовый кейс или составить перечень приятных бонусов самому – решать вам.
Ниже — примеры зимних наборов, которые мы разработали нашей командой
Почему это важно?
Welcome pack – это не только о вещах и подарках, это милый и полезный способ сделать первый день на новом месте приятным и запоминающимся. Так сотрудники чувствуют себя более ценными и важными для компании, что способствует созданию позитивной атмосферы и укреплению корпоративной культуры.
Подчеркните значимость сотрудника эффектно
Еще один важный инструмент мотивации – поощрение сотрудников за достижения в карьерном треке. Очень мощный мотиватор – публичная награда. Организуйте небольшую встречу или приурочьте награждение к корпоративному мероприятию и торжественно вручите специалисту награду – например, стильный статусный значок из благородного металла с фирменным логотипом. Это позволит сотруднику оценить свое место в компании и ощутить себя частью корпоративной истории.
Проявите заботу на рабочем месте
Рабочее место – важный фактор well-being. Оно играет большую роль в том, как мы себя чувствуем и насколько продуктивно трудимся. Хорошее освещение, комфортные кресла и эргономичные рабочие места помогут сосредоточиться и работать с удовольствием. А корпоративный мерч в виде пледа или подушки для офисного кресла в фирменных цветах добавит уюта и расставит акценты, а главное – напомнит сотруднику: о вас заботятся!
Наши клиенты с удовольствием заказывают такой мерч не только для своих работников, но и в подарок партнерам. Главный совет – не экономьте на качестве: комфорт не может быть дешевым!
Например, для Девелопмент-Юг мы создали необычный плед-трансформер — он легко собирается в сумку и его удобно носить с собой. Плед мягкий из флиса, но непромокаемый благодаря плащевой ткани снаружи, запечатанной методом сублимации в брендированный паттерн. А спустя год мы разработали коллекцию home, и в нее вошли пледы с новым дизайном.
Креативные решения для заботы о здоровье
Здоровье сотрудников – основа их благополучия и продуктивности на рабочем месте. Физический well-being – это медицинское обслуживание работников, питание, проведение спортивных мероприятий. И в этом снова поможет мерч! Брендированная одежда и спортивные атрибуты поднимут корпоративный дух, а фитнес-браслеты, эспандеры и шагомеры станут прекрасным дополнением к призам. Ну а заболевший сотрудник, получивший health present с термокружкой и теплым шарфиком, скорее всего, сразу почувствует себя лучше и захочет поскорее вернуться к своим рабочим обязанностям.
Не менее важно обращать внимание на психическое и эмоциональное здоровье сотрудников. Сегодня во многих компаниях есть штатный психолог, проводятся тренинги по управлению стрессом. Однако и это направление можно усилить с помощью специализированного антистрессового мерча.
Ну и, конечно, любое событие – бизнес-тренинг, тимбилдинг, мероприятие семейного формата или совместный досуг – будет неполным без приятных подарков-комплиментов от работодателя. Эти теплые моменты очень помогают поддержанию душевного климата в коллективе.
Ниже — несколько примеров, что мы придумываем с нашей командой для решения данных задач
Как видите, мерча много не бывает. Это универсальный инструмент, который способен решить разные задачи. С его помощью формируется HR-концепция компании, привлекаются и сохраняются ценные кадры. А самое главное – мерч одинаково хорошо работает в абсолютно разных бизнес-нишах.
Так, например, мы уже больше четырех лет успешно работаем с федеральной IT-компанией Avito; за это время они даже открыли внутренний магазин мерча. В нашем новом кейсе для них – мини-коллекция: оригинальные чехлы для ноутбуков, худи и футболки, до этого были оригинальные плащи. Ребята любят нестандартные решения и яркие, необычные материалы, а мы рады воплотить их фантазии в жизнь.
Одинаково успешно мы сотрудничаем с топливными компаниями и с застройщиками, с банками и с госкорпорациями, причем для многих клиентов мы не только производим мерч, но и разрабатываем его концепцию. Сейчас нам очень радостно видеть эти имена в рейтинге лучших работодателей и сознавать, что в их достижениях есть и наш вклад.
Я всегда говорила и буду говорить: наша работа – это про тепло, любовь и заботу. Мы даем возможность компаниям окружить заботой и теплом своих сотрудников и своих партнеров, укрепить свой положительный имидж и зарекомендовать свой бизнес как актуальный, позитивный, ориентированный прежде всего на человека. И все это – мерч! Мы подготовили для вас 30 идей мерча для сотрудников – переходите по ссылке и забирайте файл.