Мир книгоиздания изменился. Если раньше успех измерялся десятками тысяч экземпляров на полках сетевых магазинов, то сегодня бал правят узкие ниши и персонализированный контент. Почему автору не стоит бояться цифры «50» или «100» в графе «тираж» и как превратить камерность проекта в его главное преимущество?
— Алексей, давайте сразу о главном страхе. Многие авторы считают, что печатать меньше 1000 экземпляров — это «несерьезно». Мол, настоящий писатель должен издаваться вагонами. Так ли это?
— Это самый распространенный миф, который губит множество талантливых проектов еще на старте. На самом деле, гигантомания осталась в эпохе, когда существовал только офсетный способ печати. Там действительно было невыгодно запускать машину ради сотни книг.
Сегодня ситуация иная. Если вы пишете книгу, например, о специфике разведения орхидей, истории конкретного района Москвы или учебник по редкой методике программирования — вам не нужны тысячи случайных читателей. Вам нужна сотня ваших читателей. Нишевая литература — это снайперская стрельба, а не ковровая бомбардировка. И малый тираж здесь — это не признак неудачи, а признак точного расчета.
— В чем конкретно выгода для автора? Только в экономии денег?
— Экономия — это очевидный плюс, но не единственный. В типографии «ВАШ ФОРМАТ» мы часто видим одну и ту же историю: автор заказывает огромный тираж в другом месте, тратит все сбережения, а потом коробки с книгами годами пылятся у него на балконе, потому что он не успевает их продавать.
Малый тираж дает три стратегических преимущества:
Тестирование спроса (MVP). Вы печатаете 30–50 экземпляров. Рассылаете блогерам, продаете предзаказы, дарите экспертам. Если книга «выстрелила» — вы допечатываете еще. Это безопасно.
Возможность правки. В первом тираже всегда (абсолютно всегда!) находятся опечатки, которые пропустил корректор. В малом тираже это не страшно. Вы исправили файл и следующий доптираж у нас печатаете уже идеальным.
Ликвидность. Продать 50 книг психологически и технически проще, чем 500. Вы сразу получаете оборотные средства и вдохновение от успеха.
— А как быть с качеством? Бытует мнение, что цифровая печать (которую используют для малых тиражей) уступает «настоящему» типографскому офсету.
— Это мнение устарело лет на десять. Современное оборудование, которое стоит у нас в «ВАШ ФОРМАТ», выдает картинку и четкость текста, неотличимую от офсета для невооруженного глаза.
Более того, малый тираж позволяет сделать книгу дороже визуально. Когда у вас всего 50 экземпляров, вы можете позволить себе более качественную бумагу (например, кремовую пухлую вместо белой офисной), сделать цветные вклейки, выбрать твердый переплет с ламинацией «софт-тач» или тиснением фольгой.
Нишевая книга — это часто подарочный продукт или эксклюзивное знание. Она должна выглядеть достойно. Мы помогаем авторам подобрать такие материалы, чтобы книга выглядела на миллион, даже если их всего десять штук.
— Для каких жанров «малый формат» подходит лучше всего?
— Спектр огромный. Исходя из нашего опыта заказов, я бы выделил топ-5:
Бизнес-литература и экспертные книги. Коучи, юристы, консультанты печатают книги для продажи на своих семинарах или в подарок VIP-клиентам.
Мемуары и семейные саги. Книги для узкого круга родственников. Это вообще самый теплый и благодарный вид заказов.
Фантастика и фэнтези «не для всех». Сложные, интеллектуальные миры, которые не берут массовые издательства из-за «неформата».
Научные монографии и методички.
Поэзия.
— Давайте поговорим о маркетинге. Как малый тираж может стать инструментом продаж?
— Отличный вопрос. Здесь работает принцип дефицита. Когда вы пишете в соцсетях: «Тираж всего 100 экземпляров, 40 уже забронировано», ценность книги в глазах читателя взлетает. Это называется Limited Edition.
Вы можете пронумеровать каждый экземпляр вручную, поставить автограф. В «ВАШ ФОРМАТ» мы можем даже сделать персонализированную обложку или титульный лист для конкретных получателей. В малом тираже автор контролирует каждую книгу, и читатели это ценят. Вы продаете не просто текст, а артефакт.
— С чего начать автору, который решился на печать, но боится технических сложностей?
— Начать с разговора с нами. Многие авторы боятся слова «макет», «вылеты», «CMYK». В «ВАШ ФОРМАТ» мы берем эту головную боль на себя. Мы не просто печатный станок, мы партнеры.
Если у вас есть только текст в Word — присылайте. Мы подскажем, какой формат выбрать (А5, 145х205 мм или что-то нестандартное), поможем с версткой и дизайном обложки.
Мой совет: не откладывайте книгу «до лучших времен» или «до большого издателя». Ваша аудитория ждет вас сейчас. Напечатайте 20 книг. Подержите свое детище в руках. Поверьте, запах свеженапечатанной книги — это лучший мотиватор писать дальше.
— Спасибо, Алексей! Что скажете нашим читателям напоследок?
— Пишите смело, печатайте с умом. В типографии «ВАШ ФОРМАТ» мы уважаем любой тираж, потому что знаем: за каждой книгой стоит мечта. А мечты должны сбываться в лучшем качестве.
Хотите узнать, сколько будет стоить печать вашей книги?