Малый тираж и самиздат становятся все более популярными способами издания. Но как молодому автору заинтересовать читателей и продать свою книгу? Один из главных инструментов — социальные сети.
— Елена, давайте начнем с главного: зачем писателю нужны социальные сети, если он еще не издал свою книгу?
— Отличный вопрос! Большинство начинающих авторов думают, что начинать продвижение нужно именно после выхода книги. Это огромная ошибка. Социальные сети — это огромный капитал, который нужно наращивать заранее.
Представьте себе: вы выпустили книгу, а потом начали ее рекламировать. Вам нужно будет потратить деньги на объявления, время на создание контента с нулевой аудиторией. А если вы начали за год до издания? Тогда к моменту выхода у вас уже будет «теплая» аудитория — люди, которые следили за вашим процессом творчества, которым известно ваше имя, которые ждут вашу книгу. Это как создать базу потенциальных покупателей абсолютно бесплатно.
В нашей практике авторы, которые активно работали в соцсетях до издания, продавали в два-три раза больше экземпляров. И для малого тиража это решающая разница.
— Но многие авторы говорят: «У меня же нет ничего интересного для постов, я просто пишу книгу». Как быть?
— Это еще одно заблуждение! У вас огромное количество контента, если знать, куда смотреть. Давайте я вам расскажу, что можно постить.
Во-первых, процесс написания. Как вы обычно работаете? Пишете по утрам? Какой напиток рядом с вами? Какая музыка вдохновляет? В какой момент вы застреваете в истории? Люди обожают подобный контент — это очеловечивает автора. Я помню одну писательницу, которая делала посты о своих проблемах с прокрастинацией. Сначала посты собирали по 50-100 лайков. Когда она выпустила книгу, у нее было уже 3500 подписчиков, и каждый пост собирал 300-500 реакций.
Во-вторых, источники вдохновения. Откуда вы берете идеи? Может быть, вас вдохновляет природа, или вы заметили интересную ситуацию на улице, или прочитали статью в новостях? Делитесь этим! Пишите: «Сегодня я видел на улице сцену, которая напоминает мне третью главу моей книги...»
В-третьих, цитаты из своей книги. Подберите самые яркие, цепляющие строки. Красиво оформите их (сейчас есть множество бесплатных приложений для дизайна) и постите с нужными хэштегами. Это работает очень хорошо.
В-четвертых, анализ других авторов и книг. Прочитали классику или современный бестселлер? Поделитесь своим мнением. Обсудите, что вам понравилось, что не понравилось. Пишите вопросы своим подписчикам: «Как вы думаете, был ли главный герой прав?» Такие посты часто становятся основой для обсуждений.
— На каких платформах лучше всего начать?
— Здесь все зависит от вашей целевой аудитории и от того, где вы сами предпочитаете проводить время.
Если вашему читателю 25-40 лет и он ценит литературу, длинные размышления — начните с Телеграма. Много писателей создают свои каналы в Телеграме. Там вы можете писать без ограничений по объему, форматировать текст, и люди приходят именно за контентом, а не за красивыми картинками.
Если ваша аудитория немного моложе и более активна визуально — работайте с TikTok. Он хорош для молодежи, там можно делать короткие, забавные видео о писательской жизни, даже если у вас нет опыта в видеосъемке.
ВКонтакте остается актуальным. Там очень активное сообщество любителей книг, особенно в возрастной группе от 18 до 35 лет. Плюс — вы можете создать целую группу, посвященную вашей книге, где общаться не только с читателями, но и с другими авторами.
Мой совет: начните с одной платформы, на которой вы чувствуете себя комфортно. Потом постепенно расширяйте.
— А как часто нужно постить?
— Регулярность важнее частотности. Лучше один раз в три дня хороший, продуманный контент, чем четыре поста в день, которые никому не интересны.
Если говорить конкретно: это примерно 2-4 поста в неделю. Начните с этого темпа. Потом, если видите, что у вас хватает времени и идей, можете увеличивать.
Самое главное — никогда не берите паузу больше чем на две недели. Алгоритмы социальных сетей быстро забывают неактивных пользователей. Вы исчезнете из ленты подписчиков.
— В типографии «Ваш Формат» многие авторы просили вас за помощь. Какие ошибки вы видели чаще всего?
— О, их было много! Вот самые типичные:
Первая ошибка: автор создает аккаунт, постит один раз, а потом ждет, когда к нему приходит тысяча подписчиков. Это не работает. Социальные сети — это кропотливая работа. Нужно зарабатывать доверие медленно, шаг за шагом.
Вторая ошибка: постить только о своей книге. Это напрягает людей. Вы же не хотите быть на странице человека, который 24/7 орет: «Купите мою книгу!» Смешивайте контент. Постите 60% интересного контента, который нравится вашей аудитории, и 40% о вашей книге.
Третья ошибка: создавать несуразный имидж. Если вы пишете лирические романы о любви, но на фото вы в военной форме и публикуете посты про цены на нефть — это не сочетается. Создайте согласованный образ, эстетику.
Четвертая ошибка: не взаимодействовать с аудиторией. Получили комментарий — ответьте на него! Кто-то упомянул вас — ответьте благодарностью. Это не трудно, а результаты потрясающие.
Помню одного автора фантастики, который начал отвечать на каждый комментарий. Его сообщество превратилось из 300 человек в 2000 за полгода. Просто потому что люди чувствовали, что он их замечает.
— Нужно ли тратить деньги на рекламу в соцсетях?
— Не обязательно. Особенно на начальном этапе.
Органический рост медленнее, но качество аудитории намного выше. Люди, которые пришли на вас через рекламное объявление, часто оказываются фанатами только на 10%. А люди, которые нашли вас через рекомендацию друга или сами заинтересовались вашим контентом, — это люди с высоким потенциалом.
Но когда вы будете готовы к выходу книги, можно потратить небольшую сумму на целевую рекламу. Там вы сможете подобрать аудиторию по интересам — скажем, людей, которые читают книги вашего жанра, в возрасте 25-45 лет. Это даст вам быстрый прилив читателей именно в период, когда вы их больше всего нужны.
— Давайте вернемся к практике. Как выглядит типичный контент-план для писателя?
— Вот пример, который я часто рекомендую:
Понедельник: «Трудный день» — рассказ о том, что вас вдохновляет преодолеть сложности. Можно написать о буквально застревании в сюжете и как вы его решили.
Среда: Вопрос для читателей. «Как вы думаете...» или рассказ о том, чем вас вдохновила прочитанная книга.
Пятница: Цитата из вашей книги + красивое оформление. Это отличный способ показать стиль вашего письма.
Воскресенье: Что-то личное. Не обязательно о книге. Ваше хобби, путешествие, мысль. Людям нужно знать, что за ними стоит реальный человек.
Это базовый план. Вы можете экспериментировать и добавлять свои форматы. Главное — придерживаться расписания и не забивать ленту однообразным контентом.
— А что с сотрудничеством? Многие писатели слышали о блогерах и инфлюенсерах...
— Да, это отличный способ, но нужно подходить правильно.
Не нужно писать письмо блогеру с миллионом подписчиков и просить рекламировать вашу ненаписанную еще книгу. Во-первых, они вам откажут. Во-вторых, даже если согласятся, их аудитория может быть не ваша.
Ищите блогеров в вашей нише. Например, если вы пишете мистические романы, найдите блогеров, которые постят обзоры мистики, обсуждают суеверия, интересуются тайным. Это могут быть люди с 1000-5000 подписчиков, но их аудитория будет высокого качества.
Начните с того, что станьте их читателем. Комментируйте их посты, задавайте вопросы, проявляйте интерес. Потом можно предложить сотрудничество: «Когда мою книгу издадут, могу ли я отправить вам бесплатный экземпляр?»
Многие блогеры согласятся, потому что им бесплатный контент для обзора. А их подписчики увидят, что человеку, которому они доверяют, понравилась ваша книга. Это мощнее любой платной рекламы.
— И последний вопрос: как долго это может занять? Когда я смогу увидеть результаты?
— Честно? Минимум три месяца, чтобы почувствовать, что что-то работает. Полгода — это нормальный срок для создания серьезной аудитории в 1000-2000 подписчиков.
Но вот что интересно: часто результаты начинают приходить не линейно. Месяц-два может ничего не происходить, вы будете сомневаться. А потом вдруг один пост «взлетает», или какой-то блогер вас заметит, и вдруг всё ускоряется.
Помню одного автора, который писал в чате: «Я три месяца постил в соцвети, подписчиков было всего 150, и я уже отчаялся». На четвёртый месяц один из его постов с цитатой из книги лайканула известная писательница. Её подписчики пришли на его страницу, и за неделю он получил 800 новых читателей.
Поэтому главное — не сдаваться. Продолжайте постить качественный контент, взаимодействуйте с аудиторией, верьте в свою книгу. И когда вы придете в типографию со своей рукописью, у вас уже будут люди, которые ждут этого выхода.
- Выберите 1-2 платформы, где вы будете постить
- Создайте профиль с хорошей фотографией и описанием
- Подумайте о своей целевой аудитории: возраст, интересы, откуда она берется?
- Определите 3-4 основные темы для контента
- Подготовьте 8-10 постов на месяц вперед
- Напишите цитаты из вашей книги (минимум 10)
- Подберите изображения для оформления (используйте Canva, это бесплатно)
- Придумайте 5 вопросов для взаимодействия с аудиторией
- Постите регулярно 2-3 раза в неделю
- Отвечайте на ВСЕ комментарии
- Подписывайтесь на авторов в вашей нише
- Находите блогеров для будущего сотрудничества
- Добавьте третью платформу, если есть время
- Начните сотрудничество с блогерами
- Анализируйте, какой контент работает лучше всего
- Увеличьте частоту постов, если видите положительную динамику
Социальные сети — это не волшебство, это инструмент. Как любой инструмент, он требует времени и практики. Но результаты того стоят.
К моменту выхода вашей книги в типографии вы сможете гордиться не только самой книгой, но и сообществом читателей, которое вы создали. И когда вы откроете заказ на малый тираж, люди не будут гадать, стоит ли рисковать на неизвестного автора. Они уже знают вас, доверяют вам, хотят поддержать ваш проект.
Начните сегодня. Не завтра. Сегодня. Даже если вы напишете всего один пост. Это уже начало.