Путь начинающего писателя часто напоминает полосу препятствий, где главным барьером становятся бесконечные отказы от литературных гигантов.
Возникает закономерный страх: «Может быть, я бездарность?».
Чтобы развеять этот миф и объяснить, как на самом деле устроен книжный рынок, мы поговорили с Алексеем — ведущим менеджером проектов типографии «ВАШ ФОРМАТ». Он ежедневно работает с начинающими авторами, помогает им выпускать первые тиражи и знает изнанку книгоиздания как никто другой.
— Алексей, давайте сразу к делу. Почему крупным издательствам так неинтересны новые имена? Они боятся рисковать?
— Именно так. Крупное издательство — это, в первую очередь, не клуб по интересам, а завод. И этот завод работает по законам строгой экономики. Чтобы окупить работу редакторов, корректоров, верстальщиков, художников и, главное, логистику по книжным сетям всей страны, им нужно продать минимум 2000–3000 экземпляров книги в первые месяцы.
Когда к ним приходит никому не известный автор, пусть даже с гениальным текстом, для издателя это уравнение с неизвестными. У автора нет сформированной аудитории, нет гарантий продаж. Вкладывать в него миллионы рублей — это огромный финансовый риск. Поэтому им проще и выгоднее купить права на переводной западный бестселлер или выпустить новую книгу уже раскрученного отечественного автора. Это не заговор против новичков, это просто бизнес.
— То есть отказ издательства вообще ничего не говорит о качестве самого текста?
— В 90% случаев — абсолютно ничего. Я вам больше скажу: многие тексты отвергаются не потому, что они плохо написаны, а потому что они не попадают в тренды массового рынка.
Например, вы написали глубокий исторический роман о жизни в маленьком уезде в XIX веке или сборник нестандартной философской фантастики. Текст может быть блестящим, но маркетолог издательства посмотрит и скажет: «Целевая аудитория слишком узкая, мы не продадим три тысячи штук». Ваша книга просто не формат для масс-маркета. И это нормально! Не всем книгам нужно продаваться миллионными тиражами.
— Что же делать в таком случае начинающему автору? Писать «в стол»?
— Ни в коем случае! Если вас не берет большое издательство, станьте издателем сами. Сегодня мы живем в золотую эпоху самиздата. Я всегда говорю нашим клиентам: не ждите, пока вас «откроют», открывайте себя сами.
Начинать нужно с малых тиражей. Не нужно сразу печатать тысячу экземпляров и заставлять ими всю квартиру. Напечатайте 50, 100 или 200 штук. Это стоит вполне подъемных денег, сравнимых с покупкой неплохого смартфона.
— В чем выгода малого тиража для автора?
— Во-первых, вы получаете физическую книгу премиального качества, которую приятно держать в руках. Это мощный статус. Электронная книга — это отлично, но бумажную можно подарить блогеру на обзор, отправить на литературный конкурс, продать на презентации в местной библиотеке или антикафе.
Во-вторых, вы сохраняете за собой 100% авторских прав и получаете 100% прибыли с продаж. В крупном издательстве новичку предложат в лучшем случае 8–10% от оптовой (даже не розничной!) цены книги. Издавая книгу самостоятельно малым тиражом, вы сами устанавливаете цену.
— Можете привести пример из вашей практики в типографии, когда автор пошел по такому пути и добился успеха?
— Конечно, таких историй масса. В прошлом году к нам обратилась девушка, назовем ее Анна. Она написала уютное фэнтези, основанное на славянской мифологии. Три крупных издательства прислали ей отказы с формулировкой «не наш профиль». Анна была в отчаянии.
Она пришла к нам в типографию и заказала всего 50 экземпляров. Мы сделали красивую твердую обложку, качественную белую бумагу. Получив книги, она начала активно продвигать их через свои соцсети и книжных блогеров (которым рассылала именно бумажные версии). Тираж разлетелся за неделю. Она дозаказала еще 150 штук. Потом еще 300.
В итоге за год Анна продала около 800 экземпляров своей книги. Для независимого автора — это шикарный результат. Она заработала деньги, собрала преданную аудиторию, и самое смешное — недавно одно из издательств, которое ей отказало, само вышло на нее с предложением выкупить права. Но Анна отказалась, потому что самой издаваться ей теперь выгоднее.
— Какой главный совет вы бы дали авторам, которые сейчас читают это интервью?
— Перестаньте романтизировать большие издательства и ждать от них чуда. Ваша книга — это ваш проект. Относитесь к нему с уважением. Наймите независимого редактора, закажите классную обложку у иллюстратора-фрилансера и напечатайте первый тестовый тираж. Поверьте, когда вы впервые возьмете свою пахнущую свежей типографской краской книгу в руки, вы поймете, что все отказы были лишь ступеньками к вашей независимости.
Заключение
Книжный рынок меняется, и монополия крупных игроков на то, кто достоин печати, а кто нет, осталась в прошлом. Игнорирование молодых авторов гигантами индустрии — это не приговор вашему таланту, а суровая математика массовых продаж. Сегодня у каждого писателя есть инструменты, чтобы найти своего читателя напрямую, минуя долгие месяцы ожиданий и обидные отказы.
Отказ крупного игрока — это отличный стимул взять судьбу своего произведения в собственные руки.