AR и VR в рекламе: тренды, прогнозы и практические рекомендации

Технологии AR и VR меняют подход к рекламе. Интерактивные форматы привлекают внимание, делают бренд более запоминающимся и увеличивают конверсии. Институт «Навигатор» исследует, как эти технологии открывают новые возможности для российской рекламы.

Как AR и VR изменяют рекламный рынок

Реклама становится персонализированной. Потребители хотят взаимодействовать с брендами, а компании ищут инструменты для этого. Виртуальная реальность погружает в цифровую среду, а дополнённая — добавляет элементы в реальный мир. По данным РАЭК, рынок AR/VR в России растёт на 20–25 % в год. Ведущие компании уже тестируют новые форматы цифровой рекламы.

Почему бренды выбирают AR и VR?Традиционная реклама теряет эффективность: зрители игнорируют баннеры, переключают каналы и используют блокировщики. AR и VR решают эту проблему, предлагая новые способы взаимодействия:

1. Персонализация. Контент адаптируется под пользователя, увеличивая вовлечённость.
2. Интерактивность. Пользователь не просто смотрит рекламу, а активно с ней взаимодействует.
3. Эмоциональный отклик. Иммерсивный опыт вызывает больше эмоций, чем баннер или видеоролик.

Инновационные форматы AR/VR-рекламы

WebAR: дополнённая реальность без приложенийWebAR позволяет запускать AR-эффекты прямо в браузере, без установки программ. Это упрощает доступ для пользователей и ускоряет интеграцию технологий в рекламные кампании.Пример: российские интернет-магазины используют WebAR для виртуальной примерки товаров, например, показывая, как техника впишется в интерьер.

Метавселенные и виртуальные магазиныVR-пространства позволяют создавать цифровые площадки для брендов. Виртуальные шоурумы дают клиентам возможность осматривать товары и общаться с консультантами.Пример: российские банки разрабатывают VR-офисы, где пользователи могут взаимодействовать с сервисами без посещения отделений.

AR-голограммы в наружной рекламеГолограммы делают рекламу динамичной. Они меняют контент в зависимости от времени суток и поведения аудитории.Пример: в Москве тестируют AR-голограммы для наружной рекламы. Пользователи могут взаимодействовать с ними через смартфон и получать персонализированные предложения.

Искусственный интеллект в AR/VR-рекламеAI-технологии усиливают персонализацию AR-объявлений, подстраиваясь под предпочтения пользователя в реальном времени.Пример: рекламные платформы анализируют поведение аудитории и предлагают интерактивные AR-эффекты, соответствующие интересам клиента.

Что следует учесть при внедрении AR/VR в рекламу?Для успешного применения AR и VR в рекламе компании важно учитывать не только возможности технологий, но и особенности их внедрения. Вот несколько ключевых аспектов:

1. Выбор платформы и технологий.Правильный выбор платформы зависит от цели рекламной кампании. Например, для AR в наружной рекламе подойдут решения, интегрирующиеся с мобильными устройствами, а для виртуальных магазинов и шоурумов — более сложная VR-платформа.
2. Технические сложности.Одна из проблем — высокая стоимость создания качественного AR/VR-контента. Разработка уникальных 3D-объектов и виртуальных миров требует квалифицированных специалистов и специального оборудования.
3. Интерактивность и вовлечённость.AR и VR позволяют создавать более интерактивные форматы, что улучшает восприятие рекламы. Важно, чтобы эти форматы были не только интересными, но и удобными для широкой аудитории.
4. Адаптация под российский рынок.Большинство AR и VR-технологий разрабатываются за рубежом, что иногда затрудняет их адаптацию к особенностям российского рынка. Однако российские разработчики активно создают решения, соответствующие потребностям локальных брендов и их аудитории.

Тренды и прогнозы: как AR и VR будут развиваться в ближайшие годыТехнологии AR и VR развиваются стремительно, и в ближайшие 5–10 лет они станут неотъемлемой частью рекламных кампаний. Вот несколько прогнозов, которые помогут маркетологам подготовиться к изменениям в сфере рекламы:

1. Увеличение использования WebAR.К 2027 году AR-технологии будут внедрены в каждую крупную рекламную кампанию в России. А к 2028 году WebAR, которая позволяет запускать AR-эффекты без установки приложений, станет массовым инструментом. Это сделает AR доступным для широкой аудитории и откроет новые возможности для маркетинга.
2. Применение VR в ритейле и онлайн-торговле.Виртуальные магазины и шоурумы будут становиться всё популярнее. К 2027 году новые VR-форматы позволят покупателям совершать покупки, не выходя из дома, а компаниям — сократить затраты на создание физических торговых точек.
3. Персонализация с использованием искусственного интеллекта (AI).AR и VR будут интегрироваться с ИИ, создавая персонализированные рекламные кампании. В 2028 году компании смогут предлагать клиентам уникальные AR- и VR-опыты, основываясь на их предпочтениях и поведении.
4. Интерактивная реклама в массовых пространствах.AR и VR активно внедряются в массовую рекламу — на улицах, в торговых центрах и на транспорте. В ближайшие пять лет AR-голограммы и динамичные 3D-баннеры станут стандартом наружной рекламы в крупных городах России.

Практические рекомендации для внедрения AR/VR в рекламные кампанииДля успешного применения AR/VR в рекламе брендам важно учесть несколько ключевых аспектов:

1. Начните с тестирования.Перед запуском крупной кампании проведите пилотный проект. Это поможет понять, насколько эффективны AR/VR-форматы для вашей аудитории и как они воспринимаются.
2. Инвестируйте в контент.Качество контента — главный фактор успеха. Интерактивные элементы должны быть высококачественными, а сценарии взаимодействия — простыми и понятными.
3. Обратите внимание на аналитику.Сбор данных о вовлечённости аудитории важен для оптимизации рекламных кампаний. AR/VR-технологии позволяют получить подробную информацию о поведении пользователей, что помогает повысить эффективность рекламы.
4. Учитывайте особенности аудитории.Российские пользователи могут иметь разный опыт работы с AR и VR. Убедитесь, что выбранные технологии подходят для вашей целевой аудитории.

Заключение

Реклама будущего — это не просто передача сообщения, а создание уникального опыта. AR и VR открывают новые возможности для брендов, позволяя взаимодействовать с потребителями на глубоком уровне и создавать инновационные рекламные форматы. Чтобы успешно использовать эти технологии, компаниям нужно инвестировать в контент, учитывать потребности аудитории и следить за технологическими трендами. В ближайшие годы AR и VR станут ключевыми инструментами маркетинга, и бренды, которые адаптируют их, получат значительное преимущество на рынке.