Pepsi часто побеждает Coca-Cola в слепых дегустациях, однако, как только люди узнают, что они пьют, то выбирают Coca-Cola. Исследователи объясняют это тем, что цвет бренда и его реклама создали глубокую эмоциональную привязанность и подсознательную лояльность к продукту. Цвет играет важную роль во влиянии на покупательское поведение потребителей. Понимание, как люди реагируют на определенные цвета, помогает брендам разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии и дизайн.
Эксперты Demis Group поделились основными принципами психологии цвета, способами их применения известными компаниями, а также рекомендациями по выбору соответствующего цвета, которые будут полезны дизайнерам и маркетологам, занимающимся брендингом.
Психология цвета - это область науки, которая изучает, как человек воспринимает цвета и как они влияют на его состояние. Один из основоположников этой науки - немецкий поэт и ученый Иоганн Гёте, который в 1810 году опубликовал работу "Учение о цвете". Гёте впервые высказал мысль о том, что цвет оказывает определенное воздействие на наше эмоциональное состояние, независимо от формы и структуры объекта. В 1940-х годах швейцарский психолог Макс Люшер экспериментально доказал, что:
Люшер выделил основные психологические потребности человека в зависимости от его предпочтений цвета. Он утверждал, что предпочтение синего цвета, например, свидетельствует о потребности в привязанности, зеленого - в самоутверждении, красного - в достижении успеха и т. д. Метод диагностики Люшера стал широко распространен, а исследования в области психологии цвета продолжили и другие ученые.
Существует множество работ, в которых подробно рассматривается влияние цветов на эмоции и психику. Вот основные положения из теории психологии цвета: - Красный ассоциируется с энергией, силой, агрессией. Он вызывает чувство опасности и предостерегает. Некоторые исследователи предполагают, что красный повышает сердечный ритм, кровяное давление и даже влияет на двигательную активность.
- Зеленый - символ гармонии и природы. Он погружает нас в состояние покоя и умиротворения, связывается со здоровьем и отдыхом. Зеленый цвет снижает стресс и улучшает концентрацию.
- Синий ассоциируется с миром, спокойствием и стабильностью. Когда мы окружены синим цветом, мы чувствуем себя расслабленными и комфортно. Синий цвет создает ощущение глубины и пространства. Физически он снижает частоту сердечных сокращений и давление.
- Желтый - символ радости, оптимизма и энергии. Он приносит ощущение тепла и солнца, ассоциируется с дружелюбием и общением, улучшает настроение.
Каждый цвет может вызывать уникальные эмоциональные реакции и ассоциации. Оранжевый ассоциируется с воодушевлением и теплотой, фиолетовый - с роскошью и загадочностью, розовый - с нежностью и женственностью, белый - с чистотой и свежестью, черный - с элегантностью и силой.
Человек обычно приписывает определенный цвет объекту, независимо от освещения, угла зрения или расстояния. Например, в темной комнате мы все равно увидим, что помидор красный. Это свойство человеческого восприятия называется постоянством цвета, что подтверждает, что наш мозг учитывает и визуальные стимулы, и контекст при обработке цвета. Ученые продолжают исследовать восприятие цвета и доказывать связь между цветом и психикой.
Недавнее исследование показало, что при восприятии цвета наш мозг связывает его не только с объектом, но и с нашими эмоциями, задействуя различные области мозга. Даже вкусовое восприятие может быть зависимым от цвета: фиолетовые и синие напитки кажутся нам сладкими по сравнению с красными и желтыми.
Исследования в области психологии цвета имеют широкое применение в различных сферах, таких как мода, телевидение, маркетинг и реклама. Маркетологи пришли к выводу, что цвет является одним из ключевых факторов, оказывающих влияние на поведение потребителей. Например, было установлено, что люди склонны проводить больше времени и совершать покупки в присутствии синего цвета, чем в окружении красного. Теперь рассмотрим, какие цвета являются популярными у известных брендов и почему:
Практически все ученые сходятся во мнении о том, что восприятие цвета тесно связано с культурным контекстом. Символика цвета лежит в основе многих ритуалов и традиций: золотые одежды папы римского символизируют его величие, черные рясы монахов — отречение и аскетизм. Тем не менее, в различных культурах можно увидеть и общую символику, и ее различие, что особенно отчетливо проявляется в языке.
Можно привести примеры устойчивых выражений, значения которых схожи во многих языках: "черный список", "серые будни", "зеленый свет", "красная тряпка" и так далее. Однако стоит отметить, что синий цвет имеет нейтрально-положительную коннотацию в русском языке, в то время как в английском языке он употребляется в связи с мрачными и грустными ситуациями. К примеру, когда человек говорит "I am feeling blue" на английском, это значит, что ему грустно. В некоторых тюркских языках синий и зеленый обозначаются одним словом, что связано с особенностями местности: в пустынных пейзажах зеленое почти не встречается.
Работая с цветом, важно учитывать различия в его символике и ориентироваться на особенности восприятия цвета в конкретной стране. Это особенно важно при работе с восточными культурами, где значение цвета и его уместность имеют особое значение. Вот некоторые значения цветов в разных культурах :
Красный:
Оранжевый:
Жёлтый:
Зелёный:
Синий:
Фиолетовый:
Чёрный:
Существуют компании определенного типа, деятельность которых специализируется на продвижении товаров и услуг. Одна из таких - digital- агентство Demis Group. Demis Group способны воспроизвести более качественный анализ потребителей, что в будущем позволит изменить политику бизнеса заказчиков и продажи компании будут значительно увеличены.
При выборе цветов для упаковки продукта, логотипов или рекламы дизайнеры руководствуются маркетинговыми целями продукта и целевой аудиторией. При этом рассматривается как психофизика цвета, так и символика цвета, характерная для определенной культуры. Вот несколько принципов, которыми можно руководствоваться при выборе цвета:
Используйте психологию цвета, чтобы вызвать нужные ассоциации и эмоции. Исследователи также указывают на значимость и насыщенности оттенков. Яркие цвета обычно вызывают положительные эмоции, такие как радость, счастье и надежда, в то время как темные цвета может вызывать негативные эмоции, такие как печаль или скука. Кроме того, было разработано инструмент, опирающийся на опросы пользователей, для выявления связи между различными цветами и понятиями.
Холодные цвета, такие как синий, зеленый и фиолетовый, часто ассоциируются с утилитарными продуктами и услугами, такими как техника, инструменты и юридические услуги. С другой стороны, теплые цвета, такие как красный, желтый и оранжевый, часто связываются с продуктами, которые приносят чувственный опыт или удовлетворение, такими как еда и развлечения.
Красный цвет, например, ассоциируется с помидорами, кетчупом и перцем чили, а оранжевый цвет — с апельсиновым соком. Эти яркие и привлекательные цвета могут вызвать желание и улучшить настроение у потребителей. Однако некоторые бренды иногда пытаются выделиться, используя цвет, который не характерен для их категории товаров.
И хотя это может привлечь внимание, результаты экспериментов показали, что такие нетипичные цвета упаковки вызывают у потребителей скептицизм и снижают их интерес и намерение купить продукт.
- люди старше 30 лет чаще выбирают тёмные оттенки;
- мужчины, в отличие от женщин, не склонны к ярким цветам, но при этом чаще, чем женщины, выбирают светлые оттенки;
- экстраверты предпочитают яркие насыщенные цвета, интроверты — тёмные.
Понимание психологии цвета позволяет специалистам в области маркетинга и брендинга использовать цвет в стратегических целях. Цвет может стать эффективным инструментом коммуникации, воздействуя на впечатления пользователей и стимулируя их к желаемым действиям.
Яркие и насыщенные цвета вызывают положительные эмоции у людей, в то время как темные цвета ассоциируются с грустью и тоской.
Холодные цвета, такие как голубой и зеленый, на физическом уровне оказывают успокаивающее воздействие и ассоциируются с безопасностью, доверием и комфортом.
Теплые цвета, такие как красный, желтый и оранжевый, привлекают внимание и вызывают возбуждение.
Однако эмоциональные реакции на цвет зависят не только от физиологии, но и от культурной среды и индивидуальных характеристик человека, таких как возраст, пол и темперамент. При выборе подходящего цвета необходимо учитывать психологию, символизм и цветовые предпочтения целевой аудитории, а также уже установленную цветовую гамму, характерную для определенной отрасли или продукта.