Как Ишимский мясокомбинат использовал Кинопоиск для охвата аудитории в сезон шашлыков

В мае Ишимский мясокомбинат запустил комплексную медийную кампанию, цель которой — максимальный охват целевой аудитории перед сезоном пикников. Одним из ключевых инструментов был выбран Кинопоиск — неочевидная, но эффективная площадка для усиления кампании.

Исходные данные

1. Клиент: Ишимский мясокомбинат
2. Регион: Тюменская область
3. Период: май 
4. Цель: укрепление узнаваемости бренда и напоминание о продукции к сезону шашлыков
5. Основная метрика: охват

Приоритетом кампании был медиа-вес, а не лидогенерация. Важно было создать максимальное количество контактов с брендом и зафиксировать его в памяти потребителя.

Почему Кинопоиск?

Кинопоиск, несмотря на сравнительно высокий CPM (от 350 ₽ без НДС), обладает уникальной аудиторией, которую сложно охватить другими каналами. Формат идеально подошёл под задачи кампании, так как:

1. Частота показов в сутки может достигать 10 на одного пользователя.
2. Площадка демонстрирует высокое вовлечение зрителей.
3. Аудитория пересекается с целевыми сегментами бренда.

Стратегия размещения

Для кампании был выбран формат видеороликов без возможности пропуска. Причина — структура креатива: оффер и эмоциональный акцент располагались в конце 15-секундного ролика.

Геотаргетинг был задан на Тюменскую область, где продукция представлена как в сетевой, так и в несетевой рознице. При этом учитывалась особенность Кинопоиска — невозможность выбора слишком узкой географии.

Запуск и результаты

Кампания стартовала в начале мая. Плановый CPM с учётом наценок за таргетинг составлял 490 ₽ без НДС. По факту, из-за особенностей платформы (наценка за гео не учитывается при планировании, но применяется при открутке), CPM оказался на 10% выше.

Итоги:

1. Бюджет: 138 000 ₽ с НДС
2. Охват: 69 822 уникальных зрителя
3. Частота контакта: 3

📊 Выводы

Кинопоиск подтвердил свою эффективность как дополнительный охватный инструмент в составе комплексной медийной кампании. Он дороже большинства digital-каналов, но позволяет достичь сегментов, которые остаются недоохваченными в баннерной и видеорекламе на других платформах.

Мы рассматриваем Кинопоиск как канал, который не заменяет классические охватные форматы, а дополняет их. Для клиента это был инструмент расширения охвата перед сезоном с высокой конкуренцией за внимание. Кампания показала, что при грамотном планировании и точном креативе даже более дорогие форматы могут быть рентабельными

📩 Хотите усилить свой маркетинг и выйти на новую аудиторию? Мы разработаем стратегию, которая сработает именно в вашей нише.

Следите за нами в социальных сетях, чтобы быть в курсе актуальных трендов и получать ценные советы:

- Наш официальный сайт

- Вконтакте

- Telegram

- Sostav

Доверьте свой digital-маркетинг профессионалам. С Cheapmedia ваш бизнес ждет успех!