Что такое старый контент и как его превратить в золото для вашего сайта

Представьте, что ваш сайт — это квартира. Со временем в ней копятся вещи: новогодние гирлянды в марте, сломанный Nokia 1100 в ящике стола, инструкция по микроразметке от 2012 года. Это и есть старый контент — материалы, которые потеряли актуальность, но упрямо занимают место. Как с ним поступить: выбросить, переработать или спрятать подальше? Давайте разбираться!

Что такое старый контент?

Старый контент — это любая информация на вашем сайте, которая больше не решает задачи аудитории. Например:

• Сезонные страницы (новогодние распродажи в июле).
• Устаревшие товары (телефон, который сняли с производства 10 лет назад).
• Информация с «мертвыми» данными (упоминание Google Authorship, который уже не поддерживается).

Такой контент не просто бесполезен — он вредит SEO и отпугивает пользователей.

Почему нельзя игнорировать старый контент?

1. Пользователи теряют доверие. Если посетитель найдет статью о продвижении сайтов с советами из 2010-х (вроде «закупайте ссылки на биржах»), он усомнится в вашей экспертизе.
2. Падает конверсия. Страницы с неактуальными товарами или завершенными акциями превращают трафик в «пустышку».
3. Страдает SEO. Поисковики любят свежий и полезный контент. Устаревшие страницы снижают позиции сайта.
4. Пропадают ссылочные возможности. Даже ненужный лендинг с новогодней распродажи мог собрать ценные внешние ссылки. Удалите его — потеряете «вес».

4 стратегии работы со старым контентом

1. Оставить как есть (но с оговорками)

Подходит для материалов, где устарела лишь часть информации. Например, гайд «Как выбрать велосипед» 2015 года. Общий алгоритм актуален, но цены и модели изменились. Решение: добавьте блок «Актуально на 2025 год» и обновите примеры.

2. Настроить редирект 301

Идеально для страниц товаров, которые больше не продаются, или завершенных акций.

• Пример: пользователь ищет Nokia 1100 → перенаправьте его на страницу современных смартфонов.
• Важно! Не отправляйте трафик на главную — это раздражает и людей, и поисковиков.

3. Актуализировать контент

Переработайте старый материал, сохранив его «ядро».

• Кейс: статья 2009 года «Как выбрать ноутбук». Обновите характеристики (SSD вместо HDD), добавьте раздел про AI-чипы, удалите упоминания Windows Vista.
• Результат: трафик растет, а страница остается в топе выдачи.

4. Удалить (только в крайнем случае!)

Удаление — крайняя мера. Сначала проверьте:

• Есть ли у страницы входящие ссылки?
• Приносит ли она хоть какой-то трафик?Если да — лучше использовать редирект. Удаляйте только «мертвые» страницы (например, лендинги для гостевых постов на давно закрытых сайтах).

Примеры старого контента и как с ним поступить

1. Состоявшиеся мероприятияПроблема: страница с анонсом вебинара 2018 года.Решение: выложите запись вебинара и обновите заголовок на «Архив: Как продвигать сайты в 2024».
2. Закрытые вакансииПроблема: отдельная страница «Менеджер по продажам 2020».Решение: напишите «Вакансия закрыта» и добавьте ссылку на актуальные предложения.
3. Проблема: отдельная страница «Менеджер по продажам 2020». Решение: напишите «Вакансия закрыта» и добавьте ссылку на актуальные предложения.
4. Сезонные товарыПроблема: страница «Летние купальники» в декабре.Решение: добавьте таймер «До лета осталось 156 дней» и кнопку «Уведомить о поступлении».
5. Проблема: страница «Летние купальники» в декабре. Решение: добавьте таймер «До лета осталось 156 дней» и кнопку «Уведомить о поступлении».

Итог: старый контент — это не мусор, а ресурс

Не спешите удалять или прятать устаревшие страницы. Вместо этого:

• 🔄 Актуализируйте — добавьте свежие данные и примеры.
• 🔀 Перенаправляйте — сохраняйте SEO-вес через редирект 301.
• 📈 Анализируйте — регулярно проводите контент-аудит.

И помните: даже статья про Nokia 1100 может принести трафик, если перенаправить ее на обзор смартфонов 2024 года.

Нужна помощь с аудитом или обновлением контента?👉 Напишите нам— превратим ваш «цифровой хлам» в рабочий инструмент для роста!