Нейросети не отнимут работу: почему дизайнер остается главным

На днях специалист другого агентства в своей публикации написал, что скоро ИИ заменит дизайнеров. А потом мы открыли рабочий чат, где заказчик прислал правки к правкам, и поняли, что произойдет это совсем не скоро или не произойдет вообще. 

Есть две реальности, в которых мы живем. В одной нейросети обновляются, а профессия дизайна умирает каждый день. Во второй — дизайнер перечитывает бриф заказчика третий раз и пытается понять, какой результат от него хотят получить. О каждой из них Карина Боровская, специалист по продвижению в соцсетях агентства «4 пикселя» и автор телеграм-канала Вижу смысл рассказывает подробнее. 

Как мы уже проходили этот сценарий

В первой реальности появился Midjourney и профессия дизайнера «закончилась», появился ChatGPT и смм и дизайнерам «пришел конец», и так далее. Но давайте посмотрим, что происходит на деле.

Вокруг нас баннеры с сгенерированными животными. Если вы еще не видели кота в короне и с шаурмой, просто подождите пять минут. 

Компании нанимают редакторов, чтобы сделать текст после ChatGPT живым и читабельным. Сами понимаете: машина машиной, а живое слово по-прежнему ценится.

А вы пробовали генерировать видео? Интересный опыт. Стоимость генерации десяти секунд видео — 100 рублей. На выходе получается ролик Coca Cola на Новый год, но без души и той самой магии, как в старые добрые времена. 

То есть деньги потрачены, коты в шляпах нарисованы, а ощущения праздника нет. Красота.

Сценарии паники повторяются, но работа никуда не делась

Многие думают, что дизайнер — это такая творческая фея, которая машет волшебной палочкой и делает все красиво. На деле же это один большой миф. Да, творчество и красота в задачах есть, но примерно на двадцать процентов времени.

Сначала дизайнер много лет работает с суровыми клиентскими задачами: работа по техническому заданию, прием комментариев, бесконечные переделки макетов, созвоны, погружение в бизнес-задачи. Это не творчество, а интеллектуальный труд и капля творчества. И эта капля — как перчинка в блюде, ради которой все и готовится.

Кстати, о погружении в задачи. Вы когда-нибудь пытались объяснить машине разницу между техническим и смысловым заданием? Например, клиент говорит: «Сделайте логотип побольше». Дизайнер слышит: «Сделайте логотип заметнее, чтобы он привлекал внимание, но не разрушал композицию». А нейросеть слышит ровно то, что сказано: «Сделайте буквы на весь экран». И она честно нарисует вам огромный логотип, который перекроет все вокруг. 

Чего нейросеть не умеет, а дизайнер делает каждый день

Прежде чем перейти к главным преимуществам живого дизайнера, стоит признать: инструментарий у нас действительно расширился. Помимо изучения системы логотипа, типографики, колористики, графики, композиции и клиентского сервиса, с приходом нейросетей дизайнеры учатся работать с промптами (инструкциями для нейросетей). Они разбираются, как делать генерации, которые выглядят по-настоящему. Как сохранять единый визуальный стиль, когда вам нужна не одна картинка, а целая серия. Это новый навык, и он требует времени и внимания к деталям.

Но есть вещи, которые делает специалист каждый день, но пока не под силу искусственному интеллекту.

Чтение между строк. Дизайнер созванивается с клиентом, читает бриф, пытается понять, что происходит в голове у заказчика.

Вы скажете: бриф можно скормить нейросетям, и все. А потом окажется, что синий цвет, о котором говорил клиент, вообще не синий, стилистика иконок — не 2D, а 3D, да и вообще нужны «семь красных линий, некоторые из которых должны быть нарисованы прозрачными, некоторые — зеленым цветом, а самое главное — некоторые из них должны быть перпендикулярны друг другу». 

Погружение в контекст. Дизайнер пытается разобраться в продукте и в бизнесе. Он выстраивает логику среди хаоса или, наоборот, встраивается в уже созданную систему. Нейросеть просто выдает красивую картинку. Ей все равно, продает она или просто радует глаз очередным котиком.

Терпение и труд. Потом дизайнер делает, а после — переделывает. А затем вносит правки в предыдущие правки. И в этой работе некоторые задачи качественно решить одним промтом просто нереально. Сгенерировать может каждый, а подумать — нет. И вот это умение думать стоит очень дорого.

Вместо вывода

Я не хочу сказать, что нейросети бесполезны. Это отличные помощники, чтобы сгенерировать текстуру, идею для фона или найти неожиданную композицию. Но они не заменят человека, который умеет задавать правильные вопросы и слышать ответы, которые не были сказаны вслух.

К тому же, в мире, где все можно накликать за пять минут, настоящим навыком становится умение сделать не быстро, а со смыслом.

Так что выдыхайте: дизайнеры пока что вне конкуренции. И это отличный повод выпить чашечку кофе, пока нейросеть в сотый раз генерирует человека с шестью пальцами.

Карина Боровская, специалист по продвижению в соцсетях агентства «4 пикселя»