В последние годы рынок SMM и маркетинга в России претерпел значительные изменения. Вместе с этим специалисты продолжают адаптироваться к новым условиям, находя решения для продвижения локальных и глобальных проектов. В этой статье мы разберём ключевые тренды отечественного маркетинга, сравним прогнозы прошлого года с реальностью и рассмотрим состояние основных платформ.
1. Замедление YouTube. Ожидания совпали с реальностью, но с небольшой задержкой: блокировка, предсказанная на май, произошла осенью.
2. Закон о рекламе. Многие предсказывали ужесточение правил, в том числе запрет рекламы, однако это пока просто слухи.
Текущая ситуация
Для малых бизнесов остаётся мало бюджетных возможностей:
Новые законы, такие как регистрация блогеров с аудиторией 10 000+, пока имеют ограниченное влияние. Однако при их активном внедрении могут появиться дополнительные барьеры для продвижения.
Инструменты для обхода ограничений, позволяют сохранять активность пользователей на международных платформах.
VK активно заменяет запрещённые платформы, но:
Telegram стал популярным, но охваты продолжают падать:
Несмотря на блокировки, YouTube остаётся лидером по удержанию аудитории. Большинство пользователей адаптировались, что делает платформу стабильным инструментом для контент-маркетинга.
1. Массовая генерация контента. Платформы, такие как Яндекс.Дзен, активно используют автоматические генераторы текстов и изображений. Лично я теперь с помощью ChatPost бота создаю минимум один пост в день. Это создаёт среду для продвижения через SEO, но снижает общий уровень качества контента.
2. Рост цен на рекламу. Все платформы продолжают увеличивать стоимость рекламы, что ставит локальный бизнес в сложное положение.
3. Государственная монополизация. Такие платформы, как Rutube и VK, превращаются в аналоги старого телевидения, где ключевые проекты получают приоритет в продвижении.
Маркетинг в России сталкивается с новыми вызовами, но основные инструменты продолжают работать. Для локального бизнеса остаются эффективными Авито, ВКонтакте и частично Telegram. Для глобальных компаний адаптация под международные стандарты остаются приоритетными. Важно следить за трендами и адаптировать свои стратегии, чтобы минимизировать риски и оставаться конкурентоспособным.
Подписывайтесь на мой Telegram-канал, где я делюсь своим опытом в рекламе и маркетинге https://t.me/krylovknows
Всем успехов с контентом, рекламой и клиентами в новом году!