Причины снижения дохода сайта. 11 ошибок в размещении рекламных блоков

2024-05-15 08:49:32 Время чтения 6 мин 27

Монетизация - это естественный процесс развития и роста сайта, в котором сложно избежать проб и ошибок. Сегодня мы обратим ваше внимание на основные ошибки, связанные с размещением рекламных блоков. Надеемся, эта информация поможет вам в выстраивании грамотной рекламной стратегии.

Нарушение оптимального баланса контента и рекламы

  1. Превышение допустимого количества рекламных блоков на странице приводит к перенасыщению пользовательского интерфейса. Это раздражает посетителей и снижает эффективность рекламы, так как они склонны игнорировать ее избыток. Необходимо найти баланс между пользовательскими метриками (глубина, время на сайте, отказы и проч.) и доходом.
  2. К “баннерной слепоте” приводит размещение большого количества однотипных прямоугольных баннеров. Пользователи не замечают подобные рекламные объявления, так как человеческий мозг воспринимает это как флуд.
  3. Размещение рекламных блоков в pop-up окнах или на страницах без контента (окно оплаты, ошибки загрузки, входа в аккаунт и т.д.) снижает полезность рекламы, кликабельность баннеров и доход вашего сайта.
  4. Веб-мастера иногда упускают из виду важное требование: запрещено перекрывать один рекламный блок другим или контентом. Это приводит к плохим показателям рекламы, что отпугивает рекламодателей и резко снижает доход площадок.
  5. Размещение верхнего горизонтального баннера в самом верху первой страницы приводит к мгновенному проскроллу рекламного места. Чтобы избежать подобной ситуации, переместите баннер, например, под горизонтальную навигацию. Так вы увеличите его видимость и, как следствие, доход площадки.
  6. Размещение рекламы рядом с низкокачественным или неподходящим контентом может оттолкнуть аудиторию и снизить CTR рекламных объявлений.
Убедитесь в видимости ваших рекламных блоков. Измерять видимость рекламы можно, используя стандарты: это может быть 50% площади баннера, видимых в течение 1 секунды (стандарт IAB) или 65% площади баннера, которые просматриваются в течение 6 секунд (стандарт GroupM). Ваша реклама должна быть заметна и привлекать внимание. Самые просматриваемые точки на сайте: места под заголовками, боковая колонка, непосредственно в текстовом блоке.
Используйте нестандартные форматы рекламы, доход от которых обычно выше стандартных баннеров. Например, фулскрин, кетфиш или стики. Стоимость CPM на таких форматах выше за счёт высокой видимости блоков.

Недостаточная оптимизация мобильной версии сайта

  1. В мире, где мобильные устройства играют ключевую роль, недостаточная оптимизация сайта под мобильные платформы может привести к ухудшению отображения рекламных блоков в мобильной версии сайта и, следовательно, снижению кликабельности и дохода.

Низкая скорость загрузки сайта

  1. Слишком большое количество отрисовок за просмотр может стать причиной низкой скорости загрузки сайта. Это приводит к оттоку пользователей в AdBlock и репутационным издержкам. Соответственно реклама на таких площадках не работает  в должном объеме и доход значительно  падает.

Ошибки в установке рекламных блоков

  1. Если рекламный блок часто включается и отключается, его эффективность страдает из-за понижения внутренних коэффициентов, что в итоге снижает доход веб-мастеров. 
  1. При установке рекламного кода на сайт с  использованием плагинов, необходимо внимательно следить за ее корректностью,  так как плагин может добавлять или изменять элементы кода рекламного блока, делая их некорректными, что часто приводит к уменьшению или отсутствию дохода на сайте.

Игнорирование тестирования и аналитики

  1. Отсутствие систематического тестирования различных форматов и мест размещения рекламы приводит к упущенным возможностям оптимизации. Без анализа данных о взаимодействии пользователей с рекламой сложно определить наиболее эффективные стратегии и максимизировать доход. Подключите новые рекламные сети, установите флагманские форматы, находите более эффективные баннерные места, партнерки и так далее.
Тесты играют важную роль в установке отложенной загрузки рекламных блоков (Lazy Load). С одной стороны, технология Lazy Load позволяет значительно снизить нагрузку на сервер и увеличивает скорость загрузки страницы, улучшая при этом поведенческие факторы. С другой, появляется риск уменьшения дохода за счет закрытия части контента от индексации для поисковых ботов. Это чревато падением трафика из поисковой выдачи как отдельных страниц, так и всего сайта. Чтобы этого избежать, рекомендуется провести тестирование после внедрения технологии.

Каждая из выше обозначенных проблем может серьезно ударить по вашему доходу от рекламы. Важно быть внимательными к деталям и стремиться к совершенству в вашей рекламной стратегии. Остались вопросы? Вы можете задать их на форуме или на сайте.