«Не хайпом единым»: Мария Абрикосова о новых героях медиа и проекте Абрикосова, GO!
В современном медиапространстве чаще всего мелькают громкие имена, скандальные инфоповоды и истории, которые как две капли воды похожи друг на друга. Мария Абрикосова, основатель международного кадрового агентства People Dealer и автор проекта «Абрикосова, GO!», сознательно уходит от хайпа в сторону искренности и новых лиц.
Формат проекта – это интервью с людьми, которых широкая аудитория пока не знает. Однако любовь этих людей к своей работе гораздо важнее их популярности. В беседе для Sostav Мария рассказала, почему сегодня зрителю важна «живая» история, и как она выбирает героев.
Усталость от шаблонов
Мария Абрикосова говорит об очевидной для медиа проблеме – рынок перенасыщен одними и теми же персонажами.
«Я считаю, что мы испытываем дефицит новых лиц: на шоу, интервью, в программах появляются одни и те же звезды, которые уже не рассказывают ничего нового. Даже если вы испытываете уважение к герою, слушать его историю в десятый раз скучно, поскольку рассказы и выводы часто одни и те же. Это забирает интерес даже при наличии популярности», – объясняет Мария Абрикосова.
По ее мнению, аудитория чувствует эту повторяемость и все чаще предпочитает малоизвестных людей, которым есть что сказать зрителям. Главный критерий для такого героя – не количество подписчиков или громкое имя, а способность увлечь своей профессией.
«Мой проект хочет рассказать миру, что есть люди, которые горят своим делом, хотят в нем развиваться, делают то, что любят, лучше многих, и счастливы в профессии. Когда человек рассказывает, какое удовольствие он получает от своей специальности, за ним безумно интересно наблюдать», – считает Мария Абрикосова.
Именно такие непопулярные и простые люди, по мнению основателя проекта, способны вдохновлять сильнее, чем привычные селебрити.
«Большинство людей сейчас имеют довольно скучный быт. Многие не любят свою работу, начальника, терпят график и живут от пятницы до пятницы. Я и сама была такой, когда работала в найме. Но это очень грустно и тяжело. А вот специалисты, которые обожают свою профессию, – это редкие личности, они заражают своим примером, вдохновляют на подвиги, если хотите, заставляют на собственном примере двигаться и искать свое.Среди простых людей есть много тех, кто делает какие-то фантастические вещи, обладает глубокими знаниями, которые могут принести пользу окружающим», – подчеркивает Мария.
Искренность как главная валюта
В основе концепции моего проекта «Абрикосова, GO!» лежит прежде всего искренность.
«Я убеждена, что сегодня это качество становится редким, а потому – максимально востребованным. Ведь большинство людей делает работу ради монетизации. Это неплохо, так как нам надо обеспечивать себя и свою семью. Но когда человек о чем-то искренне, увлеченно говорит, делится впечатлением, это подкупает. Зрителя нельзя обмануть. Он чувствует все и видит через экран. Искренность – главная валюта, которая помогаетзавоевывать внимание и любовь аудитории. Ведь все мы уже устали от фикций, наигранности и хотим тепла и живого человеческого общения», – рассуждает Мария.
Как выбирают участников
Отбор героев для «Абрикосова, GO!» – процесс сугубо интуитивный и ценностно ориентированный. В проекте не гонятся за исключительной харизмой, лоском и необычностью.
«Я выбираю героев сердцем. Это люди, о которых мне интересно узнать самой. Часто после интервью мне говорят: «Мне такие вопросы еще никто не задавал, было интересно на них отвечать», – делится Мария.
Автор проекта предпочитает работать с людьми, чьи ценности совпадают с ее собственными. Если потенциальный герой декларирует жесткие принципы, пессимистично смотрит на мир и пытается навязать зрителям свои взгляды, ему чаще всего отказывают в интервью.
«Я за позитивный формат: не хочу хайпа, скандалов. Мои выпуски про что-то доброе, и герой должен хотеть поделиться, рассказать о себе, а не прийти в эфир только для того, чтобы поразить всех своим эго», – отмечает она.
По ее словам, важно встретиться до интервью, чтобы понять, совпадают ли ценности, есть ли общий язык и схожее чувство юмора. Если между ведущим и героем есть напряжение, это может быть интересно для хайпового контента, но не для ее проекта.
Островок безопасности в мире новостного стресса
Сегодня медиасреда перенасыщена тревожными новостями, конфликтами и провокациями. В таких условиях формат «Абрикосова, GO!» выглядит почти вызовом. Мария уверена, что именно спокойный, теплый контент сегодня востребован как никогда.
«Сегодня таких проектов, как наш, мало. Новости, которые мы слышим каждый день, лишь добавляют стресса, что негативно влияет на взаимоотношения в семье и жизнь в целом», – размышляет она.
Итоговую миссию своего проекта Мария формулирует так: «Наш проект – это островок безопасности, любви, тепла и добра, где есть место чувствам, приключениям, где есть обмен теплыми историями, свет и глубина».
В эпоху, когда каждый клик и просмотр конкурируют за внимание зрителя, ставка на доброту и человечность может показаться рискованной. Однако опыт «Абрикосова, GO!» показывает: зритель устал от фальши и хочет настоящих эмоций. Если герой искренен и ведущий умеет слушать и слышать, даже обычный человек, который просто обожает свою работу, способен удержать внимание зрителя не хуже любой звезды.