«Сегодня можно построить карьеру буквально вокруг собственной жизни»: Виктория Левина о профессии контент-креатора

Профессия контент-креатора сегодня становится одной из самых заметных в цифровой экономике. Бренды все чаще работают не только с крупными блогерами, но и с авторами, которые умеют создавать узнаваемый контент, собирать вокруг себя аудиторию и превращать собственный опыт в полноценный медиапродукт. При этом работа контент-креатора для многих по-прежнему остается не до конца понятной: где заканчивается личная жизнь и начинается профессия, можно ли зарабатывать на создании контента и почему иногда для работы достаточно телефона, интернета и собственной идеи?

Travel- и lifestyle-контент-креатор Виктория Левина рассказала о том, почему современную карьеру можно выстроить вокруг собственного образа жизни, чем контент-креатор отличается от человека, который просто ведет социальные сети, и почему индивидуальность становится важнее попыток повторить очередной тренд.

Телефон и идея вместо офиса и кресла

Сегодня контент-креатор – это человек, который умеет создавать контент и превращать это в часть своей профессиональной деятельности. Для этого необязательно иметь большую команду, студию или какое-то сложное оборудование. Во многом достаточно телефона, интернета и понимания того, что именно ты хочешь делать.

Как отмечает Виктория Левина, современные инструменты позволяют самостоятельно создавать контент, который может увидеть огромное количество людей: «Я недавно говорила, что стартер-пак будущего миллионера – это просто телефон и штатив. И, если честно, в этом действительно есть доля правды. Сейчас можно буквально самостоятельно создавать что-то, что будет смотреть огромное количество людей». 

Виктория начинала без опыта в маркетинге, первые видео в ее блоге набирали по 200 просмотров, а весь рост был органическим, без закупки рекламы. Со временем контент-креатору поступали предложения о сотрудничестве с большими брендами Йота, Яндекс, корпорациями Тинькофф, Альфа и Перекресток.

Когда жизнь становится частью работы

Одно из главных изменений современной профессии заключается в том, что работа для контент-креатора все меньше отделяется от обычной жизни. Если в традиционной офисной системе существует четкое разделение между рабочим временем и личным пространством, то у создателя контента эти сферы могут естественно существовать вместе.

Для Виктории Левиной такой формат стал частью собственного профессионального образа жизни: «Когда ты работаешь в офисе, часто есть четкое разделение: вот ты ходишь на работу, а потом живешь своей жизнью. У меня все устроено иначе. Моя жизнь плавно перетекает в работу, а работа становится частью жизни. Мне нравится этот симбиоз, когда тебе не приходится постоянно разделять одно и другое. Ты путешествуешь, получаешь новый опыт, создаешь контент, работаешь с брендами, и это не мешает друг другу, а, наоборот, существует вместе», – делится эксперт.

Осознанный контент

Граница между человеком, который просто ведет социальные сети, и профессиональным контент-креатором, по мнению Виктории Левиной, проходит в отношении к самому контенту. Он перестает быть чем-то случайным, что публикуется время от времени, и становится осознанной частью профессиональной деятельности.

«Ты понимаешь, что делаешь, зачем ты это делаешь, какой у тебя стиль, что ты хочешь рассказывать», – говорит она. При этом особенно важна, по мнению эксперта, собственная индивидуальность. Контента становится все больше, и многие авторы пытаются повторять уже существующие тренды. Однако массовое повторение одного и того же формата не обязательно является единственным способом работать.

«Мне кажется, сегодня особенно важно иметь собственную индивидуальность. Контента очень много, и очень часто люди просто видят какой-то тренд и начинают его повторять. Но то, что сейчас все делают одинаково, еще не означает, что это единственный способ работать», – поясняет эксперт.

Иногда, считает Виктория Левина, гораздо важнее перестать постоянно смотреть на тренды и делать то, что интересно именно тебе. У нее не просто «осознанный подход», а конкретная методология работы с Reels и сценариями, которые регулярно приносят новые заявки. Сегодня стоимость рекламного ролика в блоге Виктории сейчас составляет от 100 000 рублей. Ведь бренды и корпорации видят, что их продукт/услуги гармонично вписываются в образ жизни контент-креатора.

Собственный образ жизни = часть профессионального продукта

Сегодня человек может выбирать, с кем работать и за кем следить, не только исходя из формальной экспертизы, но и исходя из образа жизни автора. По мнению Виктории Левиной, образ жизни в определенном смысле становится подтверждением того, чем занимается человек.

«Потому что образ жизни – это в каком-то смысле подтверждение того, что ты делаешь. То, что вокруг тебя, – результат твоей деятельности. Поэтому я могу сказать, что сама являюсь живым кейсом того, чем занимаюсь. Сначала я делаю что-то в своей жизни, а уже потом рассказываю об этом через контент», – делится контент-креатор.

Собственный опыт при этом становится основой для контента. Сначала что-то происходит в жизни, а затем этот опыт превращается в медиапродукт.

Карьера, которая не привязана к одному месту

Построить карьеру буквально вокруг собственного образа жизни сегодня действительно возможно, особенно если работа не привязана к одному месту. Для контент-креатора Виктории Левиной путешествия и создание контента существуют вместе: она может находиться в другой стране, продолжать работать и сотрудничать с брендами.

Формат сотрудничества при этом может меняться в зависимости от того, где находится контент-креатор. Когда Виктория находится в России, ей могут физически прислать продукт для рекламной интеграции. Во время путешествий она может сотрудничать с онлайн-сервисами и рассказывать о них через собственный опыт. Это как раз то, что можно органично интегрировать в образ жизни, независимо от того, где ты находишься.

Подписчики – не единственный показатель

Одно из распространенных заблуждений о профессии контент-креатора заключается в представлении о том, что для успешной работы необходимо обязательно стать очень известным человеком или набрать огромное количество подписчиков.

По мнению Виктории Левиной, зарабатывать и получать результаты можно с совершенно разным размером аудитории: «Количество подписчиков – не единственный показатель. Гораздо важнее понимать свои сильные стороны, иметь понятное позиционирование и создавать качественный контент. Конечно, с ростом аудитории меняются возможности и стоимость сотрудничеств, однако сама по себе цифра еще ничего не гарантирует».

К примеру, с аудиторией 77 тысяч подписчиков Виктория Левина вышла на ежемесячный доход с блога от 1 млн рублей. Ее кейс еще раз подтверждает тезис: дело не в количестве подписчиков, а в продукте и позиционировании.

Контента сегодня действительно очень много. Поэтому, возможно, главный вопрос уже не в том, что еще можно снять, а в том, что именно конкретный человек может показать по-своему.

«Сегодня действительно можно построить карьеру буквально вокруг собственной жизни. Но для этого нужно сначала разрешить себе жить так, как тебе действительно интересно, а не пытаться постоянно повторить чужой сценарий», – заключает контент-креатор Виктория Левина.