Кейс «СберСеллера», «Самоката» и «СберДевайсов» «Надо-надо авокадо»: как ностальгия по DVD помогла продвинуть сезон авокадо
О том, как правильно подобранный креатив и комбинация медийных форматов позволили в 5 раз перевыполнить план по охвату, — в кейсе
Клиент
Самокат — онлайн-магазин продуктов и товаров с доставкой.
Цель
В конце 2025 года «Самокат» запустил проект, посвященный сезону авокадо. Его главная цель заключалась в том, чтобы максимально широко и заметно проинформировать пользователей о начале сезона, донести мысль, что именно сейчас авокадо самое спелое и вкусное. Второстепенная цель — привести пользователей сразу в приложение «Самоката» на карточку товара.
Реализация
Перед командой стояла задача сделать кампанию, которая не затеряется в информационном шуме. Ключевым каналом коммуникации были выбраны «СберДевайсы» (умные экраны и ТВ-приставки), а для усиления эффекта были подключены пуши и медийные форматы Show-Up на «Ленте» и на портале «Рамблер».
Ключевая идея и креатив
В основе проекта — простая и одновременно сильная идея, построенная на всеобщем опыте и ностальгии. Команда предложила превратить экран «СберДевайса» в скринсейвер (заставку) по мотивам культового летающего логотипа DVD.
Как это работало: вместо логотипа DVD по экрану «летало» и отбивалось от краев авокадо в разных формах (целое, половинка, с косточкой). Каждый удар о рамку менял направление и форму фрукта. Фон и цветовое оформление отсылали к фирменному стилю Самоката, а текстовый хинт («сезон авокадо в самокате» или «надо-надо авокадо») закреплял сообщение. Поверх анимации был размещен заметный QR-код, ведущий сразу в приложение на карточку товара.
Инсайт
Многие прекрасно помнят это чувство «залипания» на экран в ожидании, когда логотип попадет точно в угол. Использование этого паттерна поведения гарантировало, что пользователь будет следить за авокадо, а значит — гарантированно увидит сообщение бренда.
Продакшн: сочетание нейросетей и реальности
Нейросети: с их помощью сгенерировали основной интерьер. Реальная съемка: команда «Самоката» предоставила фото настоящей сумки курьера-партнера. Финальная интеграция: дизайнеры объединили реальную сумку с виртуальным фоном, добавили анимацию и световые эффекты. Это позволило создать качественный креатив без сложного и дорогого продакшена.
Гипотезы
— знакомый и «залипательный» паттерн поведения (ожидание попадания в угол) обеспечит высокое визуальное внимание к креативу;
— комплексный подход («СберДевайсы» + пуши + медийные форматы) даст совокупный эффект и максимальный охват;
— использование ИИ для продакшена позволит уложиться в сжатые сроки и бюджет без потери качества.
Результаты
Кампания превзошла ожидания по ключевому показателю:
— план по охватам был перевыполнен на 500%. Проект стал ярким и заметным для пользователей;
— за счет использования нейросетей удалось эффективно распределить бюджет на продакшен, а также успеть в сжатые сроки.
Выводы и особенности проекта
1. Сила простой идеи: креатив, который вызывает эмоции и опирается на общий опыт, не требует долгих согласований. Идея с авокадо-DVD понравилась клиенту с первого раза, без необходимости вносить правки.
2. Эффективность новых технологий: кейс наглядно демонстрирует, как нейросети позволяют эффективно распределять ресурсы. Совмещение генерации и реальной съемки сократило время и стоимость продакшена, при этом финальный продукт остался качественным. 3. Сила комбинации площадок: проект затронул сразу три площадки («СберДевайсы», «Лента», портал «Рамблер»), что позволило мультиплицировать охват и усилить знание о сезоне авокадо.
Команда Самоката
Якушин Андрей, руководитель отдела медиа
Климова Василиса, руководитель направления медиа проектов
Команда СберСеллера
Афанасьев Артем, менеджер спецпроекта
Воробьев Владислав, дизайнер
Терещенкова Алена, коммерческий менеджер