Простая настройка РСЯ: как начать показывать рекламу там, где «живет» ваша аудитория

Поисковая реклама работает и с этим не поспоришь. Но часто остается ощущение, что вы упускаете часть аудитории. Например, тех людей, кто еще не ищет ваш товар напрямую, но активно читает статьи по теме, смотрит обзоры или интересуется похожими продуктами.

В таком случае на помощь приходит Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — инструмент, позволяющий ловить внимание пользователей именно там, где они проводят время. Эксперты Demis Group дали советы, как просто и эффективно настроить РСЯ, чтобы привлечь больше клиентов без лишних затрат.

Суть и возможности РСЯ

Рекламная сеть Яндекса позволяет показывать рекламу на сайтах-партнерах Яндекса и в мобильных приложениях. В отличие от поиска, где важен запрос, в РСЯ все строится на интересах пользователя и контексте. Здесь работают яркие баннеры и видеоролики, которые не прерывают, а органично вписываются в привычный контент. Как же система находит вашу идеальную аудиторию? Все дело в трех основных факторах.

1. Личные интересы. Система знает, что смотрел и покупал пользователь. Ваше предложение увидят только заинтересованные.
2. Тематика сайта. Объявления никогда не будут назойливыми или неактуальными, так как показываются на подходящих по тематике сайтах (кроссовки — спортивные сайты, шампунь — бьюти-форумы и т.д.).
3. Ретаргетинг. Привлечение тех, кто уже вас знает. А точнее — напоминания о себе или спецпредложения с целью увеличения конверсии и возврата теплых лидов.

Запуск рекламной кампании в РСЯ

Шаг 0

Лучше забудьте про ограниченные кампании типа «Мастер» и сразу используйте Единую перфоманс-кампанию в «режиме эксперта» с полным контролем настроек.

Шаг 1: Старт

1. Нажмите «Добавить кампанию» → «Режим эксперта» → «Единая перфоманс-кампания».
2. Укажите объект рекламирования — сайт.
3. В «Местах показа» выберите «Рекламная сеть Яндекса».

Шаг 2. Выбор стратегии

1. «Максимум конверсий»: оптимально при наличии настроенных целей и достаточной конверсионной статистике. В данном случае система оптимизирует показы для получения заявок и покупок. 
2. «Максимум кликов»: используйте при отсутствии данных по целям или для нового счетчика. Фокусируется на привлечении трафика для сбора данных.

Шаг 3: Настройка элементов объявления

1. Быстрые ссылки (обязательно). Ведут пользователя сразу в нужный раздел, увеличивая конверсию.
2. Уточнения (дополнительно). Могут не всегда отображаться, но не будут лишними, если позволяет размер рекламного блока.
3. Промоакция. Выгодное сообщение + яркий цвет = внимание.
4. Доставка. Крайне рекомендуемый раздел для заполнения, так как он увеличивает доверие и влияет на решение о покупке. 

Настройка таргетинга

Принцип эффективных показов в РСЯ строится на простом правиле: чем больше условий, тем шире охват аудитории. Поэтому важно обратить внимание на особенности следующих разделов.

1. География. Лучше сразу указывайте локацию точкой на карте. Этот метод наиболее эффективен для сетевой рекламы. 
2. Автотаргетинг. Рекомендуется подключать только на более поздних этапах с тщательным контролем. В начале же он может расходовать значительную часть бюджета.
3. Ключевые фразы. Не гонитесь за точностью, а используйте общие фразы, обозначающие тематику или интерес пользователей («ремонт квартиры», «купить машину»).
4. Интересы и привычки. Позволяет уточнить портрет ценного покупателя, но активно расходует бюджет.

Советы по созданию эффективных объявлений

1. Текст

1. Заголовок — это фокусировка на ключевой потребности или проблеме клиента. Например: «Надоел старый диван?».
2. Основной текст — четкое предложение решения. На этом этапе важна конкретика, за креативное привлечение уже отвечает заголовок.

2. Изображения

Забудьте про серые стоковые фотографии и используйте исключительно собственные профессиональные изображения, подчеркивающие вашу индивидуальность.

3. Указание цены

Прозрачность в цене укрепляет доверие, а сравнение с прежней стоимостью подчеркивает выгоду и усиливает желание купить.

4. Call to action (CTA)

Обязательно добавляйте четкую кнопку целевого действия по типу «купить» или «заказать». Большинство интернет-пользователей предпочитает скорость и конкретику. 

Заключение

Теперь у вас есть базовый набор инструментов для старта в РСЯ. Всего 4 шага: настройте кампанию, тестируйте форматы, анализируйте результаты и корректируйте стратегию. И помните, что РСЯ — это не просто дополнительный источник трафика. Это возможность присутствовать в жизни аудитории именно тогда, когда она наиболее восприимчива к вашему предложению. Используйте этот инструмент, и тогда ваша реклама перестанет быть назойливой.

Хотите быть в курсе главных трендов диджитал-маркетинга? Еще больше полезных советов, кейсов и инсайтов ищите в нашем Telegram-канале.