Зачем рейтинг Brand Hub top100 анкетирует сообщество?

Рады получать обратную связь от представителей креативной индустрии. Нам на почту приходят письма, в которых просят пояснить некоторые моменты по поводу заполнения анкет на копирайтеров и бренд-стратегов. Отвечаем. 

Какие критерии отбора? 

В первом выпуске спецпроекта рейтинга «Звёзды брендинга», мы учитывали не только частоту упоминаний персоны, но и её фактический вес. В топ-28 вошли личности, которые не один десяток лет развивают отрасль, кто преподаёт и делится своим опытом, кого зовут в жюри и кто является экспертом профильных ассоциаций, кто автор книг и публикаций, кто создаёт прорывные кейсы, кто умеет бороться с турбулентностью в бизнесе, у кого не иссякает поток идей и жажда первенства.

Мы уже не первый год изучаем эффективность больше 1000 агентств и партнёримся с отраслевыми медиа и ассоциациями: запрашиваем у них информацию и консультируемся. Рейтинг Brand Hub top100, без преувеличения, знает о рынке и людях в нём почти всё. Так у нас был составлен топ-28, а другие уважаемые коллеги вошли в лонг-лист. Лонг-лист — это заметные профессионалы, которых рынок считает значимыми, а топ — это те, чей вклад и вес на текущем этапе мы оцениваем как наиболее выделяющийся. Наша задача на перспективу — создать открытую карту профессионалов в креативной индустрии, чтобы и заказчикам услуг, и агентствам, и специалистам, было проще искать и находить друг друга. Поэтому на копирайтерах и стратегах не будем останавливаться. 

Как формируются списки? 

Нас спрашивают: а не будет ли опрос на лучших копирайтеров и бренд-стратегов списком, скажем так, «придворных специалистов»? А у нас нет такого реестра, поэтому и просим сообщество помочь нам его сформировать. Если вы считаете себя или своего коллегу сильным профессионалом — впишите своё и его имя в наш опросник. При отборе мы будем смотреть не только на число упоминаний в анкетах, но и на профессиональный контекст: опыт, место работы, роль в заметных проектах, вклад в развитие брендов, узнаваемость внутри индустрии, а также экспертную оценку со стороны профильного сообщества.

Кстати, мы не делим копирайтеров на типы, виды и подвиды, поэтому все смогут участвовать в опросе, но упор делаем на коммуникационный и рекламный рынок. Если ваши компетенции были оценены работодателями, жюри конкурсов, то смело, не стесняясь, вписывайте ФИО. Чтобы нам было проще потом обрабатывать ответы, дополните имя человека информацией о его месте и опыте работы. 

Рейтинг Brand Hub top100 формирует базу сильнейших специалистов в креативной отрасли. Поэтому свои кандидатуры могут вписывать в анкеты специалисты, работающие в рекламе, диджитале, кино, тв, брендинге и т.д. Чем подробнее вы оставите информацию о себе или своём коллеге, тем лучше. Мы будем изучать каждого персонально, в том числе, обращаясь к экспертам профильных ассоциаций: АБКР, АКАР. Просто вписать сто раз одного и того же человека в анкету — не вариант.

А вы объективны в составлении реестров?

Рейтинг не претендует на абсолютную объективность. Это живая профессиональная карта, которую мы собираем на основе анкет, упоминаний, экспертной оценки и открытых данных рынка. Мы не скрываем этого, а наоборот стараемся сделать критерии понятнее и прозрачнее с каждым обновлением. Мы не обещаем исчерпывающий список всех сильных людей на рынке, но стремимся к нему. Формирование каталога не заменяет портфолио, рекомендации и личный выбор заказчика. Известность в соцсетях и инфопространстве не будут являться определяющими факторами, мы смотрим на вклад персоны в развитие отрасли в целом.

Каким будет дизайн?

Что касается визуальной части, то мы обещаем снова придумать что-то, что сделает проект заметным для профессионального сообщества. Понимаем, что у каждого может быть своё видение идеального дизайна, но, как известно, всем не угодишь. Этические нормы будут соблюдены, это точно. 

Что нового у рейтинга брендинговых агентств?

Рейтинг Brand Hub top100 постоянно развивается. Мы дорабатываем критерии и механику отбора, по которым составляем топ-100. Даже в грядущее весеннее обновление списка брендинговых агентств будут внесены коррективы. Сейчас разрабатывается новая анкета для заполнения агентствами информации. 
Завели канал в МАХ, чтобы всегда оставаться с вами на связи.