Маршрут построен: как Poison Drop увеличили трафик из Яндекс Карт в офлайн-магазины

Маршрут построен: как Poison Drop увеличили трафик из Яндекс Карт в офлайн-магазины

Ювелирный рынок все еще остается актуальным в офлайне: людям важно потрогать изделие, примерить и уже потом принять решение о покупке. Задача брендов — привести покупателя из онлайна в магазин, например, с помощью Яндекс Карт.

Такой подход выбрал бренд Poison Drop: увеличить визиты в магазины благодаря брендированному приоритетному размещению в Картах. Какие инструменты сработали и к каким результатам это привело — рассказываем в кейсе.

Задача

В 2023 году команда ювелирного бренда Poison Drop обратилась в Adventum с запросом на размещение в Яндекс Картах. Это должно было помочь бренду:

1. обеспечить видимость офлайн-магазинов на геосервисах; 
2. облегчить пользователям поиск ближайших точек и построение маршрута до них;
3. получить дополнительную точку касания с целевой аудиторией;
4. выделиться среди конкурентов в категории «Ювелирные изделия».

Ожидалось, что брендированное приоритетное размещение в Картах повысит узнаваемость бренда и простимулирует рост продаж в офлайне.

Решение

Запустили брендированное приоритетное размещение филиалов Poison Drop в Яндекс Картах. Это формат, который визуально выделяет карточку компании с помощью логотипа, витрины товаров, акций и кнопки действия.

Брендированное приоритетное размещение филиалов Poison Drop в Яндекс Картах

В карточке есть кнопка "Перейти на сайт" и витрина товаров, промеченных UTM-метками

Adventum в рамках проекта работали в нескольких направлениях:

1. Поддерживали актуальность карточек: регулярно обновляли витрины, размещали акции и отслеживали сроки.

Карточка бренда в кабинете Яндекс Карт

1. Настраивали индивидуальные UTM-метки для каждого филиала и каждой ссылки, чтобы отслеживать переходы из карточек, а также поведение пользователей на сайте.

Прометка товаров UTM-метками в карточке

1. Мониторили ключевые показатели в Яндекс Метрике: визиты, глубину просмотра, время на сайте, а также добавления в корзину и покупки — основные конверсии проекта.  
2. Полностью вели витрины и акции: от размещения баннеров до настройки сроков и ссылок. 

Витрина товаров в кабинете Яндекс Карт

Заполнение карточки товара: название, стоимость, описание, ссылка с UTM-меткой и фото

Результаты

Брендированное приоритетное размещение в Яндекс Картах помогло Poison Drop привлечь покупателей в офлайн-магазины: за весь период размещения показатель «построение маршрута» вырос в 7 раз.

Динамика с марта 2023 по май 2025:

1. Прямые переходы в карточку: 4 381 → 11 333, рост в 2,6 раза.
2. Дискавери в Картах (органические показы): 2 038 → 5 839, рост в 2,9 раза.
3. Кнопка действия: 32 → 302, рост в 9,4 раза.
4. Переходы на сайт по акциям и витринам: 249 → 489, рост на 96%.

Эффективность канала отслеживалась на основе отчетов Яндекса, которые связывали обезличенные данные о продажах — дата, захешированные телефон и почта, сумма — с активностью пользователей в сервисе. По итогам кампании мы получили хороший показатель конверсионности и смогли отследить вклад онлайн-инструмента в офлайн-конверсии.